案例研究
遊戲與電信相遇： Fizz Mobile 如何利用 Prime 影片的《異塵餘生》來觸及遊戲玩家並發展其品牌
所有行銷人員都了解提高品牌知名度是複雜的任務，但對於挑戰品牌 (或者剛進入行業並與熱門品牌競爭的品牌) 來說，這可能特別困難。
作為一家不斷成長的加拿大電信公司，Fizz Mobile 目前正在探索如何在加拿大電信領域中脫穎而出。這個快速成長的品牌專注於為加拿大人提供公平透明的定價、獎勵和可自訂的方案，以滿足每個預算和需求。即使有這些富有吸引力的詳細資訊，Fizz Mobile 也面臨著加拿大電信領域激烈競爭的現實。
除了加拿大三家領先的電信巨頭之外，Fizz Mobile 還與「折扣品牌」爭取相同的顧客，這些品牌承諾提供類似的好處。儘管如此，Fizz Mobile 還是繼續從魁北克紮根，並在全加拿大成長茁壯。作為他們成長旅程的一部分，Fizz Mobile 聯繫了亞馬遜廣告，希望亞馬遜能協助開發一個可讓 Fizz Mobile 在連網電視 (CTV) 領域提高市場占有率的廣告活動。
Fizz Mobile 與亞馬遜廣告合作，在《異塵餘生》加拿大首映期間播放廣告
以適當的方式觸及遊戲玩家
Fizz Mobile 想要一個廣告解決方案，以支持他們擴展到魁北克之外並遍及全加拿大，同時也與屬於千禧世代和成人 Z 世代客群的遊戲玩家交流。作為一個挑戰品牌，他們想要傳達他們實惠價位和自助式選項的品牌價值，也希望找出興趣和價格點與其方案交集的年輕受眾，並與之交流。亞馬遜廣告為 Fizz Mobile 找出機會，不僅透過 Prime 影片的贊助方式啟動構想，也與《異塵餘生》一起播放 Prime 影片廣告 (以電玩遊戲為基礎的新串流計劃) 來實現行動，協助 Fizz Mobile 更具體地與其認定為關鍵子群組的 18-35 歲遊戲受眾交流。廣告活動的目標是提升知名度並提升廣告回想率，特別是在以前沒有提供 Fizz Mobile 服務的地區。
由於加拿大每月擁有 1,100 萬名 Prime 影片的使用者，因此 Prime 影片廣告贊助能夠回應 Fizz Mobile 的期盼，在與目標受眾興趣相符的內容中播放廣告來觸及全國各地潛在顧客。為了完善 Prime 影片廣告贊助的不足，亞馬遜廣告還建議 Fizz Mobile 透過在《異塵餘生》的 IMDb 頁面和《異塵餘生》的十大演員 IMDb 頁面上投資廣告，並繼續執行他們在 2023 年的核心行銷策略，也就是 Twitch 媒體購買。
為了讓該廣告活動變得更加生動，Fizz Mobile 的 Prime 影片廣告贊助包括在系列第一季推出期間針對《異塵餘生》打造的預告片、宣傳短片和彈性廣告。接下來，亞馬遜廣告使用展示再行銷觸及 Prime 影片和 Twitch 曝光的受眾。此外，Twitch 媒體還協助提供全流域體驗，多次向潛在顧客傳達相同的消息，推廣 Fizz Mobile 實惠且可自訂的電話方案。Prime 影片廣告贊助和 IMDb 包版廣告刊登五週，於 4 月中旬隨著系列推出而開始，直到 5 月中旬。
絕佳的結果、優質的內容
選擇在《異塵餘生》這部 Prime 影片歷史上最成功的亞馬遜原創首映期間打廣告，證明 Fizz Mobile 是成功的。隨著《異塵餘生》在首 16 天內在全球擄獲 6,500 萬名以上的觀眾，1 Fizz Mobile 在全加拿大廣泛曝光。此外，亞馬遜品牌提升洞察研究證實，Fizz Mobile 觀察到，在看到 Prime 影片廣告活動的觀眾中，他們的廣告知名度提升了 21%，廣告回想提升了 25%。2
該廣告活動總共獲得 3,700 萬次的曝光數，並觸及 350 萬名觀眾。Prime 影片廣告占廣告活動觸及量的 69%，IMDb 則額外提供 14%。3 該廣告活動不僅滿足了 Fizz Mobile 的期盼，讓他們在競爭激烈的電信領域中脫穎而出，更使他們成為獨一無二的廣告主，因為 Fizz Mobile 是加拿大第一家推出 Prime 影片廣告的電信公司，也是在 2024 年初推出 Prime 影片廣告活動的企業之一。
Fizz Mobile 和他們的媒體代理商 Elmire 繼續與亞馬遜廣告商討如何將他們的消息傳達給 Prime 影片和 Twitch 使用者，希望進一步擴大他們的觸及範圍，因為正如任何挑戰品牌所知，慶祝突破性勝利的最佳方法就是繼續努力。
1亞馬遜研究，全球，2024 年 4 月。
2亞馬遜品牌提升洞察研究，加拿大，2024 年 4 月 11 日至 5 月 17 日。結果是基於早期階段採用，並不保證未來的結果。
3亞馬遜廣告活動資料，截至 2024 年 7 月 31 日為止。