亞馬遜直播名人 - 特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 提供了有關品牌如何與內容創作者合作的相關提示

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 總是喜歡說，她是在偶然的機遇下成為數位創作者的。但亞馬遜直播 (HAQM Live) 串流媒體、線上主持人和內容創作者製作數位內容的時間已經超過十年，她表示其中已經出現了許多變化。在她身為全職內容創作者的職業生涯中，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 一直看到創作者經濟隨著新興社交通路的出現和串流媒體技術的進展而有所增長。

「其中已有諸多改變，」亞馬遜直播 (HAQM Live) 創作者- 特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 如是說道。「當我第一次開始創作內容時，內容創作者賺錢的方式是透過廣告銷售。現在，我認為更多品牌已經開始對與數位內容創作者進行合作感到興奮。」

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 是構成創作者經濟的一環。數位創作者可透過其內容獲取收益。名人行銷工廠 (Influencer Marketing Factory) 的調查顯示，全球超過 50 萬人認為自己是內容創作者，而名人行銷則是創作者經濟的一環，預計到 2021 年底將帶來約 300 億美元的收益。¹

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 以串流方式深入探索新興技術、深入淺出地分享小工具評論，並與觀眾探討視訊遊戲趨勢。她的亞馬遜直播 (HAQM Live) 頻道已累積有成千上萬名關注者。特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 喜歡透過直播的聊天功能與觀眾立即溝通和聯繫。她喜歡幫助觀眾探索新興、令人興奮且相關性高的產品。「我特別喜歡直播。我已度過愉快的時光。我喜歡我在亞馬遜直播 (HAQM Live) 上建立的社群。這讓我有機會在直播時以一種非常自然的方式來討論小工具。」她說。

她對創作者經濟的未來感到興奮，並相信隨著越來越多的品牌和創作者投入該產業，其亦將持續發展。以下為她對品牌的建議，說明如何與像她這樣的內容創作者合作，以吸引並有效連結受眾。

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 觀察到，在串流媒體領域中表現出色的創作者和品牌，往往專注於與受眾建立持久的連結。「在數位媒體和線上創作內容方面，真實性即為關鍵。如果您對所說的任何內容並不感到真正的熱情，那麼觀眾就不會對您的內容進行互動。」她說。

對特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 來說，潛心研究她的熱情是她職業生涯中的最佳部分之一。從向觀眾介紹最新科技產品，討論奇幻和科幻文學，再到研究各種小工具的運作原理，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 在直播中可以不斷地探討各種主題，且這些主題深受她的觀眾共鳴。

在 10 多年前，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 第一次開始創作內容時，她剛從大學畢業，並且剛搬到洛杉磯尋找電視媒體人物的工作。她很快就獲得了機會，為電視節目報導遊戲和技術趨勢。她對此機會感到興奮，並以此作為啟動基地，盡可能地學習有關內容製作、編輯和影片故事的資訊。但她也受到製片人的壓力，必須要扮演某種類型的角色。

她說：「我職業生涯很早就遇到了諸多抵抗。」當時，她並未配戴眼鏡，製作人希望她改變外觀，以符合其所認定為刻板印象的遊戲文化。「有人告訴我，你不能在相機前穿著禮服、談論電子遊戲。沒有人會認真對待你，你必須穿一件圖案 T 恤。」 我經常被告訴，我看起來不像愛玩遊戲的人。」她說。但特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 堅持自我，找到了一個與其興趣和專長/專業知識相契合的線上社區。

產業本身也一直在改變。特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，她看到觀眾希望與忠實自己的創作者建立聯繫。她認為，這是一個機會，可以讓不同的創作者脫穎而出，建立自己專屬的品牌和社群。

她說：「隨著擁有更多不同背景和興趣的創作者出現，所有人都有一些東西。」

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，其表示品牌有機會與更廣泛的內容創作者合作，以幫助其講述自己的品牌故事並接觸相關受眾。

如果品牌有意與特定創作者合作，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 建議先深入了解該創作者的內容。她說，品牌通常會看到創作者擁有大量粉絲，並且會因此而立即聘請這些創作者，而不先了解其所建立的內容類型。特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，在對其內容有所了解之前就先聘請創作者可能會對該內容創作者及品牌造成傷害。例如，品牌內容可能無法與創作者的受眾產生共鳴，或創作者的內容可能不符合品牌的價值觀。

她說：「我無法告訴您有多少品牌與我聯繫，他們甚至還問我是否可以談談他們的唇膏。」「我從來沒有介紹過「美麗」的主題。這不是我所在行的東西我的受眾不在那裡。」

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 建議行銷人員在聯絡創作者前，先進行調查並觀看他們的內容，確保已進行初步審核，以便合作能有成效，並與品牌的業務目標相符。

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，創作者和品牌之間的合作在建立引人入勝的活動時更顯至關重要。而此種合作需要雙方貢獻均等的意見與投入。

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 說：「有時候，企業會找我談品牌交易，即使在數十封電子郵件交換後，我也必須有禮貌地給予解釋，因為這感覺不像是合作。」

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 建議品牌向內容創作者提供盡可能多的有關品牌交易的資訊，例如：暫定的宣傳活動，他們對相關訊息的期望、他們希望吸引的受眾，以及他們想要的目標。相關訊息可以幫助創作者評估交易與創作者本身及其受眾切身相關。

「對正在創造的內容有共同的理解，問內容創作者，『您對此有何看法? 這聽起來像你通常會創造的東西嗎？ 您對此有何意見？』這就展現了合作跡象。這將幫助品牌和創作者一同創造出充滿創意和精彩的東西。」她如此說道。

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，儘管在社群媒體上發布內容對某些人來說可能像是夢想的工作，但這同樣是一份全職工作，有時甚至超出傳統的朝九晚五工時。特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 解釋說，許多創作者都會花費很長的時間來觸及觀眾。例如，大多數觀眾都會在上班或學校後觀看夜間和週末直播。作為一名小兒子的母親，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，多年來，她開始設立界線並在決定採用哪些品牌機會時，她開始設定界線並將家人列為優先考慮事項。

特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 表示，能夠尊重創作者界線並理解其工作與生活平衡需求的品牌，往往更能吸引創作者，讓他們願意持續合作。

隨著技術進步和數位廣告產業的發展，特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 也瞭解到適應能力對行銷人員和創作者甚是重要。她說，她在十多年前作為內容創作者時，大環境的趨勢就是靜態照片貼文和上傳線性影片，但現在觀眾的興趣已發生變化，串流媒體影片內容也越來越受歡迎。

她說：「我希望我可以說我有一個極佳的 5 - 10 年計劃，但我正努力探索最新技術、趨勢和工具，以幫助我創作最佳內容。」特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 對直播的未來以及品牌和創作者可即時與觀眾聯繫的各種方式感到興奮。

她說，品牌透過擁抱趨勢和新興技術來與受眾保持關聯性甚為重要。創作者可幫助品牌理解相關的細微差異。特麗莎·赫什伯格 (Trisha Hershberger) 說，當品牌與創作者合作時，真正的魔術就有可能發生。