案例研究
OSN+ 和亞馬遜廣告如何將《龍族前傳》帶到沙烏地阿拉伯顧客家門口
配送到家： OSN+ 啟動包裝箱廣告
在劇集首播前，OSN+ 與亞馬遜廣告共同策劃了一系列預告活動，激發觀眾的期待。他們在沙烏地阿拉伯王國製作了超過 350,000 個別出心裁的亞馬遜包裝箱，目標是將日常配送轉變成開門驚喜。每個箱子上都印有《龍族前傳》的搶眼圖片，並附有 QR 碼，引導顧客前往 HAQM.sa 上的 OSN+ 品牌旗艦店。
OSN+ 客製化亞馬遜包裝箱（附有 QR 碼）
HAQM.sa 上的品牌旗艦店化身為虛擬戰場，訪客可選擇效忠黑隊或綠隊，深入探索《龍族前傳》第 2 季的世界。在該登陸頁面上，粉絲還能透過量身打造的互動體驗，觀看獨家預告片並瞭解人物背景，揭開所選家族的祕密與恩怨。這種雙路線內容旅程可讓訪客更投入每個家族的故事，進一步提升頁面互動率。觀眾也可自然依循引導前往 OSN+ 官方網站，以訂閱觀看全新一季的《龍族前傳》。
OSN+ 品牌旗艦店在 HAQM.sa 上呈現黑隊與綠隊主題
在《龍族前傳》第 2 季首播當日，OSN+ 利用了首頁包版廣告，將網站換上黑色或綠色主題，吸引可能不是該劇忠實粉絲的亞馬遜顧客。這種數位改造橫跨各種裝置，讓任何瀏覽 HAQM.sa 的使用者都能直接前往客製化登陸頁面。該廣告活動還運用 Twitch，在服務首頁刊登主標題，並進行產品廣告競價，讓當天首次觀看 Twitch 直播的觀眾能看到 OSN+ 彈出畫面。
OSN+ 在 HAQM.sa 上的首頁包版廣告
OSN+ 的勝利
為期八週的客製化包裝箱超出了一般首播宣傳時程，讓顧客持續接觸本次廣告活動，並不斷思考該支持哪一方。包裝箱廣告互動率提升了 257%，掃描率達到 2.5%1。此外，廣告活動結束後進行的品牌提升洞察研究顯示，在收到客製化包裝箱的消費者中，廣告認知度增加了 12%。2
對 OSN+ 的正面觀感成長了 10%，有更多觀眾表示對該品牌抱持贊許想法。3 訂閱意願也增加了 7%，反映出該劇的吸引力與廣告活動創意執行如何將一般觀眾轉化為潛在訂閱者。4 《龍族前傳》與 OSN+ 的關聯度提高了 8%，而 OSN+ 的無提示品牌知名度幾乎翻倍，從 7% 增長至 12%。5
最後，與 OSN+ 的基準相比，亞馬遜首頁主包版廣告的點閱率高出 16 倍，而 Twitch 的影片完整播放率則達到 90%，高出平均近 30%。6
OSN+ 透過利用亞馬遜廣告獨特的實體與數位接觸點組合，從客製化包裝箱到亞馬遜上的優質廣告位，成功在備受期待的《龍族前傳》回歸期間推動了深度互動，證明創新廣告手法確實能協助內容登上王座。
1亞馬遜研究，沙烏地阿拉伯，2024 年。
2-5品牌提升洞察研究，沙烏地阿拉伯，2024 年。
6亞馬遜研究，沙烏地阿拉伯，2024 年。