亞馬遜廣告與 Flywheel 提供全流域解決方案，推動品牌從認知度到轉化的成長

在經濟挑戰下，該品牌需要實現成本效率與永續的品牌成長的雙重目標。在與該品牌及其代理商 Flywheel 商討後，我們調整了媒體建議，旨在提升 ROAS 同時保持整體品牌成長的平衡。實施後的驗證顯示了令人印象深刻的結果。該品牌的 ROAS 在認知度策略上提升了 2%，在轉化策略上提升了 53%。¹ 最值得注意的是，亞馬遜廣告推動了該品牌年增長的 30%，顯示出對品牌增長的顯著貢獻。²

亞馬遜廣告與 Flywheel 的合作已成為如何演進媒體投資以實現品牌建立與效能的領先範例，並也在 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會合作夥伴專題演講中強調了這一點。一項綜合研究分析了 2023 年和 2024 年超過 300 個廣告預算建議，並評估了其採用後的下游影響。這種全方位方法揭示了透過智慧化的重新分配，採用該策略的廣告主在績效上獲得了顯著的增長。與維持傳統方法的相似廣告主相比，實施建議策略的品牌其 ROAS 增長了 30%。³ 此外，這些品牌歸因於廣告的銷售增長了 60%，而來自廣告的品牌新客銷售則增長了 90%。⁴ Flywheel 產品副總裁 Gabe Fishbein 表示：「這些結果展示了平衡媒體投資的力量。」「透過最佳化品牌建立與效能策略，我們的客戶將在所有關鍵指標上見到顯著改善。」

亞馬遜廣告與 Flywheel 以廣告主成功為導向的合作，證明了以目標為導向的多媒介組合建議的價值。隨著新興趨勢專注於了解亞馬遜品牌旗艦店的長期與總體影響（例如全流域指標），兩個團隊正合作進一步改善以目標為導向的預算建議\，並納入廣告的長期與全流域影響。Flywheel 共同創辦人 Patrick Miller 說道：「我對我們能在未來幾個月擴展這個方法感到樂觀。」