新功能发布公告

展示型推广全面升级现有推广活动，以针对转化转化机会进行优化

2025 年 4 月 4日

最新推出的功能

展示型推广正对机器学习算法进行升级优化，以挖掘更佳的转化机遇，助力“受众触达”及“页面访问量”广告活动实现增量销售增长，从而推动这些广告活动与展示型推广的“转化”广告活动优化目标相契合。通过此次变更，那些拥有活跃的“受众触达”及“页面访问量”广告活动的广告主，可能会发现与这些广告活动相关的绩效指标有所提升。

屏幕截图

当前拥有活跃的“受众触达”和“页面访问量”广告活动的广告主，可能会发现针对转化量进行优化后的绩效指标有所提升

该功能为何重要？

展示型推广是一项自助式展示广告解决方案，适用于各种规模的企业以及不同预算需求。它可助力广告主精准触达目标受众，在消费者于亚马逊自有自营页面以及第三方展示广告网络上的整个购物旅程中，结合相关情境与消费者展开互动。截至目前，广告主已能够依据下列广告活动目标来选择竞价方案：针对触达进行优化、针对页面访问次数进行优化或针对转化量进行优化为满足广告主对推动增量销售的期望，亚马逊正着力提升现有以扩大受众触达和增加页面访问次数为优化目标的广告活动效果，使其与以提升总销售额、提高推广活动效率（例如，ROAS、ACOS 等指标）为优化目标的转化类广告活动相契合。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

  • 北美： 美国、加拿大、墨西哥
  • 南美： 巴西
  • 欧洲： 英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、瑞士、波兰、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡、土耳其
    中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
  • 非洲： 南非
  • 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋
  • 亚太地区： 澳大利亚、新西兰、印度、日本、中国、新加坡

该功能面向哪些用户提供？

  • 所有拥有活跃的“受众触达”和/或“页面访问量”广告活动的展示型推广广告主。

如何访问该功能？

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