想要觸及新受眾的品牌可以使用亞馬遜需求方平台 (DSP)，在顧客花時間的任何地方自動化廣告購買，並衡量廣告活動效果。但有時候決定最適合的廣告創意素材可能具有挑戰性，因為它需要幫助消費者了解產品。因此，我們研究了有效的靜態和影片廣告活動，以確定亞馬遜 DSP 廣告創意素材的最佳做法。
從您的廣告活動目標開始
第一步是確保您了解您的業務目標。流域的每個部分都需要不同的方法，因此在開始之前，請確保您品牌和廣告活動的目標都很清楚。
認知度
專注於闡述商品優點的教育內容，包括影片和靜態圖片。
購買意向
使用強烈的行動呼籲 (CTA)，並將重點放在單一商品優勢或競爭價值。
購買
專注於優惠和促銷活動，使用自動產生的動態電子商務廣告 (DEA) 或回應式電子商務創意 (REC)，並推廣折扣
靜態創意素材的最佳做法
對於廣告活動中的靜態創意素材，請專注於清晰度，以最清晰的方式傳達品牌訊息。以下是協助廣告創意素材吸引受眾的幾項建議。
- 品牌標誌應該清晰可見，以便識別您的品牌，並促進品牌回憶和親和力。
- 擁有清晰的商品圖片，無論是以商品或以生活方式為主。最好盡可能保持商品的可識別性。
- 文案應該簡潔明瞭，重點放在商品的獨特功能。
- CTA 是轉化的關鍵，應與廣告活動目標保持一致。
- 標題應傳達一個強而有力的陳述，引發行動。
影片創意素材的最佳做法
品牌有幾種方式可以最佳化影片創意素材。這些建議可協助傳達您的品牌訊息並提高認知度。
- 在製作創意素材初期介紹您的品牌，特別是包含語音內容時。
- 考慮在整個影片的創意素材中加上標誌，以引起認同並創造相關性。
- 請記住，觀眾看到的初始 CTA 對廣告主來說很重要，因為其提供了把握消費者興趣的機會。
- 建立情感相關性和創意參與可協助促進廣告的成功。
廣告活動目的地的最佳做法
商品詳情頁
商品詳情頁包含基本元素，以凸顯商品對顧客的益處。以下是針對這些商品詳情頁的廣告創意素材建議。
- 考慮縮短產品名稱，並將重點放在特定屬性，例如品牌、商品類型和名稱
- 評論可協助建立顧客的信任。在開始廣告活動之前，請考慮將目標設定為擁有至少 15 個正面評論並達到 3.5 星級評定。
- 商品描述要點最好以簡短句子來解釋商品規格。
登陸頁面
登陸頁面目的地告訴顧客他們預期採取的行動。使用這類功能，根據廣告活動的目標量身打造登陸頁面非常重要。
- 具有圖片、文字或影片的品牌旗艦店
- 適用於品牌旗艦店的推薦商品小工具，可展示多種產品
- 使用「加入購物車」CTA 或亞馬遜促銷小工具的品牌旗艦店
- 使用定期購聰明省或補充功能的品牌旗艦店
- 包含影片和生活方式圖片的商品詳情頁
- 包含正面買家評論的商品詳情頁
- 單一商品的商品詳情頁，其中包括商品的優點和特性，以及商品版本之間的比較
- 包含教育內容和促銷活動的站外頁面
- 包含 CTA、價值主張、潛在客戶產生和行動項目的站外頁面
規格和廣告政策最佳做法
對於廣告政策創意，品牌可以透過一些方法改善顧客體驗。請注意以下最佳化廣告創意素材的要素。
廣告規格和政策要求
- 在 970 x 250 廣告牌的廣告單元上，必須使用 CTA，但現場廣告展示位不支援按鈕形狀的 CTA。
- 對於 1242 x 375 的創意素材，必須有 960 x 375 像素的安全區域，以確保行動相容性。
- 廣告主在站外廣告展示位必須使用亞馬遜標誌，因為這是有效傳達商品在亞馬遜上有銷售的最佳做法。標誌僅限於站外使用，不得在句子中使用或以任何方式修改。
- 不允許在創意素材中使用 Prime 會員日品牌。
政策最佳做法
- 創意素材 (包括圖片和字型) 應具有高解析度。
- 如果創意素材的背景是淺色或白色，請新增一個像素邊框。
- 針對 PC 端創意素材新增 CTA。
- 避免使用造成急迫感的壓迫性語言 (例如「快點！」)。
主要拒絕原因
亞馬遜對廣告創意素材拒絕有特定政策。以下是一些應避免的常見創意政策拒絕範例，以及常見的廣告規格政策疏漏。
- 登陸頁面內容與廣告內容不符
- 未經核准的創意內容
- 缺少或不明確的 CTA
- 沒有創意素材邊框
- 自訂圖片違反政策
- 登陸頁面無法正常運作
- 圖片或影片品質不佳
- 評論不符合亞馬遜的政策
- 動畫超過 15 秒
- 廣告文字或免責聲明不清晰