2025 年亞馬遜 Upfront 的主題亮點為跨足廣泛的娛樂領域，以及為顧客和廣告主提供一站式服務
2025 年 5 月 12 日
2025 年亞馬遜 Upfront 邀請許多電視、電影、體育、播客、音樂和串流界的超級明星，展現了對娛樂和廣告創新雄心勃勃的未來願景。這個巨星雲集的活動展現亞馬遜如何在娛樂、直播、體育和廣告各領域突破界限，為廣告主提供最佳服務，結合優質娛樂、創新技術以及前所未有的受眾觸及。
而這種觸及仍在不斷擴展。亞馬遜於 5 月 12 日（星期一）宣布，其擁有和經營的服務和其他產品，在美國地區促成的每月廣告觸及範圍已擴展到超過 3 億名受眾，這代表該公司成長的重要里程碑。在美國地區，Prime 影片廣告促成的每月觸及受眾已超過 1.3 億名，且受眾在每月觀看時數中的互動上升至 37%。這些顧客有 88% 會在 HAQM.com 上購物，代表在跨領域推廣商品期間，顧客可能在廣告結束前就將所見商品放入購物車，而購買的商品次日就會送達家門口。
亞馬遜宣布其自有自營的服務和其他產品，在美國地區促成的每月廣告觸及範圍已擴展到超過 3 億名受眾。
「透過提供顧客熱愛的內容、讓生活更便利的服務，以及他們需要和想要的商品，我們能時時刻刻與這些顧客建立連結。」美國地區廣告銷售副總裁 Tanner Elton 表示。「您可以運用亞馬遜付費服務達成所有目標，加入強大、相互連結的社群，取得數兆個洞察資訊來進行推廣。」
從新的可購物互動式廣告到創新的情境廣告格式，亞馬遜可協助建立一站式商店，滿足旗下所有娛樂領域廣告主的需求。
為期整晚的活動在紐約市燈塔劇院舉行，亞馬遜展示他們如何擴展全年體育節目、投資必看原創劇集和電影、運用新一代廣告解決方案創新，並提供獨特方式讓品牌可透過直播與社區互動。
亞馬遜 Upfront 發表會邀請到頂尖巨星，共同展示亞馬遜美高梅工作室即將推出的影視作品。
（照片來源：Slaven Vlasic/Getty Images 供亞馬遜使用）
展現文化精神的原創內容和串流體驗
亞馬遜介紹即將推出的原創劇集與電影陣容，內容精彩豐富，涵蓋荒蕪的末日降臨風景、眾人喜愛的青少年成長故事，以及講述世界領導者故事的動作喜劇。為了進一步展示即將推出的影視作品，亞馬遜邀請眾多巨星出席發表會，如 Jason Momoa、Dave Bautista、Ella Purnell、Aaron Moten、Walton Goggins、Elizabeth Banks、Octavia Spencer、Jamie Lee Curtis、Michael B. Jordan、John Cena，與 Arnold Schwarzenegger 等人。
《異塵餘生》在打破記錄大獲成功後，將於 2025 年 12 月回歸並推出第 2 季，帶觀眾前往新維加斯的荒地探險。Jimmy Donaldson 將帶著團隊回歸 Prime Video，今年底開始接續放送兩季的《野獸遊戲》。亞馬遜也推出由 Nicolas Cage 主演的《暗影蜘蛛人》試播影片，這是他的首部電視劇集作品。Michael B. Jordan 則介紹劇集《金牌拳手》的首部衍生電視劇《Delphi》，他將擔任執行製作人。
亞馬遜米高梅工作室持續重視女力精神，推出相關新劇集：由 Nicole Kidman 和 Jamie Lee Curtis 主演的《Scarpetta》，以及由 Jessica Biel 和 Elizabeth Banks 主演的《The Better Sister》。此外，Prime Video 也提供更豐富的青少年節目，推出《金法尤物》前傳劇集《Elle》，由劇壇新星 Lexi Minetree 主演，並再次上架熱門劇集《夏日之戀一：說我喜歡你》。
