品牌推廣和展示型推廣審核的完整指南

什麼是審核？

在亞馬遜廣告，我們設有一套審核流程，會在品牌推廣和展示型推廣等自助服務廣告解決方案發布前進行審查。審核可協助確保廣告的最佳顯示效果，以發揮最大影響力。

我們的重點是保護受眾的體驗，同時支持我們的廣告主。所有的管理工作都遵循以顧客為中心的政策，我們的團隊接受培訓，以協助實施最高標準。

如果我的廣告被拒絕會怎麼辦？

如果您的廣告被拒絕，您會收到一封電子郵件說明原因，以便您可以修改廣告並重新提交。如果發生這種情況，請檢閱本指南和我們的網站中的政策，以了解如何在未來調整廣告活動並優化廣告。

時間就是一切

在發布日期前至少一週提交廣告，以便有時間進行核准和可能重新提交。

您還可以透過預先審核您的創意素材來節省時間並提前規劃。大量選取素材（例如用於新商品發布等活動），提交審核，並準備好在未來的廣告活動或品牌旗艦店頁面頁面中使用，以上皆在您的素材庫中完成。您可於素材詳情處查看審核狀態，而且可以透過篩選來搜尋已批准的廣告政策，將素材用於廣告活動。

亞馬遜保留出於任何原因自行決定拒絕、刪除或請求修改廣告的權利。如果嚴重或屢次違反廣告政策，亞馬遜可能會暫停或終止您的廣告帳戶。所有範例均為說明性範例，亞馬遜保留自行決定拒絕不符合其政策的廣告活動的權利。對於需要事先獲得亞馬遜核准的政策，請聯絡相應的顧客支援團隊。

政策概述

這些是廣告的一般要求。

您的廣告必須：

• 適合一般受眾瀏覽
• 對您的商品或服務保持誠實的態度
• 避免可能誤導或冒犯顧客的內容
• 準確反映您的商品詳情頁內容，確保顧客在點擊廣告或決定購買前所見資訊無誤
• 廣告應使用出現廣告的亞馬遜網站的主要語言
• 能讓廣泛的受眾易於理解
• 只推廣您擁有或經授權轉售或分銷的商品

我們的政策無意作為法律建議。您有責任確保您在廣告可能出現的每個地理區域中遵守所有適用的法律、規則、法規和行業標準。如果您有疑問，請諮詢您的法律顧問。

請注意，此列表不包含我們的完整廣告政策。如需其他詳細資訊，請參閱亞馬遜廣告指南和接受政策

亞馬遜會定期更新我們的政策。定期查看我們的廣告政策變更記錄，確保您的廣告始終符合最新規定。

聲明和實證

您的廣告必須真實和準確，尤其是您提出的任何聲明。

廣告聲明必須與商品詳情頁上的聲明相同。商品詳情頁、標題和/或商品詳情頁包裝上的宣稱也需要提供證明和證實。

請參閱聲明和實證的完整清單。

禁止及受限制的內容、商品和服務

我們希望顧客在瀏覽亞馬遜時獲得最佳體驗，因此我們的政策確保廣告中的商品與服務內容適合顧客，並符合當地法律、法規及業界最佳實務。

因此，並非所有產品、服務或內容均符合廣告資格。這些產品屬於我們禁止的類別，任何相關廣告將不會發布。

禁止的內容包括不當、危險、攻擊性、非法或違反我們的編輯準則的內容。請參閱禁止內容的完整清單。

禁止的商品和服務指的是我們不允許投放廣告的項目。
請參閱禁止商品和服務的完整清單。

受限制的內容、商品和服務，指的是由我們所允許，但具有特定要求和指南的項目。通常，這些與客戶的健康和安全和/或敏感主題和類別有關，例如減肥和健康護理。也可能存在需要遵循的當地和地區指南。

