亞馬遜廣告推出強化版 AI 支援影片產生器，訂定創意工具的 AI 願景

今日，亞馬遜廣告宣布對影片產生器進行升級，並向所有美國廣告主開放，標誌著亞馬遜廣告生成式 AI 支援廣告工具的下一階段進化。在首次推出影片產生器測試版九個月後，亞馬遜廣告強化此工具，使廣告主能夠創造逼真的高動態商品使用畫面，只需按一下即可將靜態影像轉換為動態，並為各種規模品牌提供更多創意選項。

亞馬遜產品與技術副總裁 Jay Richman 表示：「當我們於 2024 年 9 月首次推出影片產生器測試版時，這代表了尖端的 AI 技術，讓廣告主能在數分鐘內，從單一商品圖片創作出八秒鐘的低動態影片廣告。」「雖然當時這項功能已具突破性，AI 技術卻迅速進步，影片產生器也持續演進。在過去九個月中，我們不斷突破可能性的界限，打造出強化版影片產生器，能創造更精緻、高動態的影片廣告，讓商品自然融入動作或場景之中。」

• 動態效果與真實感再升級。 影片產生器現在採用先進的 AI 技術，能生成更逼真的商品使用畫面。這項進展讓影片產生器從僅以生活方式風格展示商品，進一步演變為展現商品實際使用的動態效果。差別就如同單純看到一只手錶擺放在桌上，與看到手錶戴在手腕上、正在查看時間的畫面之間的差異。這項進階功能特別適合需穿戴展示的零售品項，或像玩具、工具這類在動態使用中才能展現魅力的商品。
• 引人入勝的多場景影片廣告。 影片產生器現在支援製作包含文字動畫與背景音樂的多場景影片，讓品牌能以多元方式與情境展現其商品。近期的 AI 更新也提升了畫面轉場的順暢度，並能加入寵物與人物元素。
• 更多選擇、更豐富的多樣性。 廣告主現在可從六個不同的影片中選擇，為廣告活動提供更多創意變化。
• 影片摘要。 廣告主可上傳現有影片，無論是社群內容、商品展示或教學影片，影片產生器會智慧擷取關鍵片段，將其濃縮並轉換成符合廣告活動所需格式與長度的全新影片。
• 真實呈現品牌聲音。 品牌現在可以上傳標誌並將其整合進影片中，未來也將開放廣告主新增品牌準則與主要賣點，以進一步自訂內容。此外，完整的編輯工具可讓廣告主修改標題與調整標誌位置，進一步掌握影片廣告的最終呈現。
• 一鍵轉換。 廣告主只需按一下即可將圖片轉換為短篇單場景動態影片。這類 GIF 風格的影片廣告能以動態方式呈現商品，有助於顧客更清楚理解商品優勢，進而做出更明智的購買決策。

BTR Media 執行長 Destaney Wishon 表示：「影片產生器對我們的客戶來說是一項重大突破。」「中型至大型品牌通常只為整個商品類別製作一到兩個品牌影片，這往往導致點擊率與轉化率偏低。針對每項商品製作專屬影片雖是解方，但傳統方式成本高昂且難以規模化。透過影片產生器，我們可以輕鬆為特定商品搜尋建立個性化影片。例如針對『巧克力』搜尋製作巧克力口味蛋白影片廣告，針對『香草』搜尋則製作香草口味影片。這種做法能大幅提升新品上市和以銷售為目標的廣告活動成效。」

在亞馬遜，我們開發能為顧客解決實際問題的 AI 商品。對廣告主而言，尤其是中小型企業，製作具吸引力的影片廣告一向具有挑戰性，因為這通常需要投入大量時間、專業技術與成本。然而，影片廣告依然是品牌最強而有力的行銷工具之一。

Richman 表示：「我們在廣告領域導入生成式 AI 的旅程，始於圖片產生器，它簡化了靜態影像的製作流程。」「接著我們推出了影片產生器，徹底改變了廣告主製作動態內容的方式。如今，透過全面升級的影片產生器並開放給所有美國亞馬遜廣告顧客使用，我們在創意能力上再度邁出一大步同時，保有這些工具簡單易用的特性，讓各種規模的廣告主都能輕鬆上手。」

這些工具的演進展現了亞馬遜廣告致力於透過生成式 AI，讓各規模企業都能公平參與廣告製作，特別是影片廣告的決心。亞馬遜廣告的 AI 方法之所以與眾不同，在於它結合了易用性與先進功能。像是影片產生器等亞馬遜廣告創意工具，能運用廣告主既有素材與顧客洞察，打造兼具品牌聲音與商品獨特價值的吸引人廣告創意。結合商品詳情頁、亞馬遜顧客洞察，以及廣告主上傳的圖片、影片和資訊，亞馬遜廣告的生成式 AI 工具確保品牌一致性，並提供動態創意輸出，同時節省廣告主寶貴的時間與資源。

從靜態圖片到動態影片，生成式 AI 簡化了整個創意流程。透過消除傳統影片廣告的門檻，我們讓更多品牌能有效講述故事，協助顧客做出更佳購買決策，並為所有人創造更具吸引力的購物體驗。隨著 AI 不斷發展，亞馬遜廣告的創意解決方案也將不斷演進。亞馬遜廣告致力於推動創新極限，讓廣告主在每個環節皆能受益。