指南
本地電視廣告
定義、成本、優勢
本地電視廣告使企業能夠透過線性電視與串流媒體電視，觸及特定地理區域的受眾。傳統廣播與有線電視仍具有強大的本地影響力，而串流媒體電視解決方案則讓企業能夠在受眾觀看內容的任何地方與其互動。
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Sponsored TV 是一種自助解決方案，旨在透過顧客喜愛的內容來觸及受眾。
什麼是本地電視廣告？
本地電視廣告是指購買廣告位，以觸及特定地區或指定市場區域 (DMA) 的受眾。傳統上，這些廣告出現在本地節目中，包括本地新聞等黃金時段，定向特定廣播區域內的本地受眾。
串流媒體電視擴展了本地廣告機會，使廣告主能夠透過數位傳遞內容進行相關的地理定向，結合傳統 DMA 定向與進階受眾細分。無論是透過傳統廣播還是串流媒體服務，本地廣告都有助於企業在其地理區域內提高知名度，例如汽車經銷商推廣季節性促銷、居家裝修公司在裝修旺季期間宣傳，或大學推廣招生計畫。
本地電視廣告的費用是多少？
觸及受眾的成本會根據投放方式、人口數量和受眾範圍而有所不同。本地電視廣告費率主要取決於當地人口數和時段選擇，黃金時段和特別活動的費用較高。
主要市場區隔在黃金時段的廣告成本可能高達數萬元，而像超級盃這類特別活動的費用更是最高，即使是本地站點插播廣告也需支付高額費用。對於較小的市場細分和本地廣告，費率差異較大，企業可直接聯絡本地電視台，瞭解最新定價和可用時段。然而，電視廣告的費率通常介於每千次展示成本 (CPM) $5 至 $30 之間，適用於 30 秒的廣告時段。對於串流媒體電視解決方案，定價模式通常更具彈性，最低預算門檻較低，並可設置特定的預算上限，同時觸及相關的本地受眾。
除了媒體投放成本外，廣告主還應考量多項額外費用，這些費用將影響整體廣告活動投資。其中包括用於製作廣告內容的影片製作成本、聘請專業服務的代理商費用，以及依據使用範圍和規模而異的演員與版權費用。許多本地電視台或串流服務供應商可推薦熟悉當地需求和預算限制的製作夥伴。
如何購買本地電視廣告？
購買本地電視廣告的流程會根據所選媒體的不同而有所變化。傳統的線性電視通常需要與電視台代表直接協商，以確保獲得最佳的時段來觸及相關受眾。這類傳統購買方式需要理解觀眾收視模式，並與更廣泛的行銷策略整合，以實現全面的市場涵蓋範圍。
串流媒體電視解決方案則提供彈性的購買選項，以滿足不同廣告主的需求。企業可以選擇自助解決方案，直接管理自己的廣告活動，控制預算和受眾定位，並即時最佳化投放成效。另外，也可選擇全方位管理服務，由專家團隊提供專業支援，負責廣告活動的策略規劃、執行和最佳化。
本地電視廣告在有線電視、網路電視、廣播電視與串流媒體電視之間有何不同？
每種電視廣告格式在觸及觀眾方面各有優勢，並具備不同程度的受眾定向能力和市場涵蓋範圍：
有線電視廣告
本地有線電視廣告可在特定區域內投放區域定向廣告，使企業能夠觸及特定社區的受眾。與本地廣播電視不同，有線電視廣告通常能透過專門頻道與更具針對性的受眾互動。
廣播電視廣告
傳統廣播電視台結合了網路內容與本地節目，幫助廣告主同時利用廣泛的觸及率與社群特定的廣告機會。這種格式仍然是最大化線性電視受眾可見度的關鍵。
網路電視廣告
網路廣告提供透過主要廣播公司進行的全國覆蓋，並可在本地站點插播廣告。頂級賽事（如超級盃）收費最高，但能帶來前所未有的觀看量。
串流媒體電視廣告
串流媒體電視透過網路將視訊內容傳送到任何連線裝置，從智慧型手機到智慧型電視。例如，廣告主可以透過像是 Prime Video 等服務觸及受眾，不論他們使用的是哪種裝置。內容涵蓋從黃金時段節目到現場體育賽事，無需傳統的有線電視基礎設施。串流媒體電視也能在保持本地站點焦點的同時，觸及相關受眾，結合廣泛的觸及率與詳細的測量能力。
