亞馬遜廣告在亞馬遜行銷雲端中推出亞馬遜直播訊號，以強化直播購物的測量

亞馬遜廣告今天宣布在亞馬遜行銷雲端 (AMC) 中推出亞馬遜直播訊號。廣告主能透過這些訊號 (包括曝光數、觀看數和點擊量) 取得對其直播購物廣告活動的全新洞察，並對消費者旅程有更深入的瞭解，以帶動全流域廣告活動的成果。亞馬遜直播訊號能進一步完善廣告主在 AMC 中擁有的全面廣告活動洞察，包括串流媒體、購物和瀏覽訊號，有助於在其所有行銷策略中提高成效和衡量結果。

亞馬遜直播為品牌提供互動式廣告格式，以吸引顧客、運用知名的創作者，並提高商品購買意向與發現，為廣告主提供深入豐富的廣告活動洞察。例如，66% 的亞馬遜直播顧客在他們所追蹤的網路名人啟發下產生購物行為¹，足見創作者驅動故事的力量。AMC 讓品牌能分析獨特的顧客細分，建立自訂和類似受眾以再度向他們行銷，並提供更廣泛的內容、行銷和銷售策略。

亞馬遜廣告廣告衡量部副總裁 Paula Despins 表示：「這項整合讓我們能更清楚掌握直播購物的價值，進而實現更明智的決策並改善廣告活動效果。運用 AMC 中的亞馬遜直播訊號，廣告主現在可以更清楚地瞭解他們的直播購物行銷工作如何推動可衡量的全流域成果。」

透過將亞馬遜直播創作者主導的內容與全面的衡量相結合，廣告主現在可以確切瞭解這些引人入勝的體驗如何影響購買決策。這項整合為品牌提供了洞察力，幫助最佳化創作者合作夥伴關係和內容策略，將直播購物轉化為行銷組合中的可衡量元素。

品牌之前都仰賴直播層級的彙總報告，要等 30 天後才能取得。現在，他們還可以存取廣告層級的報告、自訂報告選項 (包括路徑重疊和受眾分析)，還有各式各樣的指標。

• 深入瞭解受眾人群洞察： 透過自訂報告瞭解受眾的人口統計資料和行為，讓您能分析創作者參與度、顧客轉換路徑，以及受眾與其他通路的重疊，並瞭解亞馬遜直播在整體行銷計畫中的融入狀況。
• 量身打造內容策略： 找出哪些產品、內容創意和創作者最能與細分受眾群產生共鳴。
• 建立自訂再行銷受眾： 建立與特定廣播互動的自訂細分觀眾群，以便在其他亞馬遜廣告產品之間進行更高關聯性的追蹤廣告活動。
• 衡量整體廣告活動效果： 利用統一的顧客訊號分析不同廣告活動類型如何搭配運作，以瞭解完整購買路徑，並衡量跨媒體的累積觸及率，同時運用亞馬遜直播的光環效果來建立更深入的品牌連結。
• 最佳化創意方法： 確定哪些創作者合作夥伴關係最有利於推動不同產品類別的受眾參與度和轉化率。

透過分析 AMC 中的亞馬遜直播訊號，General Electric (GE) 觀察到創意廣告活動資產 (包括亞馬遜直播廣告活動及其促銷靜態顯示資產) 如何與更廣泛的廣告活動搭配運用。藉由此互通性，GE 便能運用亞馬遜 DSP 的程序化廣告功能來大規模觸及相關受眾，並搭配線上影片 (OLV) 的廣泛知名度，然後利用 亞馬遜直播的互動式購物體驗來推動更深入的商品互動和購買意向。使用 14 天的歸因期，與看到其他廣告的顧客相較下，看過亞馬遜直播廣告活動內容的顧客的購買率提高 2.5 倍，商品詳情頁瀏覽率提高 7.6 倍，品牌搜尋率提高 9.7 倍²。

GE Appliances 電子商務銷售總監 Leah Malinowski 表示：「能衡量創意資產和宣傳媒體所提高的影響力，有助我們瞭解真正推動成果的來源。這些洞察為我們提供了方向，幫助我們建構未來的廣告活動，並為顧客創造最引人注目的購物體驗。」

亞馬遜直播是一種全流域可購買的影片格式，結合了引人入勝的內容、創作者主導的展示、流暢的購物和促銷資產，進而提供完整的購物體驗。AMC 是安全、以隱私為中心的雲端無塵室解決方案，為使用亞馬遜廣告的廣告主提供一套複雜的規劃與衡量工具。亞馬遜直播訊號加入了 AMC 中不斷成長的寶貴訊號清單，能讓廣告主建立更全面的跨通路衡量策略。

我們將在有限的測試期間內在 AMC 中提供亞馬遜直播訊號給位於美國的廣告主，許多顧客已開始使用該功能。公開測試將於今年夏季晚些時候開始。亞馬遜直播已在美國、法國、英國、德國、義大利、印度和日本提供，並將於今年晚些時候在西班牙和加拿大提供。