協助開始或改善關鍵字策略的 3 個步驟

若要為亞馬遜推廣廣告開始建立關鍵字策略，第一步就是尋找與關鍵字清單相關的關鍵字策略。嘗試以下四個策略：

• 利用您的商品推廣自動宣傳活動。使用搜尋詞彙報告，瞭解哪些關鍵字在自動廣告活動中表現最佳。
• 要具體說名。使用明確定義產品特性、材料或優點的關鍵字組合。
• 使用您的品牌名稱。包括您的品牌名稱，以幫助增加品牌搜尋中的曝光率，甚至向瀏覽您品牌的產品名稱的購物者介紹更多您的目錄。
• 使用有機。使用您已新增至產品詳細資訊頁面的關鍵字，因為它們將具有相關性。

使用這些策略，您可以開始將關鍵字新增到廣告活動中。

您在手動關鍵字定位中包含的關鍵字的具體性很重要。如果您正在推出新產品並希望幫助提高知名度，您可能希望專注於更通用的關鍵字。但是，如果您希望向已經熟悉您品牌的購物者介紹產品，您可能希望專注於帶有您自己品牌名稱的品牌關鍵字。以下是一些廣告活動需要考慮的關鍵字類型：

• 通用關鍵字：較不具體的關鍵字，通常較短或代表更廣泛的類別（例如椅子或餐椅）
• 長尾關鍵字：更具體的關鍵字（通常至少長幾個單詞），通常搜索量較低，但相關性更高（例如，白色木餐椅）
• 品牌關鍵字：包含您品牌名稱的關鍵字（例如，Modernata 餐椅組合）
• 季節性關鍵字：用於一年中特定時刻或高峰時段的季節性術語的關鍵字（例如，情人節餐桌裝飾）

根據廣告目標對關鍵字進行分組非常重要。這樣，您就可以更好地定位關鍵字、出價、衡量和預算。

關鍵字的特性不僅重要，關鍵字匹配類型也很重要。這會決定您出價的關鍵字與顧客購物查詢的相符度。你會看到三個選項：

• 廣泛匹配： 這些最低限制的廣泛匹配關鍵字會產生最高潛在流量曝光率。它們最適合用於提高知名度，並了解購物者如何發現您的產品。透過廣泛匹配功能，當購物者使用任何字詞瀏覽時，您的廣告可以按任何順序顯示。它們可能對您的通用關鍵字有好處，您可以預期為這些關鍵字出價更高。
• 詞組匹配： 短語匹配關鍵字較為限制，對您的長尾關鍵字策略（這些更具體的關鍵字）非常有幫助，有助於提高考量和轉化率。
• 精準匹配： 最具限制性和最精確的關鍵字，完全匹配的關鍵字非常適合幫助推動轉化。在對您效果良好的購物查詢進行研究後，添加它們。您可能會對這些物品出價較低，而且流量較低，但它們更可能具有高度相關性。

在關鍵字定位中新增多少關鍵字並沒有神奇數字，但我們建議您至少使用 25 個字詞。將您使用的關鍵字的特性與適合您目標的匹配類型相結合，您就可以邁向成功的關鍵字定位策略。

想查看如何設定匹配類型？ 觀看這部影片：

關鍵字定位並不是「設定並忘記」的事情。廣告活動執行大約兩週後，您應該有足夠的見解，以便為關鍵字定位做出明智的最佳化決策。

您可以透過三種方式改進和最佳化關鍵字策略：透過精簡匹配類型、新增新關鍵字，以及新增負面關鍵詞目標。

若要調整比對類型，請在廣告活動管理員中查看哪些關鍵字和匹配類型可以提供良好的結果，例如廣告支出回報率 (ROAS) 和低廣告銷售成本 (ACOS)。如果您的關鍵字具有特定比對類型的關鍵字符合您特定目標的效果不足，則可以暫停該關鍵字。

若要新增關鍵字，請繼續檢查搜尋詞彙報告，瞭解購物者如何瀏覽您的產品，並使用完全匹配來新增符合您目標的高效能。

若要新增負面關鍵詞，請考慮是否有任何購物查詢您不希望廣告顯示。如果您正在廣告豪華產品，那麼「便宜」或「便宜」等購物查詢可能與購物者不相關。您可以新增這些內容，再加上搜尋詞彙報告中無法推動結果的任何內容。負面關鍵詞策略可以提高廣告相關性。它還可以幫助您控制預算並確保精確的關鍵字定位策略。

推薦網路研討會以了解更多資訊：

從這些步驟開始，並在過程中進行改進，您的關鍵字定位策略可以幫助您執行符合目標的成功廣告活動。

查看這些基本的學習資源，繼續與我們一起學習。我們希望盡快在網路研討會上見到您。