品牌安全與品牌適合性有何差別？
品牌適合性概念與品牌安全有關。品牌安全重點在於避免不適合的內容，所有受眾一般都會同意這些品類的內容。另一方面，品牌適合性對個別品牌而言是獨一無二的。品牌適合性是將廣告與您的特定價值觀、身份、風格和其他主觀品質相符的內容相匹配。
例如，純素品牌可能不會將有關狩獵和釣魚的應用程式視為適合的投放廣告位，儘管狩獵和釣魚本質上並非每個人都討厭的主題。一個非常休閒和幽默的網站可能不適合品牌聲音相對嚴肅的公司。
品牌安全的重點在於保護您的品牌免受傷害。品牌適合性透過了解哪些內容類型與品牌有所共鳴，同時避免與品牌不相符的內容關聯，以支援並發展出您的特定品牌辨識。
建立符合品牌安全之廣告活動的方法
在建立符合品牌安全的廣告活動時，可考慮以下措施。
1.確定您的品牌故事與價值觀
在投放廣告時，為了保護品牌形象，首先需要明確界定哪些內容適合 (或不適合) 您的品牌。例如，酒精相關的內容可能不適用於某些品牌，但酒精品牌可能會在此類內容之間進行廣告宣傳也不會有問題。
確定您的優先順序事項將有助於努力集中在對品牌最重要的事。
2.選擇成熟的程式化供應商
降低程式化廣告風險的關鍵是選擇成熟的需求方平台 (DSP)。高品質庫存來源將幫助您避免許多常見類型的風險內容。您的推廣技術 (adtech) 供應商可成為您的盟友，保護您的品牌；詢問他們實施了哪些保護措施來確保品牌安全。
3.善用包括和排除列表
使用可用的定向選項來判定庫存的包括和排除。您的包括列表可能包含受信任的應用程式和網站，或與您品牌相關的特定主題和關鍵字。善用排除列表，防止廣告顯示在不可信任的網域或不當的關鍵字下。
4.將品牌安全放在重點關注的問題
品牌安全並非一次性的核對清單品項，而是一段持續的過程。品牌必須定期評估對其品牌安全的潛在威脅。尋找提供透明和嚴格質量標準的技術供應商，它們會自動阻止嚴重內容。及時更新您的包括和排除列表。監控您的品牌感知，並研究受眾，以確保您了解他們如何看待您的聲譽和品牌價值。警覺是對品牌安全的一場長期投資。
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1 IAS，The State of Brand Safety，2024 年 1 月 24 日。