學習、建立、轉換： 本指南將協助您的品牌在眾多品牌中脫穎而出

您是猜選項 1 嗎？

這個 USP 能發揮效用，是因為其清楚表明了品牌的銷售內容、強調獨特優勢，並與其他品牌區別開來。建立您自己的 USP 時，請務必記得聚焦於顧客重視的內容，並使用自信且令人難忘的語言。

建立標誌來協助顧客識別您、連結到您的品牌，並增強吸引力。

在創意素材中運用清晰且新穎的標誌，有助於推動品牌知名度和忠誠度。令人難忘的標誌通常位於訊息的最前方。建立新素材時，請記住這個提示。

使用以下亞馬遜廣告商品時，請加上您的標誌：

• 品牌推廣
• 展示型推廣（選擇性）
• 品牌旗艦店
• 貼文（選擇性）

務必：

• 填滿所有可用空間
• 使用易於閱讀的字體
• 為您的標誌套用白色背景

請勿：

• 上傳商品圖片或生活方式圖片作為標誌
• 使用標誌作為標題的擴充內容或新增額外文字，讓標誌變得複雜
• 在標誌中加入可能會造成混亂或增加雜亂的元素
• 將單獨的標誌合併在一起

提供有助於在行銷活動中聚焦於品牌核心層面的圖片

生活方式圖片可在真實情境中展示商品，描繪「日常」的藝術。

這些圖片可協助顧客瞭解商品特色和功能，也是促進轉化量和增加銷售額的好方法。

重要提示：

建議您在廣告中使用品牌圖片，即使這是選擇性選項。因為這可協助您強調商品的實際效果，也可以反映品牌形象，有助於促進與顧客的互動。

務必：

• 使用最高的圖片解析度
• 使用以正面角度描繪品牌和商品的圖片
• 使用創意素材展現品牌的包容性

請勿：

• 使用預設商品圖片，或在純色或透明背景上展示商品
• 在圖片上新增其他文字
• 加上擁擠或裁剪不佳的圖片

使用以下亞馬遜廣告商品時，請加上圖片：

• 品牌推廣
• 展示型推廣（選擇性）
• 品牌旗艦店（選擇性）
• 貼文

使用強而有力的圖片來協助改善廣告活動的視覺效果

品牌推廣活動（PC 端）

品牌推廣活動（行動裝置）

展示型推廣廣告活動（PC 端）

展示型推廣廣告活動（行動裝置）

促銷活動和重要活動的創意素材提示

務必：

• 將您的折扣廣告活動開始和結束日期對應到優惠檔期
• 在活動開始前設定廣告活動，並設定為活動結束後 24 小時內結束
• 移除不再適用的促銷訊息，藉此修改常新廣告活動的廣告文案
• 僅推廣可使用的亞馬遜優惠

請勿：

• 使用「超級優惠」或「巨額折扣」等語言過度承諾
• 提及廣告活動中的特定價格促銷活動，例如「[商品] 優惠 50%」或「[商品] 享有 $20 折扣」

使用具影響力的品牌文案傳達訊息

廣告活動訊息與視覺素材同樣重要。書面內容必須強調您的品牌故事，並連結到顧客的需求。

加上有助於提高品牌知名度的品牌文案：

• 讓訊息的調性與您品牌的調性互相搭配
• 展示您的品牌屬性
• 強調您的 USP

範例：

• 「自 1965 年以來持續為運動員提供天然有機食品」
• 「讓狗狗快樂又健康的零食」
• 「以獨家藝術品為您的家帶來新氛圍」

撰寫品牌文案，協助推動購買意向和轉化：

• 強調商品的主要優勢
• 使用每個人都容易理解的字詞
• 鼓勵受眾採取行動
• 根據顧客需求調整您的訊息

範例：

• 「探索我們的女性瑜伽訓練套裝」
• 「我們最新的相機採用了最先進的光學技術，讓您享有更高的相片品質」

撰寫文案來促進購買意向和轉化時：

務必：

• 校對您的文字，確保您在每個廣告地區都是使用當地語言、檢查句首字母大寫，並避免拼寫和語法錯誤
• 檢閱可能出現在亞馬遜廣告活動創建工具中的建議，協助您撰寫訊息並檢閱語法

