亞馬遜廣告與 Roku 宣布新的合作夥伴關係，為廣告主提供最大的經過驗證 CTV 足跡

今天，亞馬遜廣告與 Roku, Inc.(NASDAQ： ROKU) 宣布了一項新整合，可讓廣告主僅僅透過亞馬遜 DSP 存取美國最大的經過驗證連網電視 (CTV) 足跡。新的協作建立共用廣告識別碼，將登入的觸及範圍提供給估計 8 千萬的美國 CTV 家庭，佔美國 80% 以上的CTV 家庭，根據 ComScore 資料。以如此前所未有的規模解鎖可尋址 CTV 受眾，將為所有廣告主帶來提高的績效、規劃、最佳化和衡量，進一步使 CTV 成為真正的績效解決方案。兩家 CTV 領導者之間的獨家合作增強了主要串流應用程式的可尋址性，包括 Roku 頻道，Prime 影片以及 Roku 和 Fire TV 作業系統上其他領先的 CTV 串流服務；已有可用的熱門串流服務，包括 Disney、FOX Corporation、Paramount+、Pluto TV、Tubi 和 WarnerBros Discovery；以及所有高級出版商。

此整合的早期測試顯示了顯著的結果。使用這項新解決方案的廣告主以相同預算吸引了多出 40% 的不同觀眾，並將同一個人看到廣告的頻率降低了近 30%，使廣告主可以從廣告支出獲得三倍的價值。¹

亞馬遜廣告資深副總裁 Paul Kotas 表示：「我們與 Roku 的獨家合作夥伴關係對於廣告主來說是巨大的飛躍，為電視廣告帶來一流的規劃、受眾精準度和績效。」「這個協作讓使用亞馬遜 DSP 的代理商和品牌可以從更佳的效率和更高的績效中受益。我們正在消除猜測，為廣告主提供前所未有的功能，並且透過以前無法實現的方式交付績效。透過結合我們的技術，廣告主現在可以推動全流域的廣告活動成果，從認知度到轉化，同時消除亞馬遜和 Roku 串流受眾的媒體浪費。」

該整合使用自訂形象解析服務，讓亞馬遜 DSP 在美國的 Roku 作業系統和設備中辨識已登入的觀眾。這項獨家功能使廣告主能夠在不同的串流頻道和設備中確定地觸及相同觀眾，提供比以前更準確的受眾定向和衡量。

「多年來，Roku 一直致力於提供績效驅動、開放和可交互操作的解決方案，為廣告主提供可見性和問責。我們與亞馬遜的合作夥伴關係加強了這個使命，因為亞馬遜 DSP 是這些原則的例子，」Roku Media 總裁 Charlie Collier 表示。「這項協作以前所未有的規模提供統一、迎向未來的解決方案，旨在透過在 CTV 之間釋放效能來實現可衡量的成果。美國近一半的電視串流播放時間都發生在 Roku 上，再加上亞馬遜在零售業及其他領域的實力和深度，我們擁有獨特的優勢，可以證明效能，並為我們的共同廣告主和行銷人員提供差異化的 DSP 產品。」

作為 Roku CTV 啟用的最可尋址平台，亞馬遜 DSP 現在為廣告主提供新的獨家優勢：

• 更精確地觸及： 透過涵蓋兩個最大 CTV 足跡的經過驗證觸及，再加上亞馬遜數兆的購物、串流和瀏覽訊號，可協助品牌更精準地觸及目標受眾，並將廣告與消費者動作 (例如購買) 聯繫起來。
• 消費者旅程的每個階段的可衡量結果： 將 Roku 平台上投放的廣告資料與亞馬遜 DSP 洞察結合，可以準確顯示廣告如何推動整個流域的成果，進而為 Roku 資產提供其他 DSP 無法提供的智慧等級。
• 有效控制廣告頻率： 亞馬遜 DSP 現在可以跨管道和設備辨識使用者，以投放適當數量的廣告，進而消除浪費的曝光數，同時建立更好的觀看體驗。

亞馬遜廣告提供完整的全流域廣告解決方案，幫助各種規模的企業實現其行銷目標。亞馬遜 DSP 是亞馬遜廣告顧客可使用的技術解決方案，提供選擇和靈活性，進而在品牌和消費者之間促成有意義的時刻。亞馬遜 DSP 利用獨特的第一方洞察和精密的無塵室技術，拉近廣告主和出版商之間的距離，提高效率並改善效能。它利用先進的 AI，透過自動化向相關受眾投放有影響力的廣告，進而簡化廣告活動規劃、購買和衡量。

到 2025 年第 4 季度，所有使用亞馬遜 DSP 的廣告主都可以使用這項新的解決方案。