什麼是 OTT？ 過頂服務的完整指南

如果您曾經在Prime 影片上觀看過節目、在 Twitch 上直播過即時活動，或在 Fire TV 上觀看過您最愛的網路廣播應用程式，那麼您已經體驗過 OTT 影片內容。OTT（有時也稱為串流媒體電視）代表透過網際網路以串流影片服務直接投放給觀眾的任何內容，不需要傳統的有線電視機上盒，且通常會在電視上觀看。

OTT 廣告（也稱為串流媒體電視廣告）是在此影片內容內投放給觀眾的廣告。隨著越來越多的觀眾傾向於觀看串流媒體影片內容，而不再看傳統有線和廣播電視，OTT 廣告（串流媒體電視廣告）為廣告主提供了大規模觸及新受眾的機會。在本文中，我們將提供 OTT 廣告的概述、定義常用術語，並分享串流媒體電視與線上影片廣告如何幫助品牌大規模傳達訊息。

剪線代表家庭取消有線電視或衛星電視訂閱，這正在推動更多的消費者透過連網電視觀看串流影片。截至 2023 年 5 月，美國有線電視家庭的比例在一年內從 46.4% 驟降至 12%。¹ 相較之下，現在有高達 99% 的美國家庭訂閱了一個或多個串流媒體服務。² 這種轉變為品牌提供了將串流媒體電視廣告納入其媒體策略的巨大機會。

除了剪線族外，還有「線纜剃須刀」群體，他們正在減少其付費電視計劃，但仍在使用串流媒體服務。然後，「從不看電視的人」越來越多，他們從不付費訂閱電視或付費頻道。

以下是廣告主應該知道的一些主要串流媒體電視術語。

串流媒體電視指的是透過網際網路將電視內容分發到使用者裝置上，供使用者隨選觀看。亞馬遜 Prime 影片是串流媒體電視的一個例子，其使用者可以直接透過網際網路存取各種電影、電視節目和原創內容，並且不需要訂閱傳統的有線電視或衛星。

這些首字母縮略詞很容易混淆，因為它們都非常相似。OTT 與內容交付方式有關 (即通過互聯網交付)，而 VOD 與消費者如何訪問內容有關，無論是通過單次購買、訂閱服務還是觀看廣告。CTV 是觀眾用來存取內容的裝置。

有效的串流媒體電視廣告活動可利用受眾人群洞察和細分受眾群。例如，亞馬遜廣告可讓品牌根據數兆筆第一方洞察與受眾互動。這種定向的方式帶來可衡量的成果，亞馬遜串流媒體電視廣告活動在觸及目標受眾方面的成效幾乎是線性電視廣告活動的兩倍。⁸

成功的廣告活動都是與相關內容（無論是熱門電視節目和電影、精選新聞還是體育直播）一起出現，都能忠實於其品牌訊息和風格。此外，具有明確行動呼籲 (CTA) 的串流媒體電視廣告（例如瀏覽網站）可能會很有幫助，因為觀眾在播放串流媒體內容時附近可能有裝置，如果需要的話，可以執行 CTA。

測量是任何數位廣告活動的一種關鍵元素，在串流媒體電視廣告也是如此。廣告商必須知道他們與哪些受眾聯繫，以及不同的廣告產品 (例如音頻或顯示) 如何補充和擴大流媒體電視投資。與串流媒體電視相比，線性電視廣告測量通常依賴於有線電視或衛星供應商和服務商的電視屬性或分析。串流媒體電視測量更全面，而且廣告主可以利用受眾人群洞察來了解其廣告活動觸及的受眾。用於衡量廣告活動的一些實用指標為品牌觸及範圍、品牌提升洞察和離線提升洞察。

不斷發展的電視串流環境對品牌來說充滿了可能性與機會。我們很高興能幫助您更聰明地工作，而不是更努力地工作，進而擴大您的覆蓋範圍，並與客戶建立具影響力且相關的互動。我們在亞馬遜廣告所做的一切都是為了創造更好的顧客體驗並為品牌帶來巨大的價值，因此您的 OTT 影片廣告活動會在正確的時間顯示給正確的受眾，從而建立更具影響力、更持久的聯繫。進一步瞭解如何將亞馬遜串流媒體電視廣告用於數位廣告活動策略。