請勿：

• 參考超過 18 個月前的獎項或調查結果
• 將您的品牌與競爭對手比較
• 引用亞馬遜服務、活動或亞馬遜品牌字詞
• 插入重複的驚嘆號或特殊字元

運用影片說出您的故事

影片是在多種裝置上直接向受眾傳遞想法、故事和靈感的最佳方法之一。具影響力且簡潔的影片內容可以吸引受眾，讓他們想進一步瞭解您的供應項目。

影片可協助您在顧客旅程的不同階段與他們建立聯繫：

增加品牌知名度

這是傳統的影片行銷形式，可讓您的品牌獲得曝光。

• 致力使用富有吸引力的視覺效果建立情感聯繫
• 確保您的標誌出現在影片的開頭和結尾

提升購買意向

在購買意向階段，顧客正在考慮購買多個品牌的商品。

• 示範如何使用您的商品
• 聚焦於使商品脫穎而出的關鍵功能
• 使用有效的圖片，協助顧客想像商品如何融入他們的生活方式

推動銷售額

在這個階段，您需要講述一個有效的故事，協助顧客做出購買決定。

• 重點展示您最暢銷的商品
• 製作包含客戶評價的影片內容

培養忠誠度

使用引人入勝的影片內容，協助顧客與您的品牌保持互動。

• 重點展示新商品
• 分享現有商品的不同用途和更新資訊

影片用於何處？

• 品牌推廣（影片廣告格式）
• 展示型推廣（影片廣告格式）
• 品牌旗艦店（選擇性）

建立影片廣告

建立品牌推廣影片和展示型推廣影片廣告活動，讓顧客與您的品牌和商品互動。請記得將您的影片集中在推廣的商品上，並展示您的品牌名稱和標誌。影片長度可介於 6 秒至 45 秒之間。

使用不同的影片格式，讓您的品牌旗艦店融入生活：

此影片循環播放、沒有音訊，且不需要顧客採取任何動作即可開始播放。建議您使用背景影片來提升品牌知名度。這些影片通常能傳達簡潔明瞭的訊息。

品牌知名度範例

廣告格式： 品牌旗艦店焦點模式

• 新增清晰且新穎的品牌標誌
• 使用簡潔且資訊豐富的標題來引導顧客

3. 新增引人注目且明確的文案，為顧客強調商品優勢
4. 上傳高品質生活方式圖片，有效地代表每個類別

購買意向和轉化範例

廣告格式： 品牌旗艦店商品集

• 品牌標誌
• 使用高品質圖片或影片，為顧客提供清晰的資訊

3. 符合品牌風格並能與顧客產生共鳴的有效文案
4. 高品質的商品圖片可以鼓勵顧客參與

使用影片廣告來協助您提高知名度和購買意向

品牌創意素材如何共同合作

• 強調關鍵商品屬性和其他資訊，以激發顧客興趣
• 在影片中加上您的品牌標誌以保持一致性
• 在影片旁加入高品質商品圖片來提升效果

品牌旗艦店內的知名度範例

影片如何協助建立知名度

• 以生活方式圖片強化視覺效果並建立聯繫
• 高品質標誌解析度
• 以精確定義的文案呈現品牌故事和願景
• 以富有吸引力的商品圖片協助推動轉化

5. 將品牌標誌加上 USP，有助於提高知名度
6. 每個品牌旗艦店類別都有清晰的標題
7. 以有效的品牌文案為顧客強調關鍵商品資訊，例如製造流程、永續性聲明和品質

確保您的影片內容可通過審核

務必：

• 使用顧客當地語言，並搭配簡潔明瞭的文字
• 確保文字出現在螢幕上停留的時間夠長，以便閱讀
• 加上字幕以便在無聲環境中觸及顧客

請勿：

• 使用華麗的元素
• 加上純色或黑色的淡入效果
• 使用模糊、不清晰、低品質或低解析度的影片素材
• 新增難以辨認的文字，或干擾範本配置
• 提及優惠、折扣或其他折扣促銷活動
• 向顧客提供不正確或令人困惑的資訊

如何使用亞馬遜廣告合作夥伴目錄

• 尋找創意服務供應商： 選取「創意素材和品牌體驗服務」類別來尋找合作夥伴，以協助製作或編輯圖片和影片、建立品牌旗艦店和網頁設計，以及音訊廣告。
• 與全球供應商建立聯繫： 依國家/地區、語言或辦公室位置篩選，以縮小搜尋範圍。
• 注意預算： 篩選您的搜尋以找到預算範圍內的供應商。合作夥伴目錄可以免費使用，且付款事宜直接由供應商、代理商或顧問管理。
• 檢閱詳細資訊： 透過供應商的網站聯繫他們之前，請先分析服務等級協議、包含的功能和加購品項（您可以付費新增的附加功能）。
• 探索其他服務： 您可以依「認證類型」篩選，根據您最重視的事務尋找專門的供應商，範圍包括多媒體計畫和購買、零售支援、分析及洞察等等。

與合作夥伴接洽後，請遵循我們的合作最佳做法：

• 分享清晰的創意願景。
• 提供品牌的關鍵詳細資訊，例如您的使命、願景、價值觀及現有品牌指南，讓合作夥伴能夠使用您的官方字體、品牌色彩和標誌。
• 撰寫簡潔而詳細的簡介，說明該創意素材如何影響您的整體行銷策略或廣告活動。
• 及時回應您選取的服務供應商，以確保符合交期。

