發布公告
亞馬遜 DSP 上的播客廣告現在將為英國的自助式廣告商提供亞馬遜受眾
2023 年 10 月 4 日
發布了什麼？
亞馬遜 DSP 上的播客廣告現在將為英國的自助式廣告主提供亞馬遜消費者。此次發布讓廣告主能夠根據人群特徵資料（年齡範圍和性別）來觸及所有播客供應商，包括亞馬遜自有自營的播客（HAQM Music 和 Wondery 原創和合作夥伴節目網絡）以及通過 HAQM Publisher Direct 的第三方出版商、應用程序和網站。
為什麼這很重要？
與其他渠道不同，播客提供了親密的環境，建立在聽眾與主持人之間信任和真誠連結的基礎上。無論是真實犯罪類型、喜劇或歷史系列的播客，播客聽眾都會積極發現並收聽與他們興趣和激情共鳴的內容，使他們成為高度感興趣的受眾。以前，透過亞馬遜 DSP 執行播客廣告活動的廣告主主要依賴內容相關投放信號（例如頂級類型和類別）來觸及相關受眾。現在，我們正在擴展，以包括預先精選的亞馬遜消費者專屬目錄，讓廣告主可以根據與他們特定廣告活動目標相關的人群特徵資料來觸及合適的受眾。播客專用亞馬遜消費者 (HAQM Audiences) 採用機器學習模型提供支援，可協助廣告主在所有播客供應中向聽眾傳遞相關訊息。
此次推出後，廣告主現在可以使用下列定向選項：
- 人群特徵： 根據人群特徵偏好（例如年齡範圍和性別）吸引受眾
- 地理位置： 觸達與廣告活動目標相關的特定地理區域中的受眾
- 類型和類別： 根據播客類型和類別（例如真實犯罪類型、新聞、歷史、體育等）吸引聽眾
此功能在哪裡提供？
- 歐洲： 英國
誰可以使用？
- 自助式服務
哪裡可以存取該功能？
- 亞馬遜 DSP
