亞馬遜直播的可購物開學季廣告活動直播
瞭解亞馬遜直播和亞馬遜廣告如何在食品雜貨品牌的銷售高峰期，透過品牌內容提升知名度和購買意向。
為什麼我應該使用亞馬遜直播？
亞馬遜上的直播購物為品牌提供互動式工具，以吸引顧客、運用知名的創作者，並提高商品的購買意向與曝光度。無論廣告活動目標為何，亞馬遜直播都支持品牌打造教育性和啟發性的內容體驗，並提供一系列創意素材來推動全漏斗廣告活動。
+17 倍
與未接觸亞馬遜直播廣告活動的受眾相比，接觸亞馬遜直播廣告活動和至少一個其他廣告產品的受眾，其購買率高出 17 倍。1
+55%
與未接觸亞馬遜直播廣告活動的受眾相比，看過亞馬遜直播廣告活動創意素材（如展示廣告或線上影片廣告），以及至少一個其他廣告產品的受眾，其品牌搜尋率高出 55%。2
79%
的亞馬遜直播顧客表示購物活動很有趣，並讓他們樂在其中。3
73%
的亞馬遜直播顧客對於在直播購物時進行購買感到有信心。4
亞馬遜直播的優點
在引人入勝的環境中激發靈感並進行教育
展示與講述的方式讓顧客能夠在現實直觀地了解商品，讓品牌展示商品的優勢、用途和價值主張。顧客可以即時提出問題，品牌也可以提供獨家優惠和獎勵。
與相關人才合作或擔任自己的品牌大使
利用亞馬遜直播主持人、媒體人物及網路名人的獨特聲音，進行真實的品牌故事講述，擴展社群觸及範圍。
利用亞馬遜直播的頂級製作資源
無論是打造客製化廣告活動，還是整合到現有的亞馬遜直播節目中，我們都是製作直播與可購物的影片內容專家，提供端對端的創意素材開發，滿足各種推廣需求。
透過亞馬遜直播推出您的品牌
90% 受調查的亞馬遜直播顧客在觀看亞馬遜直播串流時發現了新商品。4
我的亞馬遜直播內容會在哪裡顯示？
整合亞馬遜直播作為更廣泛的行銷策略之一，並利用直播購物內容和更深入的故事講述，在多個接觸點策略性地推動可購物的廣告活動。亞馬遜直播內容可以整合到您的品牌旗艦店、HAQM.com/live 行動裝置和網頁體驗、亞馬遜直播免費版、Prime 影片和 Fire TV 上廣告支援電視 (FAST) 頻道，以及目標媒體和社群媒體內容中，無論顧客在哪裡度過時間，都可以觸及他們。
*注意： HAQM.com/live 行動裝置和網頁體驗僅在印度和美國提供。亞馬遜直播 FAST 頻道僅在美國的 Fire TV 和 Prime 影片上提供。
如何建立亞馬遜直播廣告活動？
品牌可以下載亞馬遜直播創作者應用程式，並檢閱提示、技巧和教學課程以立即開始使用，或透過託管式服務與亞馬遜直播合作。這包括品牌製作內容或我們的端對端製作支援，享有人才預約、促銷媒體策略、保證廣告位及全漏斗廣告活動後報告。聯繫您的亞馬遜廣告客戶團隊或聯絡我們，以取得更多支援。
最佳化亞馬遜直播廣告活動的技巧
結合品牌故事講述與獨特供應項目
讓顧客有機會獲得折扣碼、取得新商品發布消息，或透過直播聊天室與主持人互動。分享商品背後的故事、展示實際應用情況，或透過真實體驗來凸顯獨特的功能，以協助顧客做出明智的決策，著重在真實的品牌故事講述。
優先考慮真實性和一致性
顧客對於能夠與他們產生共鳴，並在相關主題上擁有專業知識的創作者和個人，通常會給予正面的回應並建立聯繫。如果您已經與創作者合作，請擴大他們合約的合作範圍，以包括亞馬遜直播內容。
讓目標決定您的直播時長
作為可購物影片的專家，我們根據不同的格式和創意素材，成功使用各種播放長度，從 10 分鐘到 30 分鐘不等。較長的直播時間通常包括創作者或專家與直播聊天室互動的環節。
