亞馬遜廣告如何運用「漣漪效應」助力提升互動與購買
2025 年 6 月 16 日 | 由 Anne Fishkin 撰，資深產業行銷經理，及 Jessica Bendes，資深產業行銷經理
電影的魔力遠超過銀幕，打造粉絲社群，影響不僅是周邊商品銷售，更涵蓋跨類別的消費行為。
亞馬遜廣告與 Crowd DNA 合作，探究我們所稱的「漣漪效應」。電影如何從上映前的期待開始，逐步影響消費行為，最終形成真正的粉絲文化。透過對 3,000 名受訪者的研究，我們發現這種「漣漪效應」為品牌創造機會，能在觀眾全漏斗娛樂旅程中持續互動。
瞭解現代電影粉絲
電影的魔力並非短暫，而是創造跨越多年與世代的持久連結。我們的研究發現，電影粉絲受訪者與其喜愛電影的平均連結時間為 10.4 年。1但究竟是什麼原因讓人們願意首先觀看一部電影？
事實證明，原因如故事本身般層次豐富。對大多數粉絲來說，觀看電影是為了逃避現實與娛樂 (88%)。另有部分人透過電影追求個人成長與新視角 (60%)，也有許多人視電影為引發對話和分享經驗的方式 (53%)。2
這種對逃避現實與娛樂的渴望，也與類型偏好相呼應，且戲院觀影與居家觀影有所不同。在戲院中，觀眾偏好充滿動感的類型，如動作、冒險和科幻。在家中，偏好則轉向更個人化或具反思性的內容，如紀錄片、愛情與喜劇。3
戲院觀影與居家觀影的差異究竟如何？ 我們發現其實並沒有明顯分界，居家觀影與戲院體驗都在粉絲互動中扮演關鍵角色，提供寶貴的體驗。亞馬遜廣告與 Crowd DNA 分析了三個不同族群：不常去戲院的觀眾（每年 2 至 5次）、常去戲院的觀眾（每年 6 至 11 次）及熱衷戲院的觀眾（每年 12 次以上）。在所有戲院觀影者中，有 83% 或以上每週至少在家觀影一次。4同時，77% 的居家觀影者在過去一年也曾去戲院，顯示戲院與居家觀影滿足不同需求。5
粉絲力量： 推動跨類別的互動
根據我們的研究，無論觀影偏好、類型選擇或戲院出席率，電影都在多個產業中促進顧客購買。
根據受訪者調查：6
- 81% 參與與電影相關的活動，包括聆聽電影原聲帶、探索幕後內容以及收藏實體電影商品
- 36% 購買過電影相關的玩具與遊戲
- 33% 購買過電影相關的服飾與戲服
- 33% 購買過海報與牆面藝術
- 61% 將近期的戲院觀影體驗與餐廳/酒吧的餐飲結合
這些購買行為貫穿「漣漪效應」的整個周期，涵蓋從上映前的期待到上映後的粉絲互動。品牌可藉由打造與粉絲旅程不同階段共鳴的廣告活動，從早期的興奮感持續關注粉絲，促進長期行為。
超越一般市場： 探索美國西班牙語粉絲群
在亞馬遜廣告，我們以顧客為先，因此我們從使用西班牙語在亞馬遜平台購物、串流和聆聽的顧客視角出發，深入探討這個主題。這些顧客僅接收西班牙語廣告，因此能透過母語廣告解決方案有效觸及。
我們的研究包含 530 名自我認定為西班牙語使用者的受訪者。分析結果顯示，西班牙語受訪者對電影的影響力與一般市場顧客的模式相似，有 93% 因逃避現實與娛樂而觀看電影，70% 在過去兩年中花費金錢購買電影相關商品或體驗。7
在此族群中，38% 表示會花錢購買電影相關商品或體驗以創造持久回憶，42% 表示有可能購買電影中出現的商品。8
重點是？ 在跨類別的電影粉絲相關活動中加入西班牙語創意，有潛力帶來額外效益。
結合亞馬遜廣告解決方案
亞馬遜廣告的全漏斗解決方案讓品牌能觸及粉絲旅程中的多個接觸點，包括：
綜合研究結果，我們與 Samba 發現這些接觸點的效益是單靠電視廣告的 1.4 倍。9結合亞馬遜解決方案與電視曝光時，購買提升效果更進一步，達到單用亞馬遜活動的 5.4 倍。10亞馬遜廣告協助廣告主觸及難以接觸的受眾，尤其是輕度電視觀眾，相比傳統媒體，透過亞馬遜商品觸及這群觀眾的可能性高出 8.5 倍。11
電影粉絲創造無限互動可能，亞馬遜廣告全面的廣告解決方案幫助您捕捉每個機會。
1-8 Crowd.DNA 研究，美國，2025 年
9-11 Samba 電影票務分析研究，美國，2025 年