您的亞馬遜廣告於 2025 年坎城國際創意節完整回顧
2025 年 6 月 20 日
坎城國際創意節數十年來持續為突破性創意、前沿創新與創意合作奠定舞台。亞馬遜於本屆活動中，透過 HAQM Port、Forum 舞台及其他專屬節目內容，全面展示其在品牌故事、科技應用與全漏斗廣告解決方案上的專業。以下是亞馬遜在本屆創意節上的精彩亮點與最新公告回顧。
亞馬遜廣告於 2025 年坎城國際創意節的公告重點
亞馬遜廣告本週發表三項重大公告。首先是擴大與 Roku 的合作夥伴關係，透過亞馬遜 DSP 擴展廣告主的觸及。第二，亞馬遜直播的全新互動訊號現已可於亞馬遜行銷雲 (AMC) 中使用，協助品牌更有效最佳化可購物內容。第三，亞馬遜廣告與迪士尼宣佈合作整合，將迪士尼的廣告平台 DRAX 與亞馬遜 DSP 連接起來。這些進展彰顯亞馬遜致力於透過具互動性與可衡量的廣告解決方案，提升品牌成效。
亞馬遜廣告全球行銷副總裁 Claire Paull，於 2025 年 6 月 16 日在法國坎城的論壇舞台上，與 Yaw Owusu、Isaac Baley 及 Elliot Pigram 一同出席。
（照片由 2025 年坎城國際創意節提供）
在論壇舞台上，亞馬遜廣告發表了全新研究「超越世代差距」，以互動遊戲節目形式揭穿常見刻板印象，挑戰傳統年齡層行銷觀念。亞馬遜廣告全球行銷副總裁 Claire Paull 等專家則鼓勵品牌轉向以興趣為基礎的行銷，建立更深層的連結。
第一天亮點
講故事成為 HAQM Port 的焦點。Jamie Lee Curtis 與亞馬遜 MGM 工作室全球行銷負責人 Sue Kroll 在「打動人心的故事敘述」座談中分享洞察。 主要結論？ 情感真實且與品牌價值相符的故事，是與現代受眾建立連結的關鍵。
演員、製作人、作家與社運人士 Jamie Lee Curtis 與亞馬遜美高梅工作室全球行銷主管 Sue Kroll 於 2025 年 6 月登上 HAQM Port 舞台。
（由 Christian Roy 與 Blaise Tassou 為亞馬遜廣告拍攝）
當天活動接續著「精彩瞬間： 播客廣告新時代」議題，聚焦播客廣告的演進。隨著近 60% 的 Wondery 聽眾將播客納入日常生活，品牌正利用這種親密的媒介與顧客創造深刻時刻。而當日最後一場議程「零售娛樂時代的廣告」，探討了可購買形式與創作者主導的廣告活動興起。HAQM 購物影片副總裁 Wayne Purboo 強調，當代零售娛樂時代中，創作者引人入勝的故事敘述能帶動強大轉化。
第二天亮點
坎城國際創意節第二天將焦點轉向體育、行銷與科技的融合。在「改變遊戲規則： 串流時代的體育」議程中，Prime 影片領導人分享了亞馬遜低延遲串流技術 Sye 等進展如何重塑球迷體驗。即時統計資料、互動性與無縫廣告整合，讓體育廣告成為比賽中沉浸且自然的一部分。
Prime 影片全球實況製作副總裁 Jared Stacy、WPP 全球創意長 Rob Reilly、Prime 影片分析師 Blake Griffin 和 Dirk Nowitzki，以及 NBA on Prime 主持人 Taylor Rooks 一起在 2025 年 6 月登上 HAQM Port 的舞台。
（由 Christian Roy 與 Blaise Tassou 為亞馬遜廣告拍攝）
當天下午的氣氛轉為感性，第二場議程「GOATs beyond the game」 由傳奇球星 Blake Griffin 和 Dirk Nowitzki 探討運動員如何透過投入社群參與，與品牌建立真誠的合作關係。這些合作讓粉絲與運動員產生更深層的連結，同時為品牌帶來無可比擬的忠誠度。壓軸議程「從場邊到頭條： 女性運動的力量」則聚焦於女性運動蓬勃發展的強勁動能。亞馬遜廣告美國影音與運動銷售主管 Danielle Carney 指出，女性運動的崛起為品牌帶來了推動營收的新契機，尤其是那些準備好以真誠方式與受眾建立連結的品牌。
第三天亮點
