透過 YSL MYSLF 的互動式 Twitch 廣告活動，重新打造香水行銷

Yves Saint Laurent (YSL) 集團是全球美容產業的龍頭，他們為 MYSLF 香水推出了更強烈的版本，並打著勇敢無畏的橫幅廣告： 「做自己是我最大膽的行動！」全新的氣味需要以同樣大膽的發布活動相襯，而活動使命也相當明確，就是藉由呈現真實的沉浸式體驗，提升男性 Z 世代受眾之間的知名度。

全球 YSL 團隊與我們的內部 Twitch 品牌合作夥伴關係工作室 (BPS) 合作，開發了自訂品牌遊戲，讓社群一起參與行動。在直播的第一階段，直播主收到了一個寶箱，上面有四位數密碼鎖。若要解鎖寶箱，他必須解決一連串的謎題，而每個正確答案會對應到其中一個數字。最終打開寶箱後，全新的 YSL MYSLF 香水也隨之揭露。接下來，直播體驗進入第二階段，藉由互動式迷你小遊戲讓觀眾沉浸在 MYSLF 的世界中。透過這些挑戰，觀眾探索了香水的主要成分，並深入了解品牌敘事。融合遊戲機制與故事講述，能讓觀眾不只是觀看而已；他們可以主動形塑旅程，體現廣告活動所要傳達的訊息：大膽做自己。