無論是熱門播客或大受歡迎的劇集，品牌都能運用亞馬遜所有產品的力量。
「我們喜愛透過大規模製作節目娛樂受眾，如《異塵餘生》、《神隱任務》、《黑袍糾察隊》和《魔戒： 力量之戒》等作品。這些劇集很快就會回歸，而我們也會持續製作新一代的熱門作品。」亞馬遜米高梅工作室全球電視總監 Vernon Sanders 表示。
亞馬遜米高梅工作室陸續製作吸引所有觀眾的電影，包括引發熱議的《美式小說》和《尼克男孩》，具話題性的《挑戰者》和《再幫個小忙》，以及在全球大受歡迎的《紅色一號》和《你的過錯》。
「我們投資各種類型的電影，包括喜劇、動作/冒險、科幻、奇幻、浪漫、節日熱門主題，以及適合闔家觀賞的作品。因此，我們打造的電影陣容不僅能夠帶來娛樂，也持續受到歡迎。」亞馬遜米高梅工作室戲劇和串流影視總監 Courtenay Valenti 表示。
亞馬遜 Upfront 發表會邀請頂尖巨星，共同展示亞馬遜米高梅工作室即將推出的電影作品，包括由 John Cena、Idris Elba 和 Priyanka Chopra Jonas 主演的動作喜劇《國家元首》，以及由 Shane Black 執導的驚悚劇《Play Dirty》，由 Mark Wahlberg 和 LaKeith Stanfield 主演。今年耶誕假期將推出由 Michelle Pfeiffer 主演的《Oh.What.Fun.》，而 2026 年將推出 Arnold Schwarzenegger 回歸演出的節日電影《The Man with the Bag》。
電視、電影、體育、播客、音樂和串流各界的數位頂尖巨星到場，與亞馬遜共同展現對娛樂和廣告創新雄心勃勃的未來願景。
（照片來源：Slaven Vlasic/Getty Images 供亞馬遜使用）
當今體育界知名兄弟檔 Jason Kelce 和 Travis Kelce 也出席發表會，展示他們跨亞馬遜娛樂領域的內容，包括 Wondery 上的熱門播客《New Heights》，以及 Travis 在 Prime 影片上的遊戲節目《Are You Smarter than a Celebrity?》。無論是熱門播客或大受歡迎的劇集，品牌都能運用亞馬遜所有產品的力量，與彙集各種資源且瞭解顧客需求的社群合作。此外，Twitch 也提供合適的平台，讓品牌可透過社群喜愛的直播主與積極互動的社群建立連結。實際上，亞馬遜 Upfront 的開場就是由世界知名的電子舞曲 DJ Steve Aoki 現場演出組曲，同時也在 Twitch 上直播，Steve Aoki 就是在這裡獲得了更多追蹤者。Lizzo 也在表演中出場，說明她如何在 Twitch 和 HAQM Music 與粉絲建立連結。
體育賽事直播節目的新指南
亞馬遜邀請數名體育巨星，如 Taylor Rooks、Blake Griffin、Udonis Haslem 和 Candace Parker，展示其全年放送的體育節目，包括包括 NFL、NBA、WNBA、NASCAR 和 NWSL。近年來，亞馬遜以近日觸及了有史以來最多觀眾的《週四美式足球之夜》為基礎，在 Prime 影片推出更多體育節目，持續擴大推廣範圍。亞馬遜將於 10 月 24 日開始成為 NBA 新的比賽轉播主要媒體，簽訂 11 年的合約，包括 65 場以上常規賽、獨家轉播阿聯酋航空 NBA 盃淘汰賽和季後賽。而 5 月 22 日也將轉播 WNBA 賽事，為觀眾帶來六場令人興奮的印第安納狂熱隊比賽。此外，亞馬遜也進一步推出更多領域的體育賽事節目。全國運動汽車競賽協會將在 5 月 25 日的 Coca-Cola 600 賽事首次在 Prime 影片亮相，並由傳奇賽車手 Dale Jr. 和 Carl Edwards 擔任講評。
