指南
如何改善推廣的商品
提升商品詳情頁的技巧，協助提高在使用商品推廣廣告時獲得點擊或銷售的機會。
改善您的商品詳情頁
如果您的廣告商品詳情頁包含詳細、高品質的資訊，您獲得點擊或成交的機會就會大大增加。
小型升級，例如撰寫強大的商品標題或添加四張以上高品質圖片，是一種簡單、免費且有效的方法，可協助您為推廣的商品創造更多參與度。
在亞馬遜，我們分析了使您的商品在推廣時最有可能表現良好的原因。本指南將透過六個簡單的步驟涵蓋這一點。
在本指南中，我們將使用虛構品牌 KitchenSmart 將我們的建議實現，並讓您輕易複製自己的商品。
1.建立強而有力的商品名稱
將您的商品標題視為給顧客留下第一印象的方法。
內容豐富且易於閱讀的標題可以讓顧客快速了解有關您商品的關鍵事實，並有助於鼓勵其點擊您的廣告。建議標題長度大約為 60 個字元。簡潔有助於確保您的標題不會在您的商品推廣創意中被截斷，這有助於向顧客準確展示您的商品。
應該在標題中包含什麼？ 考慮下列事項：
- 品牌
- 商品系列
- 材料或主要功能
- 商品類型
- 顏色
- 大小
- 包裝/數量
此處有一個範例。
KitchenSmart 銷售一種義式咖啡機。他們可能會建立類似的商品標題：
KitchenSmart [品牌] SmartEspresso [商品系列] 銀色 [材質] 濃縮咖啡機（15 英寸）[商品類型、高度]
如何進行相關變更： 重要資訊標籤
2.以高品質圖片為特色
當顧客瀏覽您的商品詳情頁時，圖片有助於吸引其注意，並教導他們有關您提供的商品。包含四張或更多張圖片，從不同角度展示商品，突出重要詳細資訊和功能，並示範如何使用。如果您的商品有不同色調（例如一支口紅有五種色調），請展示具有不同色調的圖片。
確保圖片背景為純白色，商品至少佔圖片面積的 80%。此外，作為最佳實踐，使用高度或寬度至少為 1000 像素的圖像。滿足此最小尺寸要求，可以在亞馬遜上使用縮放功能，讓顧客更詳細地了解您的商品。
此處有一個範例。
KitchenSmart 在其商品詳情頁中使用了高品質圖片，並確保其可以縮放。因此，顧客可以在購買之前更好地進行相關查閱。
如何進行相關變更： 圖片標籤
3.包含 3 個以上的條例式重點
顧客點擊您的廣告並進入商品詳情頁後，您就需要提供他們所需的資訊，以協助他們做出明智的購買決定。
協助您達到目標的一種方法是包括至少三個項目符號，讓他們清楚地概述您產品的主要功能：內容、用途、尺寸、操作考量、年齡等級、技能水平和原產國都是需要考慮的。條例式重點保持剪短，並以顧客需求為出發點撰寫。
使用以下提示來編寫您的條例式重點：
- 以大寫字母作為開頭
- 以短語形式呈現（不要加上句號等終止的標點符號）
- 針對標題和描述中的重要資訊進行重述（如適用）
- 避免使用促銷或定價資訊
此處有一個範例。
讓我們來看看 KitchenSmart 會如何為其濃縮咖啡機撰寫條例式重點：
- 全自動濃縮咖啡機 [內容]
- 研磨咖啡豆、沖泡專業飲品、準備奶泡 [用途]
- 只需按一下按鈕，即可操作 [操作考量]
- 產自義大利 [原產國]
- 10 英寸 x 17 英寸 x 15 英寸高 [尺寸]
如何進行相關變更： 描述標籤
4.製作實用的商品說明
透過商品描述，您可以超越簡單的賣點，詳細說明商品的優勢、用途及價值主張。
作為最佳實踐，您應該始終為您的商品撰寫描述。將您的描述視為簡短的敘述：使用完整的句子，檢查拼字和文法，簡潔但內容豐富。精確且引人入勝的文案有助於將您的廣告點擊量轉化為實際購買。
此處有一個範例。
當 KitchenSmart 為其濃縮咖啡機撰寫描述時，會抓住機會向顧客展示其商品的特色（以及品牌的吸引力）：
在幾分鐘內即可在家享受咖啡廳風味的濃縮咖啡。SmartEspresso 濃縮咖啡機結合現代設計與經典義大利工藝品，易於使用、易於清潔，且能隨時隨地提供豐富、美味的濃縮咖啡飲料。(上午、下午、晚上，或三者兼有）。獨特的牛奶系統在內置的起泡室中混合牛奶和空氣，為您的卡布奇諾或拿鐵添加一層不可抗拒的泡沫。時尚的銀色結構可以完美搭配任何廚房。進口。
如何進行相關變更： 描述標籤
5.包含相關搜尋字詞
為了協助顧客在亞馬遜上找到您的商品，加入他們在購物時可能使用的關鍵字是很重要的。搜尋關鍵字應該專注於與您的商品最相關的元素，因此應包括能提高商品曝光率的通用詞彙：關鍵特徵、材質、尺寸、用途等。
廣告亦可協助您獲得哪些搜尋關鍵字適用於您的商品詳情頁的洞察。利用廣告主控台中的搜尋關鍵字報告，了解顧客用來搜尋您商品的查詢，並將這些關鍵字加入您的商品標題、賣點和/或商品描述中。