請參閱受限制的內容、商品和服務的完整清單。

政策概觀檢查清單

您的廣告必須：

• 適合一般受眾瀏覽
• 對您的商品或服務保持誠實的態度
• 避免可能誤導或冒犯顧客的內容
• 準確反映您的商品詳情頁內容，確保顧客在點擊廣告或決定購買前所見資訊無誤
• 廣告應使用出現廣告的亞馬遜網站的主要語言
• 能讓廣泛的受眾易於理解
• 只推廣您擁有或經授權轉售或分銷的商品

待辦事項清單：

• 定期查看我們的廣告政策（連結至主廣告政策頁面），以確保您的廣告始終符合最新規定。
• 確保宣稱具有證明和證實。
• 查看禁止的內容、商品和服務的清單，確認您的商品是否符合規範。
• 查看禁止的內容、商品和服務的清單，確認您的商品是否包括在內，並檢查是否需要遵守其他政策。

標誌的建議事項和注意地方

您的商標是您品牌的簽名。它代表您的產品是什麼，它們的性能以及滿足哪些需求。當購物者看到它時，他們應立即識別它以及您品牌代表的所有內容。因此，您的商標需要具有強大、清晰的存在性。

品牌商標必須是您品牌的註冊商標。您必須擁有使用您宣傳品牌的商標的合法權利，才能在廣告中使用該標誌。

您的商標應該：

您的商標不應該：

• 成為商品、ASIN（包括裁剪版本）、自定義圖片、生活方式圖片或其組合
• 作為標題的延伸，或含有其他文字
• 結合多種標誌
• 包含擁擠或混亂的元素
• 出現在複雜的圖形背景

亞馬遜品牌元素

使用亞馬遜名稱或品牌元素可以協助您獲得更好的結果。但由於 HAQM 品牌是我們最有價值的資產之一，所有 HAQM 品牌元素都必須遵循我們的品牌使用準則。廣告不得看起來像、模仿或誤認為 HAQM 內容。

我們允許我們的廣告商在書面批准後使用 HAQM 品牌元素。所有材料都必須提前提交給亞馬遜以供審核，因此請將這一點納入您的時間規劃。

使用亞馬遜商標或其他對亞馬遜及其商品的引用，必須遵守品牌使用指南。

品牌和標誌政策清單：

• 標誌必須很容易識別
• 標誌需易於閱讀
• 標誌乾淨清晰，沒有雜亂的元素
• 標誌在所有廣告上都需保持相同的，以確保一致性
• 背景為白色或透明
• 品牌名稱與品牌標誌相符
• 標誌不是多個標誌的組合
• 標誌不得作為標題的延伸
• 標誌不包含其他文字
• 成為商品、ASIN（包括裁剪版本）、自定義圖片或生活方式圖片或其組合
• 亞馬遜品牌元素遵循品牌使用指南

圖片品質

圖片應具有最高解析度的，至少為 72 ppi。我們希望確保您的產品呈現最佳狀態，這就是為什麼低品質圖像會被拒絕的原因。您的圖像必須符合我們的解析度規格，以及每個大小/位置的文件大小和文件類型要求。

低品質的圖片包括：

自定義圖片

自定義圖片代表您的品牌和商品，並呈現商品在情境或生活方式環境中的應用，展示您的商品如何為顧客的生活增值，以及顧客如何體驗。

讓您的品牌展現最佳狀態

• 使用具吸引力且引人入勝的高品質圖片。
• 使用照片或圖形展示您的品牌在現實生活中的應用。

證明您的商品適合所有人

• 使用多元化的模特兒，例如各種族、年齡、身型、族裔和性別認同的人。
• 建立能在各種裝置、廣告位和地區中良好運作的素材。
• 避免不適當的內容，例如恐怖、暴力或血腥圖片。

保持一致

• 確保廣告中的商品、定價和聲明與登錄頁面上的聲明相同。

圖片不得出現以下情況：

• 在單色或透明背景上的單張或多張商品圖片
• 必須是單一品牌標誌或品牌標誌組合
• 是所選商品圖片的其中一張
• 包含額外的文字，除非是圖片中自然存在的文字（例如商品包裝上的文字）
• 含有上下黑邊或左右黑邊格式