連網電視廣告
連網電視 (CTV) 專指在可連線網路的電視裝置上播放的廣告，這些裝置可以是內建智慧型電視功能或像是 Fire TV Stick 這樣的裝置。雖然所有 CTV 廣告都是透過串流傳送，但並非所有串流電視廣告都會出現在連網電視上。CTV 結合了傳統電視觀看的影響力與數位精準投放，為廣告主提供了一種方法，可以在家中最大的螢幕上觸及觀看串流內容的相關受眾。
本地電視廣告的優勢
本地電視廣告為旨在提升品牌曝光的企業提供了幾個關鍵優勢。無論是透過傳統廣播還是現代串流服務，品牌都能與相關的地理區域受眾建立連結，同時建立社群信任。
地理精準度
本地電視廣告非常適合針對特定地區的受眾，為希望在某些地點加強曝光的企業提供強大的優勢。雖然傳統線性電視在指定市場區域 (DMA) 內擁有廣泛的觸及範圍，但串流服務透過加入細分受眾群和地理定向，進一步提升了精確度。
品牌信譽
電視廣告歷來能夠在本地受眾中建立信譽。現今的串流解決方案保留了這一優勢，並且增添了在受眾觀看內容的任何地方觸及他們的真實性。無論是在本地新聞廣播還是受歡迎的串流媒體節目中看到品牌，都有助於與社群建立信任。這種信譽對於像是醫療服務提供者和金融服務等行業尤為重要，因為信任在消費者決策中扮演著至關重要的角色。
高影響力的傳遞
視覺、聽覺和動態的結合幫助企業在傳統和串流格式中最大化曝光率，並與受眾建立情感連結。電視廣告使品牌能夠進行強有力的故事講述，讓企業展示產品、展示服務，並與受眾建立情感共鳴。無論是本地餐廳捕捉招牌菜餚的滋滋聲，還是家居服務公司展示驚人的前後對比，影片廣告都能將故事生動呈現。
受眾人群洞察
雖然傳統電視提供基本的收視數據，但串流解決方案提供詳細的受眾人群洞察和互動分析，有助於最佳化廣告活動效果。廣告主現在可以準確了解受眾如何與他們的廣告互動，從達成率到受眾的基本資料，並能在廣告活動進行中進行調整以獲得更好的結果。這些豐富的洞察有助於企業做出有依據的決策，從廣告素材到廣告投放時間，同時衡量不同觀看環境中的增量觸及。
本地電視廣告的缺點
在規劃本地電視廣告活動時，廣告主應該考慮幾個可能影響活動效果的挑戰：
高製作成本
製作高品質的影片內容需要大量的投資，無論廣告將在哪裡播放。雖然專業製作有助於建立可信度，但商業廣告的製作成本對於剛進入影片廣告領域的企業來說可能相當龐大。然而，現在許多製作團隊專門從事製作能有效在傳統、串流和其他線上影片媒體上運作的內容，幫助最大化製作投資的回報。
有限的定向能力
本地電視廣告依賴於更廣泛的人口統計資訊和觀眾收視模式來觸及受眾。線性電視透過指定市場區域 (DMA) 提供可靠的地理區域定向設定，串流媒體服務則能根據受眾人群洞察，增加更多的定向設定層級。這種結合幫助廣告主精細化其策略，以觸及最相關的受眾。
衡量挑戰
在本地電視廣告中衡量廣告活動的成功呈現出獨特的挑戰。線性電視提供了既有的指標，如收視率和觸及率，但在沒有額外的歸因與召回研究的情況下，衡量活動的成效可能會變得困難。串流解決方案正透過提供更詳細的即時效能洞察來應對這些挑戰。
例如，亞馬遜廣告的 Brand+ 利用人工智慧將亞馬遜上數兆條訊號結合，幫助廣告主更好地了解並觸及他們的受眾。
線性電視收視下降
雖然線性電視仍保持著相當的觸及率，尤其是在現場活動和本地新聞方面，但取消有線電視訂閱的情況日益增加。串流解決方案有助於廣告主追蹤受眾至他們偏好的觀賞環境，根據統計，99% 的美國家庭訂閱至少一項串流服務。1
如何衡量本地電視廣告的成效
您可以透過各種指標和分析工具來衡量本地電視廣告的成功，線性電視與串流解決方案的能力有所不同。
有線和廣播上的線性電視廣告
