播客廣告

播客廣告是一種快速成長的音訊行銷技術，品牌可透過在播客節目開始前、進行中或結束時插入付費廣告訊息，來吸引受眾。

在日益分散的媒體環境中，播客廣告具有多項益處。這些優勢包括：

播客廣告可以是建立品牌認知度的高校科技，尤其是在相關受眾中。由於許多播客專注於利基主題，因此它們通常是接觸具有特定興趣、職業、愛好和生活方式的顧客的有效媒介。

播客廣告為品牌提供了促進增量觸及的機會，包括在不再訂閱有線電視（通常是較年輕受眾）及啟用廣告阻擋器的使用者中。例如，近一半 (49%) 的聽眾在 Wondery（亞馬遜的播客工作室和網路）無法透過直播電視觸及，¹ 以及 34% 的 Wondery 聽眾無法透過串流媒體電視觸及。²

播客以吸引感興趣的受眾而著稱，這些受眾不太可能跳過或忽視廣告。尤其是，播客廣告通常能在不看螢幕的時刻觸及消費者，這時他們更可能處於專心的狀態。亞馬遜廣告在關於消費者高品質時間的研究中特別強調這項關聯，該研究發現，超過三分之一的播客聽眾在進行體育活動或戶外活動時，會收聽自己喜愛的播客。³

由於播客聽眾通常高度投入，因此他們很可能會記住並/或對所聽的廣告內容做出反應。事實上，大約四分之一的播客聽眾表示，播客中的廣告有助於他們發現新的內容，以及了解新的品牌和產品來。⁴

品牌可以直接從播客網路或播客創作者購買播客廣告，或透過廣告代理商或需求方平台購買。這些銷售通常以每千次展示成本 (CPM) 為基礎，廣告主為每 1,000 次曝光數支付固定金額。

播客廣告有多種格式和投放方式，這使其對於擁有不同行銷目標和核心受眾的各類品牌具有吸引力。播客廣告的主要類型包括：

主持人朗讀廣告是由播客主持人直接傳遞的付費商業訊息（通常是關於他們使用品牌或產品的個人經驗）。這種格式有助於創造自然的感覺並增強顧客信任。

動態插入廣告使用程式化廣告科技，將預先錄製的廣告腳本插入到播客節目中。這類廣告為品牌提供更大的創意控制權和擴展機會，這是一些行銷人員認為的優勢。

品牌內容廣告將商業訊息融入播客的編輯內容中。品牌內容的範例包括品牌專題、品牌集數，以及影片、社群媒體和活動延伸。

在播客節目開頭播放的廣告稱為前插廣告，在節目中段播放的廣告稱為插播廣告，而在節目結尾播放的廣告則稱為後插廣告。

各行各業的品牌正越來越多地利用播客廣告。根據 eMarketer 的估計，播客廣告收入預計到 2027 年將超過 $30 億元。⁵ 這一趨勢反映了近年來播客收聽量的增長。僅在 2024 年，美國的數位音訊聆聽時間平均增長了 26.4%。⁶ 整體而言，美國成年播客聽眾每天平均花 50 分鐘聆聽節目⁷，這個數字顯示了該媒體的強大吸引力。

不僅聽眾收聽播客的數量創下新高，他們也受到廣告內容的影響。Dentsu 與 Lumen 的研究發現，音訊廣告在提升品牌認知度方面具有獨特優勢，品牌記憶度比 Dentsu 的標準高出 8%，專注度分數更高出 56%。⁸ 另一項由 Edison Research 進行的研究則顯示，播客廣告還能推動行銷流域下部的轉換。根據其研究，近一半 (46%) 的播客聽眾在 2023 年因聽到播客廣告而購買商品或服務⁹—，這個例相比該研究機構 2020 年首次在消費者調查中提出此問題時成長了 34%。¹⁰

請考慮採取以下步驟來建立您的播客廣告活動。

在任何廣告活動中，明確了解您的核心受眾族群及其內容消費習慣至關重要。這一步對於播客廣告尤為重要，因為許多播客節目都是為明確的利基受眾量身打造的。

確定您的主要廣告活動目標（例如品牌認知度提升或直接回應行銷）、預算及廣告活動期間。這些資訊將協助您鎖定最適合您策略的播客提供商、節目和主持人。

選擇廣告時長，決定廣告是由主持人/播音員朗讀還是動態插入，以及應該放置在播客節目的哪個位置。

為您的廣告撰寫腳本：可選擇完整台詞（通常用於動態插入廣告）或重點訊息提綱（常用於主持人/播音員朗讀廣告）。如果需要聘請配音人才，您可以在此階段進行選角決策。

如果您正在製作預錄廣告，現在可以錄製並剪輯您的播客廣告。然後，您可透過先前選定的播客節目或服務發布廣告。