圖片最佳實踐秘訣：

確保您的商品清楚展示，無論是使用中的商品還是單獨展示，並且要真實地呈現商品，這樣可以更好地吸引顧客並樹立他們的期望。

背景顏色和邊框

亞馬遜對背景顏色和設計的政策有助於確保您的廣告脫穎而出，並且顧客可以清楚地識別您的廣告點擊的位置。

無邊框的廣告

無邊框廣告不能使用白色或灰白色背景色彩。廣告必須具有與該頁面的白色/淺色背景形成對比的背景顏色，以確保它們被識別為廣告而不是頁面的一部分。

舉例來說，沒有邊框的廣告可以使用淺灰色的背景色彩。

如需每個廣告產品背景和邊框需求的詳細資訊，請參閱個別規格頁面。

圖片和視覺政策檢查清單：

圖片品質：

• 是否為 72 ppi 的最高解析度
• 是否具有美學吸引力
• 缺乏雜亂、擁擠的元素
• 是否不模糊、失真、像素化、污漬或拉伸
• 符合解析度，文件類型，文件大小規格

自定義圖片：

• 使用多樣化的模特兒和圖片，代表一般受眾
• 展示商品和品牌如何融入顧客的生活
• 沒有不當內容，且不具威脅性、暴力或血腥恐怖的元素
• 可以在各種裝置、廣告位和地理區域運作
• 與登錄頁面不互相矛盾
• 不包含單一或多個商品圖片，且背景為實色或透明
• 不是單一品牌標誌或標誌組合
• 不是所選的商品圖片之一
• 不包含額外的文字，除非是圖片中自然存在的文字（例如商品包裝上的文字）
• 不含有上下黑邊或左右黑邊格式

無邊框廣告：

• 不應使用白色或米白色背景
• 不應使用與其所在頁面白色/米白色背景顏色形成對比的背景顏色

需要創意開發協助嗎？

如果自己設計廣告活動的創意讓您感到困難，您可以尋找專家來協助您開發高品質的內容。我們的合作夥伴可協助組織、設計和執行符合我們指南、規格和最佳實踐的廣告活動，同時提供策略性指導和最佳化服務。透過我們的合作夥伴目錄找到最適合您的合作夥伴。

廣告文案和內容： 傳達您的訊息

在廣告中，您說的話和表達方式是吸引顧客注意力的關鍵。拼寫和標點符號很重要，同樣重要的還有準確和誠實。以下是我們的文案指南，可協助您避免廣告被拒絕。

文案和內容的注意事項和禁忌

不僅是您在廣告中說什麼，而是您如何說、如何拼寫和如何標點。

使用語法和拼寫檢查工具

拼寫錯誤、錯字和語法問題是廣告被拒絕的主要原因之一。這些簡單的錯誤可能會使您看起來不專業，這可能會破壞對產品的信心。因此，在提交文案審核之前，請仔細校對文案，使用語法和拼寫工具，或請他人協助校對。

