Jeep 如何透過「女性時代」和文化故事觸及串流受眾

透過創新故事講述女性賦權

Jeep 與義大利數位媒體公司 Freeda 合作，製作了五集「女性時代」系列影片，在 Jeep 征服挑戰的經歷與現代女性打破社會障礙的旅程之間，尋找有力的共同點。這個系列由內容創作者 Diletta Begali 和文化人類學家 Lucrezia Milillo 主持，講述義大利女性對社會、企業和文化產生重大影響的故事。

「我們透過『女性時代』稱頌非凡女性的故事，她們懷抱勇氣和決心，為了達成目標，踏上充滿挑戰的道路，並對社會造成了深遠的影響。」義大利 Jeep 總經理 Novella Varzi 表示。「這些人物是堅韌不拔的典範，能夠將挑戰轉變為機會，與我們在 Jeep 分享的價值觀相同。她們就像我們以開拓新道路聞名的 SUV，證明了每個障礙都能被克服。我們很榮幸能在這趟旅程中，以 Wrangler 4xe 這樣的創新高性能車款提供支持，這是冒險、永續和自由駕馭命運的象徵。」

亞馬遜廣告採用多通路方法來擴大觸及範圍和影響力

Jeep 與亞馬遜廣告合作，透過多通路廣告策略來觸及受眾。他們使用 Prime 影片廣告作為主要服務，向 Prime 影片觀眾介紹全新供應內容。在廣告發布日，Jeep 以 100% 的廣告占有率啟用了第一印象包版廣告 (FITO)，確保「女性時代」成為 Prime 影片觀眾當天第一個留下印象的廣告。

該品牌將連網電視 (CTV) 策略擴展到 Fire TV，以便在電視螢幕上直接觸及受眾，並透過一鍵動作將他們引導至 Prime 影片系列頁面。他們在 Fire TV 上實作精選內容輪播器、內嵌橫幅和推廣圖格，結合了輪播和廣告占有率方法。

亞馬遜廣告整合服務套件讓品牌得以在消費者旅程中不斷保持曝光度。從在 Prime 影片上建立認知度，到在 Fire TV 上提升購買意向，亞馬遜廣告在整個漏斗中都能順暢引導受眾。

除此之外，亞馬遜 DSP 還可以透過線上影片和展示格式，向 Prime 影片觀眾採取再行銷行動，為已接觸過認知度廣告活動的受眾最佳化觸及範圍。

超乎預期： 廣告活動效果和結果

廣告活動效果提供了寶貴洞察，指出這個創新的內容和發布方法頗具成效。在 Prime 影片上，本系列獲得了 42,100 個不重複串流，累計總觀看為 514,000 分鐘。¹ 每次串流觀看平均時間為 12.2 分鐘，超出目標 22%。² 廣告活動總曝光數達到 9,630 萬次，超出目標 118.85%。³

技術績效帶來令人振奮的結果。Fire TV 精選內容輪播器記錄的 CTR 達到 1.2%，超出 0.5% 的基準。⁴ 線上影片完整播放率達到 93.1%，超出 75% 的基準，並為受眾呈現了高品質且高度相關的內容。⁵

互動率和影片完整播放率強而有力地展現了真實的文化相關內容（特別是針對串流受眾），並指出汽車廣告的全新潛力。透過這個創新的行銷方法和真實的故事，Jeep 不僅提升了品牌知名度和購買意向，還與社群建立了別具意義的對話。