廣告主現在可以在多個體育和娛樂領域中觸及相當感興趣的受眾，同時利用即時購買功能和全面性消費者洞察，做出更精確的定向。
《週四美式足球之夜》主持人 Charissa Thompson 透露，根據前一年耶誕假期賽事的優勝結果，今年黑色星期五的 NFL 對戰隊伍將會是芝加哥熊隊和費城老鷹隊。Thompson 也表示，Prime 影片將在黑色星期五轉播兩場 NBA 連賽，屆時將帶來前所未有的盛況，可謂「體育界最盛大的星期五」。 27 天後，熱鬧的賽事將在耶誕夜黃金時段達到高峰，丹佛野馬隊將與堪薩斯酋長隊一決勝負，決定誰是美國美式足球聯會西區冠軍。
黑色星期五是展示 Prime Video 如何結合直播娛樂節目和業務，向單一家庭放送內容的最好例子。亞馬遜提供可將廣告轉化為即時購物機會的獨特功能，讓觀眾在觀賞直播節目期間直接使用遙控器購買商品。對於廣告主來說，優質體育內容和先進技術的結合，開啟了全新的競爭領域。他們現在可以在多個體育和娛樂領域中觸及相當感興趣的受眾，同時利用即時購買功能和全面性消費者洞察，做出更精確的定向。
全流域中的新一代廣告解決方案
所有充滿動感的體育賽事、熱門大片、必看節目和身臨其境的串流體驗都透過亞馬遜 AI 支援的技術匯聚在一起，旨在創造更相關且更順暢的廣告體驗。全球廣告副總裁 Alan Moss 在晚會結束時強調了亞馬遜對於全漏斗廣告解決方案的願景，該方案消除了傳統上在規模與精準、創意與效能、品牌建設與銷售之間的妥協。
亞馬遜廣告揭示了全新 AI 支援的串流廣告格式，以及一組擴展的互動式廣告格式。
Moss 表示：「與亞馬遜合作時，您不僅是購買廣告空間，也不只是接觸世界上最優秀的節目、人才、技術和資料。您是在投資娛樂、商業和技術的未來，並為業務開創一條全新的道路。作為顧客，我們每天面對數以百萬計的選擇。但作為廣告主，您不需要這樣做。未來的廣告是以全漏斗解決方案來消除猜測。」
亞馬遜廣告於 Upfront 發表會中，正式宣布推出全新的 AI 支援串流廣告格式。這個新格式讓廣告主能透過內容相關的暫停廣告，觸及感興趣的受眾，並將品牌與當下觀眾所觀看的場景無縫連結。此次發表會也揭示一系列擴充後的互動式廣告格式，包括整合即時亞馬遜購物訊號的強化型可購買廣告，這些訊號包含定價、優惠、評論、Prime 配送資訊等，有助於將知名度轉化為實際購買。
展望串流電視廣告的未來，亞馬遜廣告正在解決業界挑戰，如碎片化、演變中的廣告識別符號，以及對可衡量結果的需求。為了滿足這些顧客需求，亞馬遜廣告推出了全新的亞馬遜 DSP 體驗，將獨家供應、優質出版商整合以及進階訊號結合在一起，推動整個漏斗中的表現。亞馬遜出版商雲端是一個開創性的無塵室解決方案，允許出版商將他們的第一方資料與亞馬遜的訊號安全結合，並與亞馬遜行銷雲端合作，打造更精確和有效的廣告活動。這種出版商和廣告主無塵室之間的互通性在業界中獨樹一幟，能夠在保持隱私和安全的同時增強受眾定向。
近幾個月，亞馬遜廣告推出了兩個 AI 支援解決方案： 品牌+ 和績效+，兩者都是建立在廣告相關性基礎上。在不穩定的時期，廣告主需要透明且可衡量的解決方案，協助他們減少浪費並推動績效。亞馬遜廣告利用第一方訊號、廣泛庫存和 AI 支援廣告科技，協助廣告主將知名度轉化為實際購買，實現連結、衡量和最佳化支出。
亞馬遜廣告還推出了全方位電視廣告，這是一個全面的解決方案，可規劃、管理和衡量 Prime 影片與高級串流發布商的串流電視廣告購買。全方位電視廣告於廣播年度開始時推出，旨在協助買家最佳化受眾，同時完全履行支出承諾，包括線性和數位通路。
這些創新技術都展示了將亞馬遜生態系統串聯起來的精神。正如 Moss 在結語中所說： 「您可以在同一個位置，與合作夥伴享有一切資源。那個合作夥伴就是亞馬遜。」