亞馬遜廣告和 Disney Advertising 宣布進行策略整合，目的在於提高廣告相關性，並為廣告主提供商業洞察

亞馬遜廣告和 Disney Advertising 已推出 Disney 的即時廣告交易平台 (DRAX) 和亞馬遜 DSP 的整合。此協作關係讓廣告主能夠直接存取 Disney 的 Disney+、ESPN 和 Hulu 等平台上的優質庫存，同時也能利用來自兩家公司的洞察，更有效率地觸及相關受眾。

這增加了透明度、控制性和效率，廣告主可以更清楚掌握庫存的組合方式，同時簡化廣告投放流程並提升成效。不僅如此，還能透過 Disney 獨特的解決方案，更精準地與受眾互動並解鎖精選廣告方案，例如 Disney 的 Magic Words 內容相關投放，以及即將整合的 Disney 專有資料服務 Disney Select。

很快地，在 Disney Compass 和透過 AWS 無塵室技術建構的亞馬遜出版商雲端 (APC) 直接合作下，亞馬遜 DSP 上的廣告主將能建立專為特別目的設計的廣告活動，並將 Disney 的受眾資料與亞馬遜廣告的瀏覽、串流和購買洞察相結合。Disney Compass 是 Disney 的資料協作平台，讓使用者從單一位置就能輕鬆存取所有規劃、執行和衡量功能。

例如，寵物食品品牌可以觸及觀看 Disney 內容，同時又對亞馬遜上販售的寵物商品有興趣的觀眾。使用 APC 出版商強化交易的串流電視廣告主，持續在目標受眾中穩定達到較高的觸及率，同時大幅降低觸及這些受眾的成本。

亞馬遜廣告的亞馬遜 DSP 副總裁 Kelly MacLean 表示：「這次和 Disney 的合作，讓廣告成效有了巨大的突破。」「我們正打破內容與商業訊號之間的傳統隔閡，讓廣告主能為觀眾帶來更有意義的體驗。透過結合 Disney 的優質內容與亞馬遜對消費者深刻的理解，我們打造出對各方都更有利的廣告體驗。讓品牌能觸及合適的受眾，出版商能將庫存價值最大化，而觀眾也能看到更貼近需求的廣告。」

「藉由直接整合亞馬遜商業洞察和 Disney 完整串流生態系統，我們讓廣告主更方便存取庫存和受眾訊號，利用亞馬遜 DSP 轉換為實質成果。」Disney Advertising 程式化銷售副總裁 Matt Barnes 表示。「Disney 數十年來致力於發掘資料和洞察的價值，藉此瞭解我們的受眾如何觀看並與我們的內容互動。這些知識有助於我們為客戶帶來實質進展，獲得出色的成果。透過這次整合，也能進一步提升整個業界的標準。」

亞馬遜廣告提供全漏斗廣告解決方案，協助各種規模的企業大規模實現行銷目標。在接下來幾個月內，亞馬遜與 Disney 將率先開放特定廣告主存取更廣泛的資源。此外，Disney+ 的庫存目前可透過亞馬遜 DSP 在法國、德國、義大利、葡萄牙、西班牙、瑞士、土耳其和英國使用，為這些地區的亞馬遜 DSP 顧客提供更簡化的執行流程。亞馬遜 DSP 結合獨特的第一方洞察與精密的無塵室技術，促進廣告主與出版商的緊密合作，有助於提高效率並提升成效，其利用先進的 AI，透過自動化流程簡化廣告活動的規劃、購買和測量，向相關受眾投放具影響力的廣告。

從 2025 年第三季開始，所有使用亞馬遜 DSP 的美國廣告主都可以使用這項新的整合服務。