注意標點符號的使用

必須使用正確的標點符號。重複使用問號（？？？）或驚嘆號（！！！），或過度使用省略號，通常每個標題中超過兩次的情況都應避免。

用顧客的語言來表達

確保您的廣告使用的是出現廣告的網站主要語言

正確使用大寫

對於自助廣告商品，大寫字母的使用遵循句首大寫格式。應只於標題、句子中的第一個字、任何專有名詞或商標（包括官方品牌名稱、商品型號或標語）中使用大寫字母。

正確：
句子大小寫： 來看看我們的沙發組合

標題大小寫、全大寫字母、每個單字的第一個字母小寫 (tOGGLE cAse) 和混合大小寫 (MIXED case) 均不被接受，並且將會被拒絕。

不正確：

標題大小寫： 來看看我們的沙發組合

混合大小寫： 來看看我們的沙發組合

每個單字的第一個字母小寫： 來看看我們的沙發組合

全大寫字母： 來看看我們的沙發組合

特殊字元

不得使用特殊字元，如數字、*、@，或用句號代替字母或簡化單字。

範例

正確： 討厭污漬嗎？

正確： 有史以來最好的

正確：沒有

不正確： H8 stains?（討厭污漬嗎？）

不正確： B.E.S.T.E.V.E.R

不正確：w/out（沒有）

例外的字元

特殊字元僅在以下情況下允許使用：

• 是品牌、商品或標語的一部分。
• 被接受用來定義單字或詞組，如 AC/DC 或 AM/PM，或作為符號使用，如「$」代表美元或「#」代表數字或主題標籤。

編輯的最佳實踐

廣告的目的是讓顧客產生興趣，並促使他們點擊。遵循這些建議將有助於讓您的文案激發顧客的行動。

內容禁止

這些內容處理方式絕對不可以使用，否則會在審核過程中被拒絕，請特別注意。

不要虛假呈現

虛假功能是指當某些廣告元素被設計成看似可點擊，但實際上並不可點擊，或者當要求提供郵遞區號的廣告沒有引導至為該地區顧客量身打造的登錄頁面。

不要提供誤導性聲明或內容

雖然使用像「最棒的縫紉機」這樣的聲明可能很誘人。 優越性聲明（如：最棒、最多、最大、最美味、優於等）將被拒絕，除非能提供有力證據。

廣告應準確反映登錄頁面及您所銷售的商品。它們必須包含相同的優惠和產品。

例如，如果廣告顯示地板打蠟的圖片，並配有「節省家居用品費用」的文案，卻連結到吸塵器的登錄頁面，這類廣告將會被拒絕。

避免使用競爭性語言

亞馬遜上的廣告不能明確提及競爭對手的名稱。您可以使用「領先品牌」或其他通用措辭。

避免給顧客壓力

禁止對顧客造成壓力的文案。廣告必須吸引顧客，而不是讓顧客感覺是在對他們喊話或施壓。

廣告不得包含：

• 營造緊迫感的語言
• 售完為止！

• 重複的驚歎號或問號。
• 別錯過了！
• 你準備好了嗎？？？？

• 呼籲行動中的任何結尾標點符號
• 立即購買！
• 想了解更多嗎？

• 以下兩個或多項的任何組合： 所有大寫、標點符號和/或大字體尺寸。
• 不容錯過的夏季優惠！

不要使用分散注意力的廣告

動畫和其他互動元素不得欺騙或誤導顧客，也不可造成干擾。
禁止的干擾性元素包括但不限於：

• 閃爍、閃光或跳動的物件、圖片或文字
• 過度動畫效果（例如，每 1 至 2 秒變更畫面，或動畫中的視覺元素持續移動）
• 模擬使用者互動的動畫，例如移動滑鼠游標或點擊按鈕

不要推廣無法購買的商品

廣告不得推廣已售罄、召回中的商品，或在廣告活動期間無法購買的服務。

當所宣傳的產品或服務不再可用時，廣告必須被暫停。

如果商品僅提供預購，則廣告中必須明確標示「預購」作為行動呼籲 (CTA)。

促銷和節日訊息

這些指南可協助您設定正確的顧客期望，並為活動和節日促銷定義合理的開始和結束時間。

談到優惠這件事

在提及促銷活動時，請勿誇大承諾。不允許「大筆節省」或「巨額折扣」等超級優惠。諸如「節省50%」或「減20美元」等特定價格的提及都不被允許。

請改用以下訊息或類似的說法：

• [商品名稱] 優惠折扣
• 優惠折扣 [商品]
• 立即省更多
• [商品] 超值價格
• [商品] 超值優惠
• [商品] 超值組合
• 購買 [商品] 即可獲得 [其他免費商品]

廣告中的促銷文案也必須出現在商品詳情頁，例如限時秒殺優惠，並且在廣告活動期間內有效。

只有當您的商品符合亞馬遜優惠（如本日優惠）並且在廣告活動期間內有效時，才能在廣告中使用「優惠」或「折扣」等詞彙。

時機至關重要

運行折扣優惠的廣告不得在優惠或折扣已失效時繼續投放。廣告活動必須排定在促銷活動的最後一天結束。如果您的廣告活動延長至優惠或折扣期間結束後，則必須移除所有促銷相關訊息。