透過產品線建立具凝聚力的廣告活動
在直播購物活動之前、期間和之後開發各種內容，以建立預期流量並擴展參與度。利用吸引流量的媒體來最大化觸及範圍、在社群媒體上預告即將進行的直播，並在之後將引人注目的時刻重新製作成短片內容，因此了解單一有效的影片可以提高全漏斗績效。
亞馬遜直播案例研究
亞馬遜直播最新消息
其他資源
常見問題
使用亞馬遜直播的費用是多少？
美國的品牌註冊賣家可透過亞馬遜直播創作者應用程式免費進行直播。美國的託管式廣告活動為顧客提供細緻專業的服務，最低套裝價格為 $15 萬美元起。如需國際廣告活動，請聯絡亞馬遜廣告客戶主管以進一步瞭解。
品牌如何參與亞馬遜上的直播購物？
品牌註冊賣家可隨時隨地開始直播。透過管理服務，品牌無論是透過推廣或與現有節目整合，或透過量身打造的故事講述，都保證能在串流上的廣告位獲得曝光。
我可以與哪種類型的人才合作？
品牌可以提供自己的人才（例如名人代言人、創辦人），而亞馬遜直播也可以協助尋找一流的人才，包括參與 HAQM 網路名人計劃的內容創作者、媒體人物及名人，以支持品牌的廣告活動目標。
顧客如何購買亞馬遜直播內容？
顧客可以依照觀看的方式，以無縫且整合的方式購買亞馬遜直播內容：
- 在 HAQM.com 或亞馬遜應用程式中，您可以直接透過動態購物智慧推薦組件進行購物，無需離開直播。
- 在美國的 Fire TV、Freevee 或 Prime 影片上觀看亞馬遜直播時，只需在亞馬遜應用程式或您的行動裝置中說出或輸入「在直播中購買」，即可輕鬆購買節目中介紹的商品。
報告提供哪些類型的指標？
對於品牌製作的直播，指標包括總銷售額、追蹤者數、追蹤者成長、未靜音的觀看次數、影片觀看次數、總觀看時長、平均觀看時長、商品點擊量、直播分鐘數及總直播數。
託管式贊助將獲得全漏斗廣告活動後報告，包括知名度指標（影片曝光數、影片觀看次數和觸及範圍）、ASIN 層級指標（點閱率 (CTR)、商品詳情頁瀏覽率 (DPVR) 和品牌新客銷售百分比）並支援媒體指標（如曝光數、觸及範圍、觀看次數、點閱率、銷售提升、瀏覽量）。
在美國以外的地區使用亞馬遜直播有什麼效果？
在美國以外的地區，亞馬遜直播提供相同的互動式直播購物體驗，但顧客探索內容的方式有重大差異。國際直播購物體驗並非以 HAQM.com/live 或 Fire TV 和 Prime 影片上的 FAST 頻道等為中心目的地，而是直接整合到品牌的自訂登陸頁面和/或亞馬遜上的品牌旗艦店，讓品牌有機會透過創意素材建立整合的廣告活動，將顧客引導量身打造的內容目的地。
資料來源：
1 根據美國 20 個廣告活動的歷史資料進行分析，不代表其他地區的未來結果。購買率中位數。購買率 = 購買次數/廣告曝光使用者數量。亞馬遜研究，美國，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日。
2 品牌搜尋率 = 包含廣告主商品的搜尋次數/廣告曝光使用者數量。平均品牌搜尋率。根據美國 11 個廣告活動的歷史資料進行分析，不代表其他地區的未來結果。亞馬遜研究，美國，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日。
3、4 GWI Core，2024 年第 3 季美國亞馬遜廣告 - 直播顧客 U&A，(n=324)。*內容使用權將依據個別廣告活動進行協商。