透過 Dentsu 與 HAQM Ads 的 API 整合發掘新受眾，有助於獲得品牌提升洞察

Dentsu 與亞馬遜一起整合多個亞馬遜廣告 API（包括人物設定建構器 API、受眾發現 API 和重疊受眾 API），將亞馬遜對零售購物行為、Prime 影片觀看習慣等方面的深入洞察相互連結。從亞馬遜獲得的資訊直接連接到 Dentsu 的平台，提供更高層次的零售洞察，包括購買的熱門零售類別、重疊受眾以及 Prime 影片洞察，例如觀看的熱門電視節目和電影等。

Dentsu 的全球受眾平台利用其專有的消費者調查小組，其中包含數千個屬性，以提供消費者興趣、熱情、價值觀、信任驅動因素、動機和需求的洞察。透過 API 整合，Dentsu 現在可以將其面板洞察與亞馬遜廣告的資訊結合，開發具有增量訊號的自訂受眾和人物設定，而無需依賴第三方 Cookie。

在開發客製化受眾後，每個人物設定都可以無縫啟動跨多種廣告格式（包括 Prime 影片）的亞馬遜廣告活動，並擴展到亞馬遜廣告的直接出版合作夥伴。

透過建立具有人物設定的規模廣告活動，廣告主能夠衡量品牌情感，並利用亞馬遜品牌提升洞察研究和廣告活動指標，包括與其他廣告活動（例如線性電視與 Prime 影片）相比的觸及率和頻率。

Dentsu 與他們的客戶 Co-op 合作，設計了一個策略性方法，旨在促進受眾增長和提高品牌知名度。意識到在沒有第一方洞察的情況下，需要建立一個全面的策略，他們利用 Dentsu 的專有洞察和亞馬遜廣告受眾智慧來定義關鍵細分。透過發現這些高潛力受眾，Dentsu 使 Co-op 能夠透過廣告活動大規模觸及相關受眾，幫助提升好感度和品牌偏好。

Dentsu 的規劃團隊成功發掘了 Co-op 的理想自訂受眾，這些顧客重視道德消費、積極支持當地社區問題，並更重視當地事務而非國家事務。這些受眾偏好獎勵忠誠度、有社會和環境承諾並提供公平貿易商品的品牌。這些受眾較年輕且更富裕，偏向於串流媒體電視，並且有意購買有機商品和食品。因此，Dentsu 決定利用 Prime 影片廣告大規模地觸及 Co-op 所需的受眾。

透過吸引客製化觀眾並在 Prime 影片上啟動廣告，Co-op 在 25-34 歲的年輕受眾中的偏好度提升了 4 個百分點，好感度提升了 5 個百分點，在年收入為 5 萬到 7 萬英鎊的富裕受眾中的好感度提升了 5 個百分點。¹ 這些結果啟發了其他品牌探索與 Dentsu 在亞馬遜廣告上的合作。

Dentsu 最先在英國推出此整合，並正積極擴大其技術的地理範圍，讓更多利用 Dentsu 全球受眾平台的廣告主能夠透過自動化流程，直接在亞馬遜 DSP 上啟動其離線和自訂的人物設定。此 Dentsu 與亞馬遜廣告的整合目前已在英國、澳洲、加拿大、德國、義大利、法國、西班牙、瑞典和沙烏地阿拉伯推出，並將在今年晚些時候在更多國家/地區推出。