節日專屬指南

節日促銷活動必須在接近該節日的合理時間內開始，不得提前數月投放，並且必須在節日結束後 24 小時內或合理時間內結束。

• 例如，12 月的節日促銷活動不得從 8 月開始，並持續到翌年 2 月。

如需完整的詳情與要求，請參閱促銷與節日指南。

廣告文案與內容檢查清單：建議與注意事項

建議事項

• 校對文案，確保語法與標點正確。
• 採用句首大寫格式。
• 使用所有人都能理解的詞彙。
• 確保廣告內容與登錄頁面內容一致，並包含相同的優惠和商品。
• 將標題和圖片或影片中的文字聚焦於商品本身。
• 強調商品的獨特性，以及能如何協助顧客。
• 確保任何促銷文案也出現在商品詳情頁上，並且在廣告活動期間有效。
• 確保您的促銷廣告活動的開始和結束日期與促銷活動的開始和結束日期相符。

注意事項

• 不要使用特殊字元，如數字、@、* 和句號，除非其為品牌或標語的一部分，或是廣泛使用的符號（如 $ 和 #）。
• 不要提及特定地區或群體。
• 不要使用個人化語言，如你或你的。
• 不要使用虛假的功能或誤導性內容來欺騙顧客或將他們引導到錯誤的頁面。
• 不要使用優越性宣稱（如「最好的」、「最大的」、「比…更好」）或提及競爭對手的名稱。
• 不要使用施壓語言或標點符號。
• 不要推廣無法購買的商品。
• 不要使用分散注意力、閃爍、閃光或過度動畫效果的廣告。
• 不要過度承諾或在促銷文案中使用極端詞語，如「巨額折扣」。
• 除非商品有在廣告活動期間有效的亞馬遜優惠，否則不要在廣告中使用「優惠」一詞。

用顧客的語言來表達

我們希望確保無論您在哪裡投放廣告，顧客都能理解您的訊息。因此，我們要求所有廣告都必須使用它們出現的網站的主要語言。

官方口號、品牌和標語不需要翻譯，但所有其他文案和內容必須使用廣告展示地的語言。

需要翻譯支援嗎？

亞馬遜廣告本地化服務是一個全新的一站式平台，有助於將您的品牌內容本地化，協助您的品牌拓展至新市場。此翻譯服務由專業語言學家提供支持，協助您翻譯廣告活動的內容。

我們提供文字和影片格式的翻譯服務。請注意，這項服務並非在所有國家提供。

影片翻譯服務讓您可以為品牌推廣影片廣告格式的廣告活動進行翻譯，並避免兩個常見的廣告活動拒絕原因：在目標國家使用不支援的語言，以及語法錯誤和失誤。

文字翻譯服務讓您可以為品牌推廣和展示型推廣活動的標題進行翻譯，或為您的品牌旗艦店、貼文或 A+頁面進行品牌文案翻譯。

若要存取亞馬遜廣告本地化服務，請在廣告主控台的左側導覽列中按一下「創意」，選擇「創意服務」，並篩選「翻譯」。

文字： 在單一請求中以英語、法語、德語、意大利語、簡體中文或西班牙語（西班牙）提交最多 1,000 個字符的文本內容，並在 10 天內翻譯成阿拉伯語、荷蘭語、英語（美國和英國）、法語、德語、意大利語、日語、波蘭語、葡萄牙語、西班牙語（西班牙和墨西哥）、瑞典語和土耳其語。

影片： 將影片創作內容從英語、法語、德語、意大利語和西班牙語（西班牙）翻譯成荷蘭語、英語（英國）、法語、德語、義大利語、日語、波蘭語、西班牙語（西班牙和墨西哥）和瑞典語。您將在 10 天內收到一個包含音訊和螢幕文字字幕的影片。

