Prime Video 創下《週四美式足球之夜》在核心成人族群中最多觀眾的賽季紀錄

重要時刻理應登上最大舞台。

2024 年，Prime Video 的 《週四美式足球之夜》(TNF) 透過歷來最精彩的比賽陣容、關鍵主場賽事、創新製作元素，以及頂尖播報陣容，為亞馬遜廣告顧客帶來迄今最具吸引力的一季。而成果也證明了這一點。

2024 年，Prime Video 播放 TNF 的平均收視人數成長了 11%，成為唯一實現年增長的 NFL 播映夥伴。總體而言，TNF、黑色星期五，以及 Prime Video 首場獨家外卡賽事共吸引了 1.031 億名獨立觀眾收看。事實上，由同區勁旅匹茲堡對上巴爾的摩的外卡賽事，成為 Prime Video 史上串流觀看人數最多的一場比賽，平均觀眾人數達 2,210 萬，最高瞬間觀眾人數更達 2,470 萬 (P2+)，讓品牌能夠觸及遍佈全美、規模龐大的亞馬遜串流觀眾群。

TNF 的延伸節目也見證了觀眾人數的成長，這要歸功於星光熠熠的主持與評論團隊，節目中還包括每週比賽的明星球員專訪與獨家特輯，進一步吸引觀眾關注。在剛結束的賽季中，《TNF 之夜》創下平均 150 萬觀眾的紀錄，《TNF 晚間比賽回顧》則創下平均 200 萬觀眾的紀錄，¹ 為廣告主提供了另一個機會，透過特別企劃與贊助內容，以新穎且獨特的方式大規模觸及高參與度的觀眾。

與傳統 NFL 轉播單位相比，Prime Video 持續觸及品牌最渴望的族群，包括更年輕且更高消費力的受眾。

在主要成年族群中，² 2024 年賽季是 TNF 播出的 19 年歷史中觀看人數最多的一季，超越自 2006 年該賽事轉播包推出以來，所有廣播與有線電視平台的 TNF 整季平均收視表現。年年成長的收視率，主要來自廣告主重點族群的提升，包括女性觀眾，已連續第二年實現兩位數成長。此外，Prime Video 的觀眾戶均家庭收入持續高於傳統電視觀眾。³

對廣告主來說更具吸引力的是：在 Prime Video 上觀看直播體育賽事的粉絲，更願意主動與品牌和產品互動。他們觀看廣告的專注度高出 60%，購買廣告中產品與服務的可能性也高出 40%。⁴

亞馬遜廣告團隊擅長與這些高度投入的觀眾互動，打造合作式、互動式的廣告體驗，並結合第一方訊號，為品牌帶來可行的成果。

例如，在 2024 年 TNF 賽季期間，使用互動式影片廣告 (IVA) 的品牌，相比非IVA廣告，其購買率提高了28%。這類廣告可以讓觀眾點擊或掃描 QR 碼，直接存取產品更多資訊，⁵ 顧客也繼續透過受眾型的創意和再行銷工作，在亞馬遜廣告產品中推動品牌成果，並透過創新的品牌合作與特殊零售交易機會取得成功。

透過關鍵的常規賽對決和重要時刻，Prime Video上的《週四美式足球之夜》繼續為廣告顧客帶來回報。Prime Video 支援越來越多的現場體育節目，包括《週四美式足球之夜》、NBA、NASCAR、WNBA 和 NWSL 等美國體育聯賽，以及亞馬遜原創紀錄片、地區性體育內容和頂級全球資產。