在 HAQM Port 的第三天，以「共創與文化相關性」為主軸，聚焦於建立信任、強化真實性的合作夥伴關係。像是「品牌歷經世代的進化」等場次，結合了亞馬遜廣告的研究與實際案例，說明像Prime 影片的《異塵餘生》改編作品如何成功吸引跨世代受眾。訊息明確：掌握共同熱情、並維持大膽創意，能創造非凡成果。
亞馬遜全球創意長 Jo Shoesmith、Twitch 實況主 Kai Cenat，以及 Fulwell Entertainment 聯合執行長 Maverick Carter 於 2025 年 6 月登上 HAQM Port 舞台。
（由 Christian Roy 與 Blaise Tassou 為亞馬遜廣告拍攝）
亞馬遜廣告在當天的第二場座談中強調與創作者共創的重要性，指出網路名人是打造超越傳統形式活動的關鍵合作夥伴，該場座談為「入席對談： 共創的力量」。 透過來自 Twitch 實況主 Kai Cenat 等創作者的洞察，此場座談展示了創意合作如何讓品牌躍升為文化現象。
當天最受矚目的亮點之一，是亞馬遜執行長 Andy Jassy 登上坎城國際創意節舞台，分享亞馬遜持續創新與以顧客為先的理念，並獲頒大會「年度媒體人物」獎項。閱讀他在主舞台首度亮相的更多內容。
第四天亮點
HAQM Port 的 Plaza 舞台迎來最後一場座談，為壓軸日畫下精彩句點，延續連結、合作與品牌創新的主題。由亞馬遜廣告全球品牌行銷總監 Carly Zipp擔任主持的「懷舊行銷：喚起情感共鳴，強化品牌關聯性」探討懷舊作為一種能跨越世代、激發情感連結的行銷策略，如何在當代提升品牌的相關性。
亞馬遜廣告全球品牌行銷總監 Carly Zipp 與 Omnicom Media Group 行銷長 Sofia Colantropo、Gap 行銷長 Faby Torres，以及創意創業家兼媒體先驅 Leah Kateb 於 2025 年 6 月 19 日齊聚 HAQM Port Plaza 舞台。
（由 Christian Roy 與 Blaise Tassou 為亞馬遜廣告拍攝）
座談中提出多項有效運用懷舊的策略，從重新詮釋經典廣告活動到與能代表特定年代氛圍的創作者合作，展現懷舊如何成為連結情感與品牌的強大工具。Omnicom Media Group 行銷長 Sofia Colantropo 表示：「透過多世代共鳴的視角來思考懷舊非常重要，也要思考品牌是如何做到這一點的。我認為我們會關注幾個關鍵。當然，品牌應該擁抱那段記憶與自身的永恆價值，但同時也不能忽略顧客當下真正關心的是什麼。所以，顧客現在真正投入的事物是什麼？ 我認為，關鍵在於如何把這兩者結合起來。」
接著，討論焦點轉向品牌如何透過懷舊成功地啟動行銷策略。Gap 行銷長 Faby Torres 分享了品牌在經典重塑方面的洞察：「90 年代對我們某些人來說是非常鮮明的記憶，但對許多 Z 世代的消費者來說，也具有重要意義。你不必總是直白地訴諸 90 年代，但某些視覺元素和時尚趨勢，只要不讓人感覺陳舊，就仍然有效。懷舊和復古是兩回事。服裝上的復古很酷。但行銷上的復古則不然。當行銷給人一種『他們停滯不前』的感覺時，就是品牌顯得老舊的時候。希望我們給你的感覺不是這樣。我們正努力讓品牌重獲新生，而我們確實感受到這個過程正在發生。」
隨著懷舊激發消費者的社群感，創意創業家暨媒體先驅 Leah Kateb 分享了她如何將觀眾轉化為深度參與的社群：「我很喜歡『社群』這個詞，因為這些人，就像你們一樣，每天每小時都在看我的內容，這真的讓人感覺像是一個家庭。我不喜歡稱我的支持者為粉絲，因為我真的覺得他們像是我的朋友，這就是我的社群。對我來說，能夠跟他們對話真的很重要。我一直都有回覆大家的私訊。也經常回覆評論。『能夠』進行人與人之間的互動。這一點對我來說『非常重要』。」
在整場討論中，與談人提出了許多實用建議，最後由 Carly Zipp 精闢總結： 「我認為品牌若能深入個人化與真實性，真正讓消費者感受到懷舊情感以及與品牌和創作者的連結，這才是真正驅動消費者購買行為成功的關鍵。」
展望未來
從零售娛樂中興起的可購物廣告，到運動串流中由人工智慧驅動的強化功能，亞馬遜廣告展現了創意與科技如何改變品牌與受眾連結的方式。無論是靈活的故事敘述、創新的共創合作，或是無縫的廣告漏斗，亞馬遜正引領買家互動的未來。