廣告格式和功能

以下是針對品牌推廣廣告的指南和格式大小：

• 所有圖片必須具有最高的影像解析度，為 72 ppi。
• 圖片和文字必須清晰可讀。
• 創意素材和圖片不得遮掩或妨礙廣告範本的可讀性。

注意事項： 只允許在影片中進行動畫播放。有關品牌推廣影片的指南，請參閱第 7 章。

品牌推廣格式：

CTA（行動呼籲）使用

CTA 是一個簡短的兩到三個字的詞組，有助於激勵消費者採取下一步行動，點擊廣告查看有關商品的詳細資訊。它們需要直接和明確，並反映客戶在登陸頁面上期望的體驗。禁止非特定的 CTA，例如「點擊這裡」。

我們在廣告中不需要 CTA，但是使用它們是一個明智的主意，因為它們可以提高廣告效能。

範例：

• 「立即購買」
• 「進一步瞭解」
• 「查看更多資訊」
• 「獲取詳情」
• 「獲取更多資訊」
• 「探索更多」

如果在廣告標題文案中使用：

• 清晰而精確
• 避免使用會對顧客施加壓力的語言，例如「立即行動」、「最後機會」或「千萬不要錯過」。

特定廣告位的 CTA 要求

翻譯

如果您的廣告活動出現在非預設語言的網站上，我們會在您提交後自動翻譯您的自訂文字，例如標題和 CTA。翻譯時間可能會有所不同，通常會在預設語言活動上線後 24 小時內完成。

您自行翻譯的廣告必須具有相同含義，並與原始預設語言廣告活動中的廣告內容相符。翻譯的內容也必須遵守本指南所述的內容要求。審查翻譯版廣告活動通常需長達 72 小時的時間。

請前往廣告主控台的支援中心，進一步瞭解關於翻譯和支援語言的資訊。

ASIN 和商品圖片

廣告中展示的 ASIN 圖片必須遵守我們的政策以及亞馬遜商品圖片網站標準。不允許使用 GIF 或動畫。

不允許在同一個廣告中刊登重複或相同的商品或商品影像。廣告中的 ASIN 圖片必須是或指出正在出售的產品。

圖片必須清楚顯示所有商品變化，例如顏色、型號或風格。

關鍵字和商品定向

廣告中定向的關鍵字或商品必須與所推廣的商品相關。

廣告不得使用可能導致冒犯、不敏感或不受歡迎的受眾體驗的關鍵字或目標商品。

一些受限商品類別和關鍵字的範例包括：

• 冒犯性、粗俗或猥褻的關鍵字或商品
• 處方藥的關鍵字或商品，例如「立普妥」或「類固醇」
• 我們不推廣的商品和關鍵字，例如電子煙或性明示及情趣用品

請參閱我們的禁止商品和內容政策以了解詳細資訊。

亞馬遜計畫 / 定期購聰明省

我們的定期購聰明省計畫讓亞馬遜顧客可以註冊定期配送他們經常使用的商品。

如果您的廣告中的商品是此計畫的一部分，並且您在廣告標題中提到定期購聰明省，則必須使用原始未經調整的定期購聰明省標誌和/或名稱。不允許使用自訂或簡化的標誌或參考。

品牌推廣檢查清單

• 所有圖片必須具有高解析度
• 確保圖片和文字清晰可讀。
• 如果使用 CTA，請確保其直接、清楚且精確。
• 不要在 CTA 中使用「立即行動」或「最後機會」等令人有壓力的句子。
• 您自行翻譯的廣告必須具有相同含義，並與原始預設語言廣告活動中的廣告內容相符。
• 廣告內不能包含重複或相同的商品圖片。
• 廣告中的 ASIN 圖片必須與所銷售的商品相符或與之相關。
• 最佳化的廣告必須包含一般性的標題，不應提及特定商品。
• 不要使用可能導致冒犯、不敏感或不適當的受眾體驗的關鍵字。
• 對於參與計畫的商品，請在廣告中使用原始未調整的「定期購聰明省」標誌。