快速獲得高品質翻譯品牌內容

將影片、字幕和標題翻譯留給亞馬遜廣告創意團隊，讓您可以專注於最重要的事情：發展品牌。

藉由亞馬遜翻譯服務，您的品牌內容可以獲得專業、高品質且價格合理的翻譯，這些翻譯由我們的語言專家團隊精心編譯，並會在預訂後約 10 天內交付。這有助於您推出包含廣告文案的廣告活動，並在多個國家/地區擴展品牌旗艦店和影片。

• 翻譯您的品牌文案： 使用亞馬遜廣告本地化服務將您的商品詳情頁、品牌推廣和展示型推廣廣告的標題，或您品牌旗艦店的內容翻譯成多種語言。
• 擴展您的影片創意素材： 開始使用亞馬遜廣告本地化服務，將品牌推廣影片格式廣告活動的影片創意素材翻譯成多種語言。

此功能適用於美國、加拿大、墨西哥、德國、西班牙、法國、義大利、英國和印度的供應商和賣家。

存取亞馬遜翻譯服務：

• 瀏覽廣告平台，按一下「創意素材工具」標籤，然後選取「翻譯」。
• 選取您正在尋找的服務。
• 為專案命名、註明內容類型，並加上所有要翻譯的文字。
• 選擇您需要的語言，並詳細說明您不想翻譯的任何內容（例如品牌名稱）。
• 提交要求。您將在大約 10 天內收到翻譯好的內容。

提交內容進行翻譯時，請記住：

• 確定任何提交的使用內容都符合廣告政策要求。
• 透過廣告平台中的帳戶存取翻譯服務。

選取創意素材或翻譯服務時，請選擇與您目標對應的選項

將您的創意廣告素材集中在一個地方

創意素材是廣告平台品牌素材的所在地，您可以在亞馬遜廣告和購物頁面上儲存、整理和重複使用媒體。

利用免費的高品質庫存圖片和影片

透過與 Shutterstock 合作，您可以直接從廣告平台存取超過 3.9 億張高品質授權圖片和影片。這些素材可在品牌推廣、展示型推廣廣告活動和品牌旗艦店中免費使用。

存取 Shutterstock 素材的方式：

• 提前計劃： 瀏覽廣告平台內的創意素材應用程式。瀏覽至「取得專業圖片」，並輸入相關關鍵字。選擇您喜歡的素材，並儲存到您的創意素材庫中，以便在建立或更新素材時使用它們。
• 隨時新增素材： 或者，在建立或重新整理您的品牌旗艦店和品牌推廣或展示型推廣廣告活動時，您可以直接從品牌旗艦店和廣告活動創建工具搜尋 Shutterstock 上的素材。在品牌旗艦店或廣告活動中新增圖片時，請按一下「從創意素材中選擇」，然後選取「庫存素材」（在第二個標籤中）。您可以在該處找到所需的授權素材。

提示： 在品牌推廣和展示型推廣廣告活動中使用 Shutterstock 素材，將其作為「自訂圖片」新增至您的創意素材中。 在品牌旗艦店中，您可以將其作為子頁面或上半版分區（在標題中）上的圖片圖格。

在 Shutterstock 中搜尋合適的素材時，請使用描述以下內容的字詞：

• 您的品牌使命和價值觀，例如表示環保、手工或經濟實惠的圖片。
• 您的商品特色，例如與皮革或防沾黏材質相關的圖片。
• 您想要觸及的受眾。例如，帶有狗的圖片有助於提高寵物用品的可見度。
• 季節性和高流量活動，例如聖誕節、黑色星期五、網路星期一、春季購物和夏季活動等等。

透過亞馬遜引流洞察，讓您的洞察更上一層樓

亞馬遜廣告有助於提升多個接觸點的購買意向，不過亞馬遜站外通路也在購物旅程中發揮了關鍵作用。有了亞馬遜引流洞察，您就能瞭解這些亞馬遜站外接觸點如何影響亞馬遜上的商品發現和購買意向。使用這些廣告分析和洞察，您就可以根據已知能引起顧客共鳴的內容，最佳化和規劃您的數位策略，並在亞馬遜上提升品牌價值。

若要進一步瞭解亞馬遜引流洞察以及如何開始使用，請閱讀我們的指南。

根據業務目標衡量創意素材的提示

使用 A+ 頁面增強您的商品詳情頁，協助讓您的商品對顧客更具吸引力。A+ 頁面適用於供應商和註冊亞馬遜品牌註冊的賣家，可讓您強調品牌故事，並透過強而有力的圖片、文字廣告位和故事，讓您的商品特色脫穎而出。