傳統線性電視廣告的成功是透過既有的廣播指標來衡量，這些指標專注於受眾觸及率和頻率。關鍵績效指標包括總收視點 (GRP)，該指標將觀眾規模與廣告頻率相乘，以估算在廣告活動窗口期內的家庭觸及率百分比。尼爾森收視率提供總觀眾數量，而像每點成本 (CPP) 這樣的附加指標有助於評估支出效率。雖然這些測量指標能提供廣告活動觸及的洞察，但通常需要補充分析，如歸因模型或品牌回憶研究，來衡量實際的廣告活動成效和受眾反應。
傳統線性電視與串流媒體電視
本地電視廣告隨著觀賞習慣的改變而持續演變，線性電視和串流選項都為廣告主提供了不同的優勢。線性電視透過既有的廣播網路保持強大的觸及率，尤其在現場活動和本地新聞方面表現卓越。同時，串流媒體電視可協助廣告主觸及各種裝置和觀賞環境中的受眾，並增加了增強的定向功能和詳細的效能衡量。
許多成功的本地廣告活動現在結合了這兩種方法，將線性電視的廣泛站點覆蓋與串流的靈活性和準確性相結合。隨著觀賞習慣的持續演變，串流服務為廣告主提供了額外的選擇，從自助解決方案到管理解決方案，有助於企業調整其廣告策略以應對不斷變化的消費者行為。
Sponsored TV
Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為任何規模的品牌設計，以在家中最大螢幕上觸及和吸引受眾。在數十億第一方購物訊號和串流訊號的支援下，這些串流電視廣告可協助您的品牌透過 Prime 影片和 Twitch 等串流服務，在適當的時間與合適的受眾建立連結。
線上影片
線上影片 (OLV) 廣告是在 PC 端、行動裝置和平板電腦上放送的插播（播放影片內容之前、期間和之後）和外播（在文字與圖片之間的非影片環境中）廣告。線上影片廣告會顯示在亞馬遜相關網站上，包括 IMDb.com 和 Twitch，以及其他頂尖第三方發佈商。
使用 Brand+ 建立 AI 最佳化的電視廣告活動
Brand+ 是業界首創的 AI 功能，能夠模型化預測有可能購買某項商品或服務的受眾。透過分析數兆條購物、瀏覽和串流訊號，Brand+ 可協助識別並觸及潛在顧客，協助行銷人員在其旅程中投放串流媒體電視和線上影片廣告，並覆蓋 Prime Video、Twitch 和高級出版商。在測試階段，廣告主看到銷售額增長超過 10%，網站流量增長超過 70%，同時保持靈活的最佳化控制。
打造高效影片廣告的秘訣
創造能引起本地受眾共鳴的吸引力影片廣告需要策略規劃和深思熟慮的執行。以下是開發有效影片廣告活動的關鍵考量：
確定您的目標
首先，為您的影片廣告活動設定明確的目標。無論是建立品牌認知度還是促進銷售額，您的目標將指導創意策略並協助決定最有效的方式來吸引您的受眾。
提早吸引注意力
影片廣告的開場片段對於受眾的參與至關重要，尤其是在當今的多螢幕環境中。以引人注目的視覺效果或訊息強勢開場，立即展示您的品牌名稱或主要優勢。在這幾秒鐘內融入情感或動作，有助於吸引受眾並在整個訊息過程中吸引他們的注意力。
保持簡潔且具行動力
在整個影片中保持一致的品牌形象，同時強調您的獨特價值主張。讓您的訊息聚焦且易於記住，從而建立與受眾的信任。結尾時提供明確的行動呼籲，指引受眾採取下一步行動，不論是前往您的地點、撥打電話，還是回應限時優惠。
提供優質內容
製作高品質的影片，反映品牌形象並與受眾產生共鳴。高品質的影片製作如今比以往任何時候都更容易獲得，選擇範圍涵蓋從 AI 支援的工具到自由創作者和專業代理機構。考慮製作不同長度的廣告版本（15、30 和 60 秒），並確保每個版本遵循特定平台的指南，以確保在各種觀賞環境中達到最佳效果。
沒有影片？ 別擔心
無論您已經有影片素材還是從頭開始製作廣告，亞馬遜的影片創意素材製作和編輯服務都可協助您製作適用於串流媒體電視的啟發性影片。透過符合條件的廣告活動，或作為經濟實惠的收費服務，讓您的影片具有附加價值。
Sponsored TV 和串流媒體電視廣告範例
