亞馬遜宣布推出適用於 Prime 影片的 AI 支援暫停廣告與新廣告格式

今日，亞馬遜於紐約市 Beacon Theatre 舉辦的年度 Upfront 簡報中，正式宣布推出全新的 AI 支援串流廣告格式。此新格式讓廣告主能透過內容相關的暫停廣告，觸及感興趣的受眾，並將品牌與當下觀眾所觀看的場景無縫連結。此外，此次簡報也將推出一系列擴充後的互動式廣告格式，包括整合即時 HAQM 購物訊號的強化型可購買廣告，這些訊號包含定價、優惠、評論、Prime 配送資訊等，有助於將品牌認知轉化為實際購買。

Prime Video 在美國每月支援廣告的平均觸及人數超過 1.3 億。美國 Prime Video 受眾中有平均 88% 曾在亞馬遜上購物，使亞馬遜廣告能獨特地透過亞馬遜的可尋址訊號與第一方受眾，將內容與顧客精準連結。

「我們的廣告格式已被證實能在亞馬遜站內及站外推動可衡量的行動，」亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示。「從今年開始，我們將推出一種內容相關廣告體驗，能動態地將廣告訊息與觀眾所觀看的內容相互對應，打造自然且具關聯性的連結。透過亞馬遜上的訊號以及完全可尋址且經過驗證的受眾，我們具備獨特優勢，能為受眾提供具場景意識的廣告，作為娛樂體驗的延伸，而非打斷。」

關於廣告主的全新互動及可購物格式的詳細資訊包括：

• AI 產生的內容相關廣告訊息： 透過 AI 技術分析觀看內容與創意，這項創新自動產生與內容高度相關的廣告文案，讓廣告成為觀眾所觀看內容的自然延伸。當顧客暫停播放時，會立即產生內容相關的廣告，並根據螢幕上的內容影像動態創建廣告訊息。
• 即時亞馬遜品牌旗艦店資訊的可購買廣告： 這種可購買廣告格式會即時從亞馬遜店鋪提取零售資訊，如商品詳情、定價、優惠、評論、庫存狀況及 Prime 配送資訊，協助顧客在不離開內容串流的情況下，輕鬆點擊遙控器作出即時購買決策。
• 針對非亞馬遜銷售品牌的擴展互動格式： 對於不在在亞馬遜上開店的品牌，將提供一系列擴展的互動行動呼籲，包括基於位置的訊息、產生銷售線索（如「獲取報價」、「預約」）以及「立即訂閱」按鈕。這些功能將允許顧客將資訊直接傳送至其手機，並可執行相關操作。

在 2024 年首次舉行的 Upfront 簡報上，亞馬遜廣告首度推出 三種全新串流媒體電視廣告格式，為品牌提供在整個消費者旅程中利用互動性機會的可能性。因此，品牌在其廣告活動中看到了流域上部與下部的影響，包括品牌知名度提升 30%、¹購買意向提升 28%，²以及訂單數量增加 36%。³