一個 DSP 平台，兩個強大工具： 績效+ 正式全面上市，品牌+ 開放公測

數位廣告環境的發展速度比以往更快。消費者行為不斷變化，廣告活動的複雜性日益提升，廣告主需要能夠簡化廣告管理並帶來實質成效的解決方案。

今天，我們正式推出績效+ 和品牌+ 兩款整合至 AI 支援的亞馬遜 DSP 行銷套件中的強大工具。這些解決方案利用機器學習和 AI 技術來簡化廣告最佳化，幫助廣告主觸及合適的顧客並獲得更好的成效。無論您是希望透過品牌+ 提升品牌知名度、利用績效+ 推動轉化，或是執行全流域策略，這些工具都能滿足您的需求。從廣告活動管理的角度來看，品牌+ 和 績效+ 透過自動化原本高達 70 個步驟的廣告建立流程，減少複雜度，並提供即時報告與 AI 驅動的最佳化功能，讓品牌能夠維持競爭力並提高更好的業務成果。

每個行銷策略都是獨一無二的。透過品牌+ 和績效+，您可以根據特定目標最佳化廣告活動。這些易於使用的 AI 支援工具旨在針對不同目標進行最佳化：

• 品牌+： 建立長期品牌知名度，並隨時間累積顧客參與度。
• 績效+： 加速即時轉化（每次購買成本 (CPA)、廣告投資報酬率 (ROAS)）

無論您是希望提升亞馬遜銷售，還是增加網站互動，我們的套件都可以利用亞馬遜獨有的廣告資源（包含 Prime 影片廣告）以及高級的第三方供應，包括展示、線上影片和串流媒體電視。這種多通路策略能確保您的品牌在顧客購物旅程中的關鍵時刻觸及並吸引他們。

雖然品牌+ 和績效+ 各自都能帶來出色的成果，但結合使用可打造無縫的全流域策略：

• 建立知名度： 從品牌+ 開始，建立強大的品牌形象並吸引顧客。
• 推動轉化： 使用績效+ 將積極互動的使用者轉換為顧客。
• 一起最佳化： 利用這兩種工具的洞察來優化您的策略並提升成效。

例如，定向新房主的保險公司可以使用品牌+ 投放富有吸引力的連網電視 (CTV) 廣告，介紹其全面的房屋保險方案。當受眾開始互動後，績效+ 會進一步投放精準的展示和影片廣告，引導他們完成轉化歷程：從索取免費報價到最終購買房屋保單。這種全流域策略不僅能將最初的品牌認知轉化為實際保單銷售，還能幫助保護新屋主，同時拓展公司的顧客群體。

由亞馬遜的機器學習技術支援，品牌+ 和績效+ 結合了亞馬遜廣告購物、串流和娛樂中的獨家洞察，以及廣告主的商業訊號。與傳統的受眾定向（對同一受眾細分內的所有使用者都同等對待）不同，這些 AI 支援的解決方案會分析數十億個獨特的亞馬遜訊號，以預測誰現在或將來最有可能轉化。這種動態方法不再只是問「這些使用者是誰？」，而是專注於轉化可能性，提供更立即（績效+）與長期（品牌+）的成效，以獲得更明智、更有效的目標。

品牌+ 和績效+ 讓廣告活動設定簡化至僅需四次點擊，同時採用Glass Box透明機制。與黑盒 AI 解決方案不同，這些工具結合了強大的自動化與策略性的人工監管，不僅能夠提供清晰的廣告決策透明度，還能利用機器學習進行智慧化、資料驅動的最佳化。

廣告主從完全自動化中受益，同時保持主要控制項的存取權限，包括：

• 針對亞馬遜獨特供應、Prime 影片廣告和高級第三方選項自訂庫存選項
• 調整品牌安全設定、抑制清單和廣告活動策略
• 存取即時、可行的廣告活動層級報告，以最佳化預算配置和競價策略

這種混合方法將機器學習效率與透明的決策平衡，使廣告主能夠將廣告活動自動化和策略影響最大化。

品牌+ 和績效+ 現已在全球範圍內開放給所有廣告主，專為您打造，與您共同成長。我們很高興能與我們的顧客（真正的行銷先鋒）持續合作，共同突破亞馬遜 DSP 的廣告極限。

廣告的未來將更加智慧化、透明化且目標導向，而透過品牌+ 和績效+，您將可以為下一步做好準備。