TwitchCon 贊助如何為品牌提供機會，以更深入且更有創意的方式連結受眾

直播主、觀眾和參展者都千里迢迢而來，參加每半年一次的 Twitch 社群慶祝活動 TwitchCon。在 2024 年 9 月，一名聖地牙哥 TwitchCon 參與者換乘三架飛機，飛行超過 30 個小時，與他在 Twitch 社群上的朋友重聚。他不是唯一遠渡重洋參加活動的直播主，還有成千上萬名參與者從 68 個國家/地區跨海前來聖地牙哥共襄盛舉。

對參與者來說，TwitchCon 讓他們有機會在現實生活中慶祝對 Twitch 的喜愛。 這個活動於週末舉行，在數個大廳和社群空間中呈現各式各樣的節目、現場表演和競賽交鋒；品牌和參展者能夠在熙來攘往的展覽會場中與許多參與者交流；直播主可以向工作坊和專家小組學習秘訣和策略，增進他們的直播技巧；以及提供粉絲無數機會與他們最喜愛的直播主見面。

TwitchCon 舉辦的每個活動、互動和接觸點，都以社群為核心。「TwitchCon 社群對這個服務所展現的高度熱忱，是我未曾在其他社群中見過的。對他們來說，這不只是一個品牌或服務而已。」亞馬遜廣告品牌合作夥伴關係工作室全球負責人 Andrea Garabedian 解釋。「TwitchCon 代表社群成員所見到的人、他們每天觀看和交流的直播主，以及他們熱愛並想要學習的事物。當您身處 TwitchCon，會感到四周充滿了社群的能量。」 這樣的忠誠度源自 Twitch 本身的積極參與性質。觀眾不只是坐下來被動地觀看他們喜愛的直播主，而是會主動與直播主和粉絲同伴建立關係，例如參與聊天、每日收看，並善用專為培養社群而設計的各種服務功能。TwitchCon 能確實擴展這種社群連結，超越數位的疆域。

對品牌而言，TwitchCon 讓他們有機會深入與 Twitch 的動態觀眾交流，向紮根於直播服務的社群和創作者表達支持。然而，這並非典型的贊助活動。您需要深刻了解 Twitch 獨有的文化，並致力為參與者體驗增加實際價值。

Twitch 不只是直播服務而已。這是一個內容創作者和粉絲基於相同的興趣組成社群，包括電玩遊戲、藝術和手工藝、音樂，以及其他相關領域。成功的贊助會透過真摯的方式來融入這些核心興趣。最近在 TwitchCon 公布的一個案例，展示了 Twitch 和亞馬遜廣告如何協助品牌透過品牌遊戲體驗，進入《Fortnite》世界。

在 TwitchCon，品牌可以將這些贊助體驗轉化為實質的東西。「我認為，若品牌能夠觸及現實生活，將對品牌產生莫大的助益。」Garabedian 表示。「許多品牌已透過數位形式觸及人群。現在，他們可以將目標著重於現實生活。他們可以與社群充分交流，讓人們有機會以全新的方式來觸碰、感受並與品牌互動。」

舉例來說，在美容類別中，觀眾會定時收看他們最喜愛的直播主以時下流行的「和我一起做準備」形式分享美妝教學和內容。這讓品牌有機會善用社群的熱忱，強調自我表達和創意。「任何品牌都可以在 TwitchCon 帶動體驗，迎合人們想在 Twitch 上完成的事情。美妝課程、髮型設計和相關內容的教學，向來都很值得加入展覽會場中。」Garabedian 解釋。在先前的 TwitchCon 活動中，已經有一些美妝品牌設立攤位並配置彩妝師。去年，有個護髮品牌協助參與者做好上鏡頭的準備，讓他們參與現場直播，也為參與者提供可以融入日常生活和個人慣例的秘訣。

