什麼是動態廣告？
動態廣告是自動化廣告，可根據顧客洞察與偏好來自訂內容、優惠和創意元素。這些相關廣告會自動調整訊息和視覺效果，以迎合個別顧客的興趣、瀏覽歷史記錄和即時動作，有助於投放更相關的廣告體驗。
動態廣告的好處
如果品牌想要透過自動化和客製化來提升數位廣告效果，動態廣告會很有幫助。這些動態行銷解決方案可協助行銷人員自動化、最佳化和擴大數位廣告成效，並保持與每個顧客的相關性。實作動態廣告的品牌可預期獲得三大優勢：
- 改善廣告活動效率
- 提升轉化率
- 大規模增加相關性
動態廣告簡化了推廣程序，藉由自動化產生和最佳化廣告內容，大幅降低了管理廣告活動所需的時間和資源。這種自動化程序可讓行銷人員同時促銷多個商品或服務，且不必為每個供應項目手動建立個別廣告。
動態廣告可向目標受眾投放高度相關的內容，藉此促進更高的轉化率和廣告投資報酬率 (ROAS)。這類廣告可以根據實際顧客興趣和洞察來展示商品或服務，藉此創造更多有意義的互動，進而提升購買量。如果搭配動態競價，這些廣告就能根據轉化可能性來自動調整競價，從而進一步最佳化績效。
行銷人員可藉由動態廣告，向廣大的受眾投放相關廣告，且不必犧牲品質。這個可擴展的方法能確保每個顧客都會看見量身打造的內容，同時在廣泛的顧客細分之間保持有效的廣告活動管理。
動態廣告如何運作？
動態廣告的運作方式，是根據顧客洞察和預先定義的範本來自動產生相關內容。這些量身打造的行銷訊息使用顧客洞察，為目標受眾建立相關廣告。動態廣告在再行銷廣告活動、頻繁變更庫存的商品目錄，還有行銷流域的各個階段中表現最佳。
建立和投放動態廣告的程序包括數個關鍵步驟。首先，廣告主需要設定商品摘要或內容庫，並使用可自訂元素來設計廣告範本。接下來，進階演算法會分析顧客洞察，並與摘要中最相關的內容匹配。當顧客看見廣告位時，系統會立即使用範本和所選內容來組裝出相關廣告。這種即時最佳化程序會在整個廣告活動期間持續進行，且會根據分析來調整內容，藉此提高轉化率。動態創意最佳化 (DCO) 會進一步執行此動作，自動測試標題、圖片和行動呼籲的各種組合，以判斷對不同受眾最有效的廣告組合。
動態廣告是否有效？
在適當的實作和管理之下，動態廣告非常有效。動態行銷的成功與否，主要取決於強力的數位基礎，而這來自維護良好的商品摘要和完整的網站內容。對於能夠利用顧客分析來提升再行銷成效，並在不同社交媒體和其他通路中投放相關體驗的品牌來說，這些廣告特別有價值。如果將這些廣告作為全方位動態行銷策略之一來實施，就能大幅改善廣告活動效果和買家互動。
大部分的廣告活動需要至少 30 天來收集足夠的分析，才能瞭解顧客洞察並調整定向策略。品牌應妥善管理網站，因為動態廣告會從這些來源中自動擷取並調整內容，以便建立相關訊息。這個前提能為各種類型的動態廣告活動奠定基礎，以便達成不同的特定行銷目標。
動態廣告範例
案例研究
動態廣告類型
動態廣告格式各異，但擁有相同的核心原則：根據洞察來自動調整要呈現給顧客的內容。這種適應性有助於以不同的格式和通路提供相關訊息。從搜尋結果到社交媒體，這些動態廣告類型都有助於行銷人員在整個消費者旅程中投放量身打造的體驗。一起來探索動態廣告的主要類型：
動態展示廣告
這些可適應的橫幅廣告會根據顧客洞察和偏好，即時調整大小、內容與相關內容，以便將顧客導向相關登陸頁面，同時保持不同通路品牌的一致性。
動態影片廣告
這些廣告會使用可互換的元素（例如場景、商品圖片和疊加文字）來製作相關影片內容，特別適合社交媒體和串流通路。
動態社交廣告
這些廣告會運用社交媒體顧客洞察，在社交媒體上投放目標明確的內容。動態社交廣告會根據顧客洞察來自動自訂訊息、視覺效果和行動呼籲，打造更相關的社交媒體體驗。
動態產品廣告 (DPA)
DPA 主要是為數位零售商提供服務，根據顧客洞察來展示商品，並動態更新價格與供應狀況。這些廣告特別適合再行銷和恢復遺棄購物車。