請確保您的廣告遵循下列指南：

• 所有圖片必須清晰可見，且解析度為最高 72 ppi。
• 文字、視覺元素和內容不得干擾廣告範本的可讀性。
• 除非使用影片格式的展示型推廣廣告，所有廣告必須為靜態廣告。

行動呼籲 (CTA)

展示型推廣廣告無需自行建立 CTA，因為展示型推廣會自動動態插入 CTA 元素。因此，不允許其他行動呼籲 (CTA) 按鈕或文本。

展示型推廣廣告也必須遵守本指南中所列的政策，特別是第 1、2、3、4 和 5 章。欲了解完整細節，請參閱亞馬遜廣告指南與接受政策。

展示型推廣的廣告創意尺寸：

行動裝置頁面和行動裝置的應用程式：

• 300 x 250
• 414 x 125
• 320 x 50

桌上型電腦：

• 320 x 50
• 300 x 250
• 160 x 600
• 300 x 600
• 650 x 130
• 728 x 90
• 970 x 250
• 980 x 55

展示型推廣檢查清單

確保以下幾點：

• 所有圖片必須清晰可見並具有最高 72 ppi 的解析度。
• 文字和視覺效果不會影響廣告範本的可讀性。
• 您的廣告是靜態的，因為展示型推廣不允許使用動畫廣告。
• 您不需要自行建立 CTA，因為該元素會由預設自動提供。

確保最佳的視覺和音訊品質

影片影像和音效必須達到高品質，才能通過審核。

影片被拒絕的最常見原因包括：

• 低畫質圖片
• 模糊、不清晰、像素化或無法辨識的影像
• 影片開始或結尾處有黑色或空白畫面
• 文字不清晰。文字必須足夠大，以便一般顧客能閱讀。
• 文字和背景顏色相同或相似，會導致文字無法辨識。範例：白色文字放在淺灰色背景上。
• 影片結尾突然被編輯至最大時長
• 跳動、刺耳、過快的剪輯和編輯
• 分散注意力、尖銳、突如其來或暴力、令人不悅的聲音
• 音量突然變化
• 異常高亢或低沉的聲音
• 靜音、雜音或模糊不清的訊息或無法辨識的聲音
• 無根據的聲明
• 標題中有語法錯誤

請務必於提交前檢查您的影片。仔細確認影像清晰且分明，音效清楚且可聽見。

從您的商品開始

確保您的商品位於影片的焦點，並強調為何這個商品對顧客有益、如何運作以及獨特之處。

以您的品牌標誌結尾

當顧客看到最後的品牌標誌時，更容易記住您的品牌。考慮讓文案以行動號召結尾，例如「了解更多詳情」或「查看更多」。

適當的時機

為了給顧客留下深刻印象並吸引其注意力，影片的最佳長度應該在 15 到 30 秒之間。

• 在影片的前兩秒展示商品，這樣可以創造最佳的第一印象。
• 在前五秒提及商品的主要優點，因為顧客在這段時間內最有可能聽到和/或看到您的訊息。
• 保持簡潔，將內容集中在最重要的賣點上。

用顧客的母語與他們交流

• 影片中的文字和音訊必須使用顯示廣告的網站主要語言。
• 如果音訊語言不同，字幕或文字翻譯必須使用當地語言。
• 影片中的重要文字，如商品資訊和說明，必須使用當地語言。

讓文字易於閱讀

使用能在背景上清晰顯示的文字，並確保文字顯示的時間足夠長，讓顧客有時間閱讀。

所有類型的購物者都必須輕鬆閱讀螢幕文本。我們建議使用至少 50pt（首選 100pt）的文字大小，適用於 720p 和 1080p 影片，對於 2160p 影片，文字大小應至少為 100pt（首選 200pt）。

在有聲和無聲的情況下都能觸及顧客

影片單元會自動無聲播放，顧客可以選擇開啟或關閉音訊。為了確保您傳達您的訊息，請使用螢幕上的文字或隱藏式字幕和/或提供清晰的演示產品運作方式，而不需要聲音才能理解。