Andrea Garabedian 指出，參與者體驗就像北極星，是帶領品牌追求 TwitchCon 贊助的指引。「您應該問問自己：『參與者能獲得什麼好處？』 當您的品牌影響了參與者的活動體驗，他們就會與親朋好友分享，讓您的品牌加入參與者和 Twitch 建立起的積極關係之中。」 舉例來說，State Farm® 在聖地牙哥 TwitchCon 隆重推出了獨家的 State Farm® 貴賓室。於展覽會場中停留在 State Farm® 攤位的幸運參與者，能夠享受該品牌提供的貴賓級體驗，包括他們在 Twitch Rivals Arena 打造的特殊入場通道和高級座位。這不僅強化了該品牌與社群的聯繫，也在 TwitchCon 為參與者提供了體驗 Twitch Rivals 節目的全新方式。

粉刺護理產業龍頭 Differin 在聖地牙哥 TwitchCon 贊助了街機遊戲，在大會活動中為粉絲喜愛的領域增添了價值和互動機會。「遊戲社群以強烈的社群連結和自信建立聞名，這與 Differin 的使命完美重合，我們希望能藉由粉刺護理教育和支持，為受到粉刺困擾的人帶來力量。」Galderma 非處方護膚副總監 Lindsey Scales 分享。

這也讓 Differin 有機會透過專為遊戲玩家打造的「升級」行銷廣告活動，以全新方式觸及更多受眾。Scales 補充：「這個活動最令人興奮的部分，就是消除網路和現實之間的隔閡，為參與者打造全方位的沉浸式體驗。TwitchCon 的 Differin 街機包括互動式活動、經典熱門遊戲，以及直播主的現場放送，讓粉刺護理教育既有趣又難忘。」

就像古老（但稍微改動過）的俗話所說：在 TwitchCon 發生的一切不會只留在 TwitchCon。對於以有意義的方式啟發受眾的品牌來說，這是一件好事。Twitch 發揮直播的專長，為週末的所有慶祝活動提供現場直播，放送給無法親身參與慶典的觀眾和直播主。今年有 290 萬名觀眾前往 Twitch 的官方頻道來關注這場活動，這為品牌提供了獨特的機會，為線上和現場活動搭起橋梁。

Honda 善用這座橋梁，在線上展開了一個計畫，並在最後實際選出一名幸運粉絲，讓他駕駛全新的車款迎向聖地牙哥的夕陽。Honda 與 Twitch 合作已久，也長期參與競爭激烈的「Twitch Rivals」賽事系列。 去年夏天，Honda 藉由幾次 Twitch Rivals 直播，讓社群共同參與客製化車款的流程。「整個社群牢牢把握了這個機會，傾注他們的熱忱，設計出全新的 2025 Civic Hybrid Sedan 車款，展現了他們的集體創造力。」Honda 和 Acura 媒體負責人 Megan Amic 分享。

當 Honda 終於在 TwitchCon 揭露這輛客製化車款時，整個社群歡聲雷動。「對於這個風格強烈而又身分多元的社群，這個時刻充滿了成就感，展示出他們的集體願景，也協助一個幸運的 Twitch Rivals 粉絲開著新車回家。」Amic 解釋。這種深刻的社群協作啟發動力，正是讓 Honda 的 Twitch Rivals 合作夥伴關係如此強大的原因。「Honda 很榮幸能為 Twitch Rivals 社群推出這個獨特的計畫，也很高興能獲得 Twitch Rivals 有史以來最大的獎項之一。」Amic 表示。

TwitchCon 將於 2025 年歡慶十週年紀念，在 5 月 31 日至 6 月 1 日回到鹿特丹，並在 10 月 17 日至 19 日前往聖地牙哥。Andrea Garabedian 希望品牌能持續以開放的心態擁抱 Twitch 和 TwitchCon 這樣的活動。「有時候，最成功的啟發有可能是您最後所想到的做法。請以開放的心態來想像『融入 Twitch』會是什麼樣貌。」她表示。「我們的品牌合作夥伴關係工作室能與您坐下來進行諮詢，協助您的公司與社群一起全力以赴，並達成您的行銷目標。」

活動結束時，Twitch 和 TwitchCon 最成功的贊助，將屬於那些在大會中心展場內，將直播服務的獨特性質傳遞出去的企業。