動態搜尋廣告
這些廣告會根據您的網站內容（而不是預先定義的關鍵字）來產生內容，與網站相關頁面上的搜尋查詢相匹配，並迎合顧客意向。
動態再行銷廣告
這些廣告會根據顧客過去的互動來顯示相關內容，以重新連結先前曾與您品牌互動過的顧客。這些廣告會自動選取商品、服務或內容，以迎合顧客展示出的興趣和先前與網站的互動。
為了盡量提升這些動態廣告類型的效率，請將您的廣告素材和內容與動態競價結合，以協助確保廣告能在適當的時間觸及合適的顧客。
亞馬遜廣告的動態廣告
商品推廣是以每次點擊費用計價的廣告，在亞馬遜和精選優質應用程式與網站上促銷個別商品刊登資訊。您可以選取要推廣的商品，並選擇要定向的關鍵字，或讓亞馬遜的系統自動定向相關的關鍵字。您可以控制競價和預算的支出，並可衡量廣告效果。這些廣告會同時在 PC 端和行動裝置瀏覽器，以及亞馬遜行動裝置應用程式上投放。顧客點擊您的廣告後，系統會將其引導至推廣商品的商品詳情頁。
展示型推廣廣告會在亞馬遜自有網路和合作夥伴網路上，向相關受眾展示商品。您可以為廣告選擇自動生成圖片或自訂圖片，兩者都會在我們的展示型推廣自助平台中進行動態最佳化。這代表如果您在廣告活動中新增多個商品，則將在廣告中自動投放轉化機會最高的創意元素。如果您對精選商品的商品詳情頁進行變更，則您廣告創意素材中以零售為中心的元素會自動重新整理。
亞馬遜 DSP 是一種全通路行銷解決方案，可提供選擇和靈活性，從而在品牌和消費者之間促成有意義的時刻。其利用獨特的第一方資料和 AI 來提供有影響力的廣告，確保您的廣告活動在不斷變化的環境中依然有效。此外，AI 支援的自動化功能可簡化廣告活動管理，並為廣告主提供透明的資料驅動決策報告。亞馬遜 DSP 結合以隱私為中心的資料無塵室和簡化的工作流程，提供全方位的解決方案，可獲得更深入的受眾人群洞察並最佳化廣告活動效果。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
常見問題
動態廣告會根據顧客洞察和偏好來自動自訂內容、供應項目與創意元素，為每個受眾創造高度相關的體驗。相對來說，展示廣告的性質更簡單且靜態，使用固定的文案、視覺元素和行動呼籲訊息組合，所有人看到的內容都是一樣的。展示廣告就像保持不變的數位廣告牌，而動態廣告會使用自動化和即時最佳化來投放更相關的廣告體驗。
靜態廣告會向所有受眾展示相同的內容、圖片和訊息，因此便於建立，也非常適合簡單明瞭的品牌知名度廣告活動。然而，動態廣告會根據顧客洞察來調整內容，按照顧客興趣來展示不同商品、定價或供應項目。雖然靜態廣告能提供完整的創意素材控制權，需要的資源也較少，但動態廣告的相關性更高。不過，動態廣告需要更多技術專業知識和持續管理，才能有效率地實作。
程式化廣告是指在不同通路中購買和放置數位廣告庫存的自動化流程。動態廣告則是會根據顧客洞察和偏好來自訂廣告內容。這兩種方式的目的不同：動態廣告會控制展示給每個觀眾的內容，而程式化廣告會管理廣告購買與投放的途徑和位置。雖然兩種方式皆使用了自動化程序，但程式化廣告的重點在於透過即時競價進行有效的媒體購買，而動態廣告旨在為每個觀眾建立相關內容。
動態競價功能會為更有可能轉化的點擊提升競價，並為較不可能轉化的點擊降低競價。這個競價策略有助於最佳化廣告支出，且最適合想要增加銷售的廣告活動，或是促銷優惠和超量庫存品項的廣告活動。如需詳細資訊，請閱讀我們的商品推廣動態競價指南。
動態競價的機制，是為更有可能轉化為銷售的點擊增加競價，並為較不可能轉化的點擊降低競價。對於搜尋結果首頁頂端的廣告位，系統最多可將競價提高 100%，所有其他廣告位則最多可提高 50%。舉例來說，如果您的原始競價是 $1.00，頂端廣告位的競價最高可增加至 $2.00，其他廣告位最高可增加至 $1.50。若要充分發揮策略，請參與「如何為商品推廣活動選擇動態競價策略」課程。