這些提示有助於增加貼文的觸及和互動

貼文可透過高品質的生活方式圖片，在貼近且現實的場景中展示商品，以激發顧客的購物慾望。顧客可以在整個購物旅程中與貼文互動，從隨意瀏覽時發現新商品，到尋找商品時考量品牌。一篇鼓舞人心的貼文，在合適的時間觸及合適的受眾，可以是品牌與市場內購物者建立聯繫的有效方法。您的內容應該吸引並激勵購物者，但確定如何增加您的貼文觸及更多購物者的機會可能並不容易。為了協助您提高貼文的績效並增加品牌認知度，我們整理了一些提示。

圖片是您貼文中最引人注目的部分，也是讓內容脫穎而出的最好機會。圖像的目的是幫助購物者想像您的品牌和產品如何適合他們想要的生活方式。不需要昂貴的設備來創建令人鼓舞的圖像；使用手機拍攝實景照片也可以使用。以下是您可以遵循的指南，以協助建立具啟發性的圖片。

在規劃貼文時，請切記考慮您想要主打的商品。雖然您可以選擇使用相同產品創建多個貼文，但標記新產品和不同產品將提高您的內容在我們的廣告展示位觸及其他購物者的能力。在給定貼文中，標記特定系列中的補充產品或產品。確保您標記的每個產品都顯示在圖片中，或與圖片中顯示的產品類似，這樣購物者就不會困惑，知道為何該商品被標上標籤。作為上佳做法，我們建議標記三至五個產品，以便展示商品系列，同時保持貼文集中在內容上。

與僅標記一或兩個商品的品牌相比，我們發現在貼文中標記三至五個商品的品牌，其平均點擊量高出 37%。²

我們意識到，投資高品質的創意素材可能很昂貴，而且您可能仍在建立素材庫。但是，定期創建優質貼文將有助於增加您品牌內容顯示給購物者的機會，這有助於您在亞馬遜上提升品牌形象。我們建議每週發布三至五次，以保持一致且引人入勝的表現。使用貼文管理器中的排程功能一次建立一批貼文，並設定為稍後上線。

此外，為了讓您的貼文能出現在商品詳情頁面上專屬於您品牌貼文的廣告位，您需要至少 10 篇符合我們內容品質指南的上線貼文。以此為起始目標，建立 10 篇高質量的貼文，然後繼續擴增您的貼文數量。

追蹤貼文績效非常重要，並根據顧客細分和目標的回響不斷調整內容。例如，如果在亞馬遜上增加忠誠顧客群體是首要任務，則您應該分析每篇貼文的關注點擊量。如果您的目標是推動自然流量，則請追蹤商品點擊量和品牌旗艦店點擊量。如果您的首要任務是提升一般品牌認知度或曝光度，則檢閱您的曝光數和觸及範圍將有助於顯示顧客瀏覽您品牌內容的頻率。使用這些指標可協助您找出顧客最常參與的內容和語音類型。留意下方的基準，您可以參考該基準以了解您的貼文在亞馬遜上與其他品牌貼文的比較情況。

平均而言，在發布貼文後的 14 天內，廣告主觀察到其貼文約有 615 次可見曝光量。⁴ 如果您發現可見曝光量低於此數字，則應確認是否出現以下情況：

• 瀏覽貼文管理器以確認貼文沒有表明品質問題的警告標記。如果貼文品質有問題，會被放在次要位置，讓品質沒問題的貼文優先。如果有警告旗標，請檢閱反饋並使用該反饋更新影像。審核貼文後再次檢查，確認沒有再出現標記。
• 透過檢查長寬比是否最佳化（0.5 到 1.05），確保您的貼文適合行動裝置。
• 查看您是否至少有 10 篇無任何品質問題的上線貼文。
• 確保與貼文相關聯的 ASIN 沒有缺貨。