Cognition Digital 和亞馬遜廣告如何幫助汽車經銷商衡量串流媒體電視廣告的影響

Force Marketing 希望能衡量 STV 廣告活動的整體貢獻，以及它們與現場行動的連結。為了實現這一目標，他們與亞馬遜廣告合作夥伴 Cognition Digital 合作。提出的解決方案是部署他們的無頭分析標籤 (HAT)，這是一種強大的工具，能夠清楚揭示 STV/CTV 廣告活動對顧客行為的全面影響。Cognition Digital 的 HAT 技術使 Force Marketing 能夠將 CTV 廣告曝光與重要現場行動連結起來，從而為消費者旅程提供前所未有的可見性。

Force Marketing 建立了全面的串流媒體電視廣告策略，利用亞馬遜獨特的庫存與資料。在亞馬遜 DSP 中，廣告在 Prime 影片以及其他透過 HAQM Publisher Direct (APD) 整合提供的高級串流應用程式中投放。廣告活動根據各經銷商的郵遞區號進行在地化設定，並利用亞馬遜的第一方、站內的自動訊號、亞馬遜車庫，以及亞馬遜生活階段受眾，來吸引高度符合資格的顧客。

HAT 已安裝在多個經銷商網站上，用以觀察訪客行為、分類流量來源，以及記錄如表單提交、點擊撥號等關鍵操作。此標籤可在所有網站訪客中無縫運作，以確保獲得全面性的洞察。HAT 創意素材標籤已透過亞馬遜 DSP 和其他程式化平台直接新增至 Force Marketing 的 CTV 廣告活動中。這些標籤使用先進方法來凸顯廣告曝光，包括瀏覽 Cookie、IP 快取與專屬的曝光數整合技術。

HAT 將網站造訪與先前的 CTV 曝光進行配對，判斷廣告是否在前 24 小時內觀看。這使 Force Marketing 能夠重新分類以前錯誤歸因的直接和搜索流量，確保對 STV/CTV 的影響進行準確歸因。

Cognition Digital 將這些資料彙整為可行的洞察，讓 Force Marketing 能清楚掌握 STV/CTV 在其廣告活動中帶動流量、轉化與整體績效中的角色。透過實施這種方法，Force Marketing 更清楚了解 CTV 曝光數對實體經銷商業績的影響，成功彌補傳統分析工具無法衡量的落差。

透過 Cognition Digital 的 HAT 標籤所獲得的洞察令人大開眼界。Force 發現有 26% 的網站流量實際上是受到程式化影片廣告的影響。¹ 這些網站造訪次數原本在傳統分析中會被歸因為直接流量或搜尋流量，但事實上來自 STV 廣告活動。接觸過 STV/CTV 廣告的訪客，其完成所需動作（例如提交表單或撥打電話）的可能性是未接觸者的 5 倍。² 對於一家經銷商而言，HAT 顯示，所有潛在客戶提交的 6% 直接歸因於亞馬遜 DSP 廣告活動。³ 這些在傳統分析中原本會被歸因於其他來源的轉化，凸顯 STV/CTV 廣告活動強大的直接反應影響力。

傳統的分析工具無法準確衡量 STV/CTV 廣告活動的整體貢獻，導致行銷人員經常低估其影響。Force Marketing 與 Cognition Digital 的合作證明，只要衡量得宜，STV/CTV 廣告活動不僅具有價值，甚至經常是績效最佳的行銷管道之一。