電玩遊戲推廣

亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 與《模擬市民》合作開發了《Not Creative》紀錄片系列，講述了新興內容創作者兼電影製作人 Amanda Maryanna 的故事。她在探索自己的想像力時需要額外的靈感激發。在三位透過《模擬市民》找到自己火花的知名創意人士的幫助下，這個由三部分組成的系列講述了《模擬市民》如何在發行近 25 年後仍鼓舞人心並改變文化。

《模擬市民》專注於 Amanda 的創意旅程，希望能夠在電遊本身上引起熱議，同時也創造機會為靈感來自 Amanda 創意區塊的受眾，將最頂尖的廣告活動與品牌旗艦店購物時刻相連的機會。建立該系列之後，Brand Innovation Lab 和《模擬市民》在 2023 年底攜手合作，為該廣告活動引起熱議。

在 Fire TV 和品牌旗艦店上發布劇集之前，該品牌在亞馬遜上的《模擬市民》品牌旗艦店發布了預告片、支持 Alexa 的音訊廣告，以及倒數時鐘。促使前往品牌旗艦店有助於創造了可購物的時刻，讓顧客只需按一兩下即買下電動遊戲。但最重要的是，該廣告活動的第一階段允許《模擬市民》與其粉絲群互動，同時向新玩家介紹遊戲的主要內容。

除了自訂登錄頁面外，該廣告活動還傾向於完整全通路的方法，透過 Fire TV 和自有的 Fire TV 頻道提供自訂的中心，其中包含所有劇集。除了 Fire TV 組件外，該廣告活動還包括串流電視廣告、零售廣告展示位、音訊廣告和引導回登錄頁面的貼文。此外，為了有助於啟發和認識他們所在的玩家，該廣告活動還包括 Twitch 上的劇集觀賞派對。

廣告活動後的結果顯示「Not Creative」吸引了廣泛的受眾共鳴。在兩個月的廣告活動檔期，擁有 4.09 億次廣告曝光數和超過 7200 萬名顧客的全球獨立用戶觸達，將《The Sims》帶到大量受眾面前。在一項品牌提升洞察研究中，在美國品牌知名度提升了 24 點，在英國則增加了 30 點。在美國，71% 的受訪者表示出積極的看法，特別欣賞《模擬市民》是如何激發創造力以及遊戲是如何應用於真實生活。

在《Fortnite》中打造，亞馬遜廣告和 Twitch 在《Fortnite》推出了一系列新遊戲，統稱為《The Glitch》。《The Glitch》名副其實，可能與玩家熟悉的地圖有些相似，但似乎又有些不對勁。對於《Fortnite》的粉絲來說，《The Glitch》是該遊戲中長期英雄 Jonesy 嘗試在 Twitch 上直播《Fortnite》，但從《Fortnite》世界內部進行的結果。這會產生一個多維度的歧義，可能會導致現實本身崩潰，或是出現故障。Jonesy 和玩家必須共同努力修復世界，但《The Glitch》卻充滿了不斷的變化。隨著故事的展開，季節一季接一季，將會揭露更多內容……可能涉及知名 Twitch 串流主播及其社群，彼此合作（或對抗）以爭取勝利。

Twitch 和亞馬遜廣告團隊依賴 Alexander Seropian 的遊戲工作室 LookNorthWorld 的專業知識，開始打造《The Glitch》。雖然《Fortnite》曾經舉辦過許多來自流行文化和漫畫界的合作，但《The Glitch》標誌著這個系列的一次全新演變。在《The Glitch》中，品牌有機會不僅以視覺元素出現於遊戲中，還能作為具功能性的元素，並提供玩家與品牌互動的獎勵。

《The Glitch》對符合門檻條件的品牌開放，例如在亞馬遜的任何廣告通路（如 Twitch、Prime 影片等）上的廣告支出。對於在亞馬遜廣告機會目錄中定期投放廣告的品牌，能夠在《The Glitch》中實現的機會將帶來潛在的巨大覆蓋範圍。

在 Twitch 上，這款遊戲在短短幾個月內就累積了超過 4,200 萬小時的觀看時數。這種程度的收視率可以幫助希望觸及青少年受眾的廣告主，這些受眾表示對與已消費內容無縫結合的廣告更具接受度。