Fire TV 的 Stream It Forward 計畫在 2024 年為慈善機構籌集超過 200 萬美元

對於 Miguel Vazquez 來說，觀看像《黑鷹計畫》這樣的電影會讓他感到懷舊。身為退伍軍人，Vazquez 目前在 The Mission Continues 擔任個人捐贈經理，他的工作是透過社群服務來幫助賦予退伍軍人力量。在 2024 年，他只需透過串流播放一些他最喜愛的電影就能做到這一點。

去年，The Mission Continues 是 14 個透過 Stream It Forward 品牌贊助計畫從 Fire TV 獲得捐款的慈善機構和組織之一。該計畫讓品牌贊助商和內容提供者能為他們選擇的慈善機構籌集資金，並在 2024 年達成里程碑，從 2023 年的 6 個廣告活動增加到 2024 年的 14 個廣告活動，短短一年內成長了 100%。其中一項廣告活動是與 Navy Federal Credit Union 合作，後者選擇了 The Mission Continues 作為受贈的慈善機構。在為期一個月的廣告活動中，Fire TV 使用者可以串流播放以軍事角色為主題的電影，例如《軍官與魔鬼》和《黑鷹計畫》。廣告活動引起觀眾共鳴，最終達成 70,000 小時的精選內容串流，並為 The Mission Continues 籌得 70,000 美元。

「我覺得 Stream It Forward 廣告活動真的是個很棒的點子。」Vazquez 表示：「知道我不是唯一觀看這些特定電影的人，並且知道我正在為我們的義工組織社群的更大福祉做出貢獻，這種感覺真是太棒了。這些捐款來自許多退伍軍人積極使用的信用合作社 [Navy Federal]，這是更大的驚喜。我認為這是創新的想法，我們希望它能持續下去，正如我們的使命在全國資源匱乏的社區中不斷延續一樣。」

「透過創新、合作，以及對回饋社會的共同熱情，亞馬遜的 Stream It Forward 計畫不僅吸引了眾人的目光，還為值得信賴的合作夥伴 The Mission Continues 籌得了高達 $70,000 的善款。」海軍聯邦信用合作社行銷長 Pam Piligan 表示：「這項成功證明，透過支持創新的媒體，我們能將想法轉化為有意義的影響力。」

Stream It Forward 計畫於 2019 年成立，並在 2024 年達到最具影響力的一年。透過與眾多參與品牌合作，包括 General Mills、Tylenol、TIAA 和 BISSELL，亞馬遜支持了 National Park Foundation、Women’s Sports Federation、First Generation Investors 和 BISSELL Pet Foundation 等組織和慈善機構。

在每個廣告活動中，Fire TV 和亞馬遜廣告與品牌合作，建立獨特的活動和廣告活動，透過精心策劃的觀影指南，激勵觀眾支持品牌所選擇的慈善機構。觀眾在 Fire TV 上串流選取的內容時，亞馬遜會為每串流一小時捐出 1 美元，讓觀眾在享受娛樂的同時，也能輕鬆為這些公益活動籌集資金。

消費者表示他們熱衷於支持這類廣告活動。根據 2023 年亞馬遜廣告與 Environics Research 的《更高影響力》報告，全球有 70% 的消費者認為他們可以用金錢投票，並希望支持那些具有良好企業公民形象的品牌。透過與 Stream It Forward 合作，品牌不僅有機會透過支持他們喜愛的慈善機構來展現其價值觀，還能邀請顧客一起參與。每個活動及其相應的精選內容都是精心策劃的，旨在與品牌和他們選擇的慈善機構進行有效溝通。

過去一年同樣值得注意，因為這標誌著 Stream It Forward 進軍新領域： HAQM Music。在 2024 年，亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 與退休服務提供商 TIAA 攜手合作，邀請傳奇饒舌歌手兼製作人 Wyclef Jean 創作了一首關於財務傳承的原創歌曲《Paper Right》。 這首引人入勝的歌曲隨後被選為 TIAA Stream It Forward 廣告活動的指定內容。亞馬遜將為每播放一次《Paper Right》捐贈 1 美元給他們所選擇的慈善機構 First Generation Investors (FGI)。這首歌談論了建立世代財富的重要性，特別適合因為 FGI 是非營利組織，專門教導高中生投資的力量。它確實引起了共鳴，在 HAQM Music 上推出的前 10 天內就創下了超過 10 萬次的串流播放量。¹

在 Stream It Forward 與 Navy Federal Credit Union 合作的廣告活動中，部分內容支持 The Mission Continues 計畫

對於亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 的總監 Kate McCagg 來說，與 TIAA 和 Wyclef Jean 的引人注目的合作，正是 Stream It Forward 成為如此具有影響力之計畫的原因所在。

「這項廣告活動完美地展示了即使是像退休儲蓄這樣嚴肅或枯燥的主題，也能以在情感上和文化上引人共鳴的方式來呈現。」McCagg 去年在接受 Jean 和 TIAA 品牌長 Zara Mirza 的訪談時表示。「透過利用音樂的力量來聯繫和激勵人們採取行動，並讓人們能夠輕鬆參與，這項廣告活動能夠提高品牌知名度，同時達到更廣泛的目的。」

現在，隨著 2024 年已成為過去，Stream It Forward 在 2025 年將進一步擴展，與亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 和 HAQM Music 的「Louder Than Cancer」廣告活動合作。該節目於二月初由 WPP 推出，並特別呈現了 HAQM Music 播放清單，收錄了 Melissa Etheridge、H.E.R.、Imagine Dragons 和 Blake Shelton 的歌曲。每播放一次歌單中的精選歌曲，HAQM Music 將捐贈 $1　給 ASCO 基金會旗下的 Conquer Cancer，這也是 Stream It Forward 活動首次由 HAQM Music 捐款。