重新思考如何觸及和吸引相關受眾
「千禧世代」或「Z 世代」之類的世代標籤，在行銷策略中一直佔據重要的角色，但它們真的是最能有效理解受眾的方法嗎？ 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行深入研究，以解鎖形塑消費者身分識別的真實方式：不是用他們出生的年份，而是透過興趣、信念和經驗。
我們發現的結果
透過分析超過 600,000 篇新聞文章，並對 11 個國家/地區的 26,400 名消費者進行問卷調查，我們的研究揭露出比傳統以世代為基礎的行銷更加細緻的今日消費者面相。我們發現有三股力量能比世代標籤建立更強大的受眾連結：共享價值、社群和行為。若品牌想要建立更有意義且有效的消費者連結，這些洞察能帶來嶄新的方向。
能比世代更有效團結受眾的三股力量
1.價值能建立
連結
與其依世代劃分受眾，瞭解跨世代人類價值（例如健康、人際關係和個人成長）可讓您得知如何讓品牌與所有年齡層的人們建立連結。
有 80% 的受訪消費者表示，與年齡相比，他們認為思維和價值觀更能夠定義他們自己。
2.社群能推動參與度
娛樂和媒體經驗能夠整合來自不同世代的受眾，創造出共享的文化時刻，進一步影響人們探索並與品牌互動的方式。
每五名受訪消費者中，就有超過四名表示他們的娛樂和媒體活動受到親身及線上參與的社群所影響。
3.行為有助於理解整體面相
購物選擇、串流偏好和創作者連線，可以幫助揭露顧客如何自然地度過一整天。這些洞察比單純使用世代標籤更有價值。
比起世代，消費者透過串流或個人發展等行為團結在一起的可能性高出 2.1 倍。
的受訪消費者表示，與年齡相比，他們的興趣、愛好和熱情更能夠定義他們自己。
為什麼這對您的品牌很重要
行為洞察（而非依人口統計分類進行的假設）可以幫助品牌在正確的時機出現在合適的受眾面前，並瞭解共享價值觀和社群如何激發更真實的創意故事。透過高級影片內容、音訊體驗和創作者主導的連結，品牌就能和真正與品牌訊息產生連結的受眾建立更緊密的關係。
把握建立連結的機會
透過亞馬遜在串流、瀏覽和購物行為上的穩固訊號，您可以在與您最相關的顧客花費時間的平台上顯示豐富的廣告體驗，無論是在亞馬遜種類豐富的通路上（例如 HAQM.com、Prime 影片、Twitch、HAQM Music、Fire TV 等），還是在開放網際網路上。
利用全漏斗推廣解決方案，將人口統計資料與行為訊號大規模合併，再根據這些洞察開始採取動作。
我們受 AI 支援的工具可協助您跨受眾和通路提供高品質、符合品牌且具吸引力的創意，並呈現相關訊息。
資料來源： 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。