新功能发布公告
亚马逊全新推出适用于品牌推广的“品牌新客”受众竞价提升功能
2025 年 5 月 6 日
最新推出的功能
品牌推广现已推出由亚马逊构建的全新受众：品牌新客 (NTB)。这一受众群体让广告主能够提高竞价，以触达并吸引过去 12 个月内未曾购买过其品牌商品的顾客。广告主可以在新建和现有的品牌推广活动中运用针对 NTB 受众群体的竞价提升方案。
利用受众竞价提升功能创建新的广告活动
广告活动管理与现有广告活动的受众启用
在广告活动管理界面，您将在广告活动层级看到新增的“竞价调整”标签页，用于查看受众层级的效果数据。您可以使用“更改/添加新受众”按钮，对现有广告活动更新或应用竞价提升。
该功能为何重要？
获客是亚马逊广告主提升品牌影响力和市场份额的关键驱动力。NTB 受众能帮助广告主触达那些在相关购物场景中尚未接触过其品牌的活跃亚马逊顾客。数据显示，将针对 NTB 顾客的竞价提高 100% 及以上的广告主，其 NTB 订单量平均达到未提高竞价的广告主的 2 倍。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲：英国、德国、西班牙、意大利、法国、比利时、波兰、荷兰、瑞典、土耳其
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新加坡
该功能面向哪些用户提供？
- 此功能适用于所有使用品牌推广类搜索广告的广告主。