您的影片不需要具有配樂，但是影片若沒有音頻時必須能清楚呈現。使用「無音訊」的免責聲明，並/或明確顯示影片中的人物並未發聲。

行動裝置考量

在製作影片廣告時，請考慮行動裝置與桌上型電腦的購物體驗差異，特別是在以下方面：

• 商品、商標或文字的螢幕大小。
• 螢幕上顯示的資訊量。
• 隱藏式字幕的使用。

我們的影片安全區範本讓您檢查螢幕上的文字是否能在行動裝置上輕鬆閱讀。這個視覺輔助工具有助於確保重要資訊，如字幕、商品說明和使用說明始終可見，並且音量按鈕不會被遮擋，讓顧客隨時都能使用音量控制。

設定正確的外框

您的影片必須填滿可用空間。影片的四邊不能有黑邊，這表示上下黑邊和左右黑邊格式皆不允許。

在這種情況下，您需要將影片最佳化以適應完整的尺寸。調整影片創意時，請確保不要裁剪掉商品或任何相關資訊。

絕對不要做的事項

影片不能包含：

• 客戶評論，包括星等評分，即使這些評論來自亞馬遜
• 亞馬遜品牌元素、商標、商品或提及亞馬遜商品或服務
• 優惠、折扣或其他省錢促銷活動
• 分散注意力的影像，例如閃爍、旋轉、閃光、跳動物件或文字，或高對比度的轉場效果
• 企圖誘使顧客點擊或消費的施壓、挑釁或急迫用語

影片和音訊規格

請記住，您的影片代表並反映您的商品和品牌。這些句子應該是積極向上的，因為您希望顧客對您的商品產生好感，了解為什麼商品與他們的需求相關，以及能如何最有效地為他們提供服務。

欲了解更多技巧和資訊，請參閱開始使用品牌推廣影片。

影片廣告格式檢查清單

影片必須：

• 擁有最高解析度，並具備高品質的音訊和影像
• 與所推廣的商品或品牌相關，並且引導至相關的登錄頁面

在提交前請先檢查您的影片。確保您的影片不包含：

• 模糊、不清晰、像素化或無法辨識的影像
• 低於 72 ppi 的低解析度圖片
• 影片開始或結尾處有黑色或空白畫面
• 文字不清晰。文字必須足夠大，以便一般顧客能閱讀。
• 文字與背景顏色相似或相同，會導致文字無法辨識。例如：白色文字在淺灰色背景上
• 上下黑邊或左右黑邊格式及黑框。
• 突兀的剪輯結尾
• 跳動、刺耳、過快的剪輯和編輯
• 分散注意力、尖銳、突如其來或暴力、令人不悅的聲音
• 音量突然變化
• 異常高亢或低沉的聲音
• 靜音、雜音、模糊不清的訊息或無法辨識的聲音
• 客戶評論，包括星等評分，即使這些評論來自亞馬遜
• 亞馬遜品牌元素、商標、商品或提及亞馬遜商品或服務
• 優惠、折扣或其他省錢促銷活動
• 分散注意力的影像，例如閃爍、旋轉、閃光、跳動物件或文字，或高對比度的轉場效果
• 企圖誘使顧客點擊或消費的施壓、挑釁或急迫用語

建議事項：

• 在前兩秒內展示商品。
• 在前五秒內提及商品的主要優點。
• 確保影片即使沒有聲音也能輕鬆理解，可以使用螢幕文字或字幕，或呈現不需要聲音的清楚示範。
• 如果影片沒有聲音，請包含「無音訊」的聲明，並/或讓觀眾明顯看到影片中的人員並未說話。
• 使用在背景上清晰可見的文字。
• 確保文字在螢幕上停留足夠長的時間，讓觀眾能夠閱讀。
• 使用我們的影片安全區域範本，以檢查重要資訊是否在行動裝置格式中清晰可見。
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• 確保影片中的重要文字，如商品資訊和說明使用當地語言。
• 將您的影片最佳化以適應完整空間，避免使用上下黑邊和左右黑邊格式。