印度護膚品牌 Dot & Key 使用亞馬遜 MX Player 與成年 Z 世代和千禧世代共同發光

亞馬遜 MX Player： 全新的焦點

當 Dot & Key 想要透過影片串流管道觸及到其核心受眾時，他們決定利用亞馬遜 MX Player（前身為 miniTV），這是一個在印度營運的影片廣告解決方案，提供各種與年輕成人相關的委託內容，涵蓋多樣化的類型。具體來說，Dot & Key 意識到使用亞馬遜 MX Player 可協助他們建立相關的觸及範圍，因為每 3 個亞馬遜 MX Player 串流觀眾中就有 2 個會在其中購買個人護理或美容商品，¹ 並且約 80% 的亞馬遜 MX Player 使用者年齡介於 18 到 34 歲之間。²

超越表面的廣告活動創新

Dot & Key 和亞馬遜廣告合作，共同制定了一個全方位的行銷計畫，內容包括節目贊助、品牌整合和插播影片廣告。從 2023 年 7 月到 2024 年 2 月，Dot & Key 透過亞馬遜 MX Player 上的熱門節目（涵蓋浪漫愛情、劇情和喜劇等不同類型）推廣防曬霜和保濕霜商品系列，同時也擔任了《Badi Heroine Banti Hai》和《Jamnapaar》節目的贊助商。該品牌透過贊助節目的線上和線下促銷活動，以及在劇集中的內容整合，進一步提升了品牌的可見度。Dot & Key 還利用共同品牌的社交媒體促銷和品牌影片，以及在 HAQM.in 首頁的展示廣告和亞馬遜 MX Player 節目中的插播影片廣告，協助擴大觸及範圍並提升互動。

耀眼的成果與提升的指標

在八個月的時間裡，這個廣告活動在亞馬遜 MX Player 節目中帶來超過 8,400 萬次影片廣告曝光數，³ 平均點閱率為 1.8%⁴，影片完整播放率為 95%。⁵ 根據第三方品牌提升洞察研究，該品牌在品牌知識指標上也取得了正向增長，例如品牌知名度 (2.8%)、品牌喜好度 (2%)、品牌購買意向 (4.2%) 和購買意願 (0.7%)。⁶ 此外，品牌回想率（以 HAQM.in 上的品牌搜尋次數衡量）增長了 65%，⁷ 而品牌在 HAQM.in 保濕霜和防曬霜類別中的商品詳情頁瀏覽量占有率也增長了 100%。⁸

作為一家新興品牌，我們面臨著觸及相關受眾的挑戰，並依賴影片作為我們建立品牌購買意向的重要管道。與亞馬遜廣告的合作協助我們透過亞馬遜 MX Player 節目上的委託和差異化內容，在多個接觸點上觸及相關的年輕成人受眾，並對品牌知識指標和中層漏斗指標產生了可衡量的影響。

— Dot & Key 共同創辦人 Suyash Saraf