案例研究
新興無人機製造商 Holy Stone 與亞馬遜廣告合作，僅透過三個簡單步驟製作了引人注目的串流媒體電視廣告。該品牌有效製作了一支 30 秒的影片，透過動態視覺故事講述將其產品特色呈現出來。這個案例研究展示了成長型品牌如何透過專業的影片廣告解決方案，吸引潛在顧客並有效地透過串流媒體電視廣告分享他們的品牌故事。
案例研究
Yamaha Boats 和 WaveRunners 擴展了他們的數位行銷策略，透過投放 Sponsored TV 廣告來觸及新受眾並提升現有的廣告活動組合。該品牌並未在亞馬遜上銷售商品，與代理商 Marketwake 合作，利用亞馬遜廣告的受眾人群洞察，並補充他們成功的付費搜尋和社群媒體廣告活動。這項策略證明非常有效，帶來了跨平台的顯著效能提升，包括付費社群媒體點擊率增長 55% 和更具效率的連網電視廣告，CPM 降低 30%。
案例研究
Physician's Choice 是一家以亞馬遜熱銷益生菌和消化酶聞名的健康品牌，旨在透過創新的廣告解決方案擴展其受眾觸及。該品牌特別青睞品牌推廣型電視的靈活性，提供無最低支出要求或預付承諾的串流媒體電視廣告。在品牌推廣影片廣告活動中，Physician's Choice 基於成功的使用者生成內容策略，將這些經驗應用於 Sponsored TV 廣告，並觸及 Prime Video、Twitch、Freevee 以及其他高級串流媒體內容的觀眾。他們的策略取得了成效，Sponsored TV 廣告活動的每次點擊費用 (CPC) 比其他串流媒體電視計畫低 33%，展示了這種自助廣告解決方案的效果。
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常見問題
本地電視廣告在執行得當的情況下，能夠有效觸及特定地理區域的受眾。成功通常取決於制定一個良好的策略，選擇最適合目標受眾的電視廣告媒介，無論是傳統的線性電視、串流服務，還是兩者的結合。成功的廣告活動將策略、創意方法和廣告投放與明確的業務目標相結合。
本地電視廣告涵蓋傳統的廣播頻道和數位串流服務。廣告主可以選擇各種格式，包括標準商業廣告時段（15、30 或 60 秒）、節目贊助和品牌內容整合。這些廣告可以透過線性電視的直接頻道購買、串流自助服務解決方案或程式化影片解決方案來購買，每種方案都提供獨特的地理定向、受眾觸及和衡量能力組合。
全國視廣告透過主要網路觸及全國觀眾，而本地電視廣告則專注於特定地理區域或指定市場區域 (DMA) 的受眾。主要差異在於觸及範圍和成本。全國電視廣告活動通常需要更大的預算，通常起始於數十萬美元，而本地電視廣告則較為經濟實惠。無論是全國還是本地電視廣告，都可以透過線性電視廣播或串流服務來執行，而本地廣告活動則提供更準確的地理定向選項。
從本地電視廣告中受益最大的行業是那些服務特定地理區域並需要強有力視覺故事講述來觸及本地受眾的行業。汽車經銷商通常領先於本地電視廣告支出，其次是醫療服務提供者（醫院、醫療集團）、教育機構（大學、職業學校）、零售商店（家具、珠寶）和本地服務（律師事務所、家居改善）。這些企業透過線性電視和串流平台的本地電視廣告來建立社區信任，展示產品或服務，並在關鍵決策時刻觸及受眾。房地產仲介、餐廳和娛樂場所也從本地電視廣告活動中獲得了強勁的成效。
30 秒的本地電視廣告成本差異很大，受到多種因素的影響，包括廣告時長、季節性時機、廣告播放的時段和地理位置。在大多數地區，每千名觀眾的平均成本介於 $5 到 $30 之間。額外的製作費用通常範圍從 $2,000 到 $25,000，具體取決於創意複雜度。串流媒體電視的替代方案通常提供更靈活的進入點，有些解決方案不設最低消費要求，CPM 通常在 $5 到 $50 之間。