以下有一個範例
輸入搜尋字詞時，請使用單一空格來做分隔。請勿使用逗號、分號、停用詞（如「和」、「由」等）或主觀性聲明（如「最佳」）。 亞馬遜會自動處理拼寫錯誤、大寫字母及複數形式，因此您無需擔心這些問題。
KitchenSmart 可能會為其濃縮咖啡機新增哪些搜尋關鍵字？
咖啡、卡布奇諾、拿鐵、濃縮咖啡、奶泡器、廚房、全自動、飲料、咖啡師、咖啡館、滴水盤、水箱、不銹鋼、洗碗機
如何進行相關變更： 關鍵字標籤
6.將 A+頁面新增至您的商品
如何讓您的商品對顧客更具吸引力？ 請確保商品詳情頁面包含 A+頁面。
A+頁面適用於已加入亞馬遜品牌註冊計畫的賣家，讓您能透過強化的圖片、文字排版與品牌故事來呈現商品特色。您可以前往「A+頁面管理員」，並選擇「強化商品描述」，使用亞馬遜廣告提供的基礎模組來建立強化內容，或透過「品牌故事」新增其他內容類型，例如您的標誌、品牌圖片和品牌介紹。
使用 A+頁面時，可參考以下建議：
- 講述您的商品/品牌故事： 加入豐富的圖片、文字和比較模組分享您的品牌故事，提升品牌認知度。
- 減少顧客退貨和負面意見回饋： 主動回答顧客問題，協助他們做出更明智的購買決策，從而降低退貨率並減少負面的客戶評論。
- 鼓勵重複購買行為： 提供更多商品資訊，讓顧客探索您的其他商品，提升品牌的重複購買率。
此處有一個範例。
您可以在這裡看到，KitchenSmart 透過運用 A+頁面的功能，大幅提升了品牌形象並展現了其商品。
在哪裡新增： A+頁面
提升您的商品效能
為了進一步吸引顧客並推動業務成長，請參考以下刊登資訊建議，協助最佳化您的廣告效果，不僅限於您的商品詳情頁面。
包括有庫存的商品
您的商品需要有庫存才能成為首選商品並符合參與商品推廣活動的資格。 如果您所廣告的商品缺貨，該商品將會在您的廣告活動中自動暫停。
我們的建議：為那些容易快速售罄的商品制定計畫。請記住，廣告可以增加到產品詳細信息頁面的流量，從而導致更多銷售量。您可以在賣家平台的管理庫存中，或在供應商控制中心的庫存控制面板中監控您的庫存狀況。
查看庫存狀態的地方： 檢視您的庫存
選擇顯示為首選商品的商品
首選商品是商品詳情頁中的一個區段，顧客可以在此區將商品加入購物車或立即購買。若多個賣家提供相同的產品，HAQM 會將優惠合併至單一商品詳情頁，以便我們能夠為顧客提供最佳體驗。
如要進行推廣，您的商品必須符合首選商品條件。我們建議選擇定期顯示首選商品，以幫助您盡可能提高知名度與銷售量。您可參考您的業務報告，以了解您的產品成為特色產品的頻率。
您如何提供特色優惠？ 查看這些提示，以協助您提高機會。
- 確保您的商品定價合理
- 檢視您的庫存
- 提供多種配送選項，若可行，可提供免費配送。
- 提供優良客戶服務，這將有助產生正面評級與評論
此處有一個範例。
這款來自 KitchenSmart 的商品可能會成為首選商品。
如何註冊成為： 首選商品
使用 Prime 標誌推廣商品
如果您推廣的商品提供 Prime 配送，Prime 標誌將會自動出現在您的廣告素材中。對顧客來說是一個具有吸引力的特色，因為能讓顧客知道他們可以快速收到商品，且不會產生額外的運費。我們建議廣告中選擇提供 Prime 配送的商品，以有可能吸引更多顧客。
如果您的商品都沒有提供 Prime 配送該怎麼辦？
如果您是賣家，可以考慮使用亞馬遜配送 (FBA)。透過此服務，您可以將商品存放在亞馬遜的物流中心，並享受亞馬遜的客戶服務及退貨處理。此外，您的商品將有資格享受快速且免費的 Prime 配送服務。
此處有一個範例。
這款 KitchenSmart 商品在顧客瀏覽亞馬遜時會顯示 Prime 標誌。
推廣擁有正面評價的商品
在購買商品時，顧客最看重的因素之一就是其他顧客的評價。因此，我們建議推廣擁有五則或更多客戶評論，且評分為 3.5 顆星或以上的商品。您投資廣告以協助提升流量並促進銷售，因此，選擇評價良好、評分高的商品有助於提高您的機會。
接下來該做什麼？
套用我們的建議
我們現在已經介紹了有助於改善您商品詳情頁的建議。最佳做法是套用所有這些建議。
當多個賣家透過單一商品詳情頁銷售相同的商品時，亞馬遜會自動整合來自不同賣家提交的最佳商品資料，以確保顧客獲得最佳體驗。您、其他賣家和製造商可以在商品詳情頁上提供商品資訊，如本指南中所列。在評估您的貢獻時，我們會考量您的銷售量、退款率、買家意見回饋及全面交易保障。您可以在我們的幫助頁面上查看有關於此的更多資訊。