什麼是品牌建立？

品牌建立有助於您的品牌在潛在顧客開始考慮購買決策時成為他們心中的首選。畢竟，一個具有顧客價值的強大品牌很重要，但為了發展您的業務，您通常需要消費者瞭解它，希望最終建立品牌忠誠度。

雖然購買過程不是線性的，但傳統的行銷流域仍是使購買過程可視化的實用方法，同時也能說明認知度的重要性。

認知度指標在顧客的購物旅程中處於最頂端，在該階段顧客可能有興趣進一步瞭解您的商品。在這裡，透過積極體驗來吸引顧客注意力的品牌將有助於提高知名度指標，並可能激發顧客想了解更多資訊。

當顧客開始尋求資訊時，他們進入了流域的下一階段：購買意向，即顧客開始將您的品牌與其他可用選項進行比較的時刻。基於他們在認知度級別上獲得的靈感，他們的購買意願有所增加。那些被迫進一步的人，當他們想要進行購買時，就可以透過其他資訊，然後進入轉換階段。

在整個過程中，您的潛在客戶正在縮小他們的選擇範圍。那些已經在客戶中擁有品牌知名度的公司不必解釋他們是誰以及是什麼讓他們與眾不同。從本質上講，他們已經介紹了自己，所以他們可以專注於提供與潛在買家的購買決策相關的更具體的資訊。

當然，接觸大量潛在受眾是提升品牌知名度的關鍵要素之一。透過 Twitch 作為亞馬遜廣告顧客的潛在廣告通路，您可以觸及其每月平均 1.05 億名訪客。¹ Twitch 與串流媒體電視相結合，能夠為彼此帶來高度獨特且互補的受眾。

開始品牌建立策略的第一步是確定品牌的預期目標（知名度、教育、增加好感度等），並圍繞該目標發展資訊。從那時起，品牌將希望確定他們的受眾所在，並考慮多通路戰略，以最大限度地提高顧客對您資訊的曝光率。

例如，亞馬遜廣告通過其成套的廣告解決方案提供了許多潛在的品牌建立機會： 串流媒體電視、音訊、Fire TV，與在 HAQM.com 上。

但沒有意圖，任何品牌建立方案都無法達到最佳效果。雖然許多品牌都關心流域下部目標，如轉化量，但真正的品牌建立的關鍵是採取涉及整個消費者旅程的全流域方案，並瞭解您的廣告預算在哪裡最有效，而不會使受眾過度飽和。

從實用性的角度來看，透過創新的體驗來吸引顧客，打造「驚艷效果」，無論是語音購物、遊戲化廣告，還是在 Prime 影片上觀看頂級內容和現場體育賽事。接下來，透過讓顧客整天都沉浸在他們喜歡的事情中，提供無害廣告宣傳來吸引他們。增加價值而不是傷害。

不要害怕利用新的廣告格式和創意素材，以在適當的時機觸及合適的顧客，打造有意義的連結。再次，對流域上部廣告活動的影響進行優先順序排序和分析，以真正瞭解廣告活動的影響力並識別最佳化機會。