案例研究
萬事達卡如何將亞馬遜轉型為美食與旅遊探險的目的地
目標
- 在消費者開始規劃節日時，強化萬事達卡的認知度
- 在 HAQM.ae 上，提升消費者對萬事達卡旅遊體驗的購買意向
方法
- 在中東主要地區啟動兩階段的廣告活動
- 開發了展示美食和旅遊優惠的自訂登錄頁面
- 支援該廣告活動的方式包括使用亞馬遜 DSP、首頁焦點包版廣告，以及商品選擇器功能
結果
- 萬事達卡的自訂登錄頁面吸引了 125,649 名獨立訪客
- 在首頁焦點包版廣告中，24 小時內獲得了 6,204 次造訪（是平常日流量的 4 倍）
- 萬事達卡在 HAQM.ae 上的使用量與消費金額，較前一季成長 11%
萬事達卡是以提供無價體驗聞名全球的品牌，致力於在暑假旅遊旺季期間吸引旅客。該公司的目標很明確：在節日規劃前提升品牌首選知名度，增強對萬事達卡旅遊體驗的購買意向，並加深品牌的生活方式吸引力。
從瀏覽到預訂的無縫旅程
萬事達卡在中東的主要地區，包括阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、卡達、科威特、巴林、約旦和摩洛哥，推出了兩階段的廣告活動，將亞馬遜打造成旅遊靈感的目的地。在第一階段，該公司在益 HAQM.ae 推出整個夏季的自訂登錄頁面，展示了美食和旅遊優惠，並配合全流域的廣告活動，包括亞馬遜 DSP 和首頁焦點包版廣告，確保每當顧客進入 HAQM.ae 時都能獲得高可見度。第二階段於萬事達卡自訂登錄頁面推出互動式、遊戲化的商品選擇器，推薦巴黎美食饗宴體驗。雖然萬事達卡並未亞馬遜上銷售實體商品，但該團隊創新地調整亞馬遜的原生商品選擇器，直接將潛在旅客連結到萬事達卡的網站。這段無縫的旅程，從在亞馬遜上的探索到在萬事達卡網站上的購買，讓新使用者和回頭客都能發現和預訂體驗。
萬事達卡的夏季廣告活動影片
提升互動與影響力
該廣告活動在萬事達卡的自訂登錄頁面上共觸及 125,649 名獨立訪客，透過遊戲化體驗讓平均停留時間增加了 10.6%，達到 52 秒，顯示出訪客對內容的真實互動。1與此同時，首頁焦點包版廣告在短短 24 小時內帶來了 6,204 次造訪，這是萬事達卡在 HAQM.ae 平常日流量的 4 倍成長。2最顯著的是，萬事達卡在 HAQM.ae 上的使用和消費季增 11%，進一步證明了該廣告活動不僅能吸引互動，還能帶來實質的商業影響。3
1-3 亞馬遜研究，阿拉伯聯合大公國，2024 年。