发布公告
使用亚马逊营销云（HAQM Marketing Cloud，简称 AMC）的新“亚马逊网站购买情况”数据集分析和触达自定义受众
2025 年 5 月 23 日
推出了什么？
亚马逊推出了一个名为“亚马逊网站购买情况”的新 AMC 数据集，其中包含 5 年的历史网站购买数据和详细的订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建方面的各种适用场景，包括识别“做好了升级准备”的受众和创建顾客终身价值指标。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可以免费试用该数据集 60 天，之后以每月 $500 的价格订阅。当用于创建受众时，该数据集不额外收费。
AMC 付费功能选项卡，突出显示了新的“亚马逊网站购买情况”数据集
AMC SQL Editor，显示了订阅模式下的“亚马逊网站购买情况”
Audience Query Editor 中的 AMC 数据集
为什么该数据集很重要？
新的“亚马逊网站购买情况”数据集将亚马逊网站购买信号的回溯期从 13 个月延长至 5 年，解决了分析耐用品、可补充的商品和季节性商品方面的局限性。这个时间跨度更长的历史视图使广告主能够更好地了解消费者在一段时间内的购买习惯，从而创建自定义受众和更多相关指标（例如顾客终身价值）、自定义衡量品牌新客以及识别网关商品。借助这些扩展的数据，品牌可以优化其广告方案，更有效地分配预算，并更深入地了解其产品组合中的消费者旅程。
该数据集已在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国
- 亚太地区： 澳大利亚、日本
谁可以使用该数据集？
- 效果衡量方面的适用场景： 美国、加拿大、日本、澳大利亚、英国、法国、德国、意大利和西班牙的 AMC 客户，其 AMC 实例由与亚马逊销售账户（例如，供应商平台或卖家平台）关联的广告账户组成
- 受众创建方面的适用场景： 美国、加拿大、日本和澳大利亚的 AMC 客户，其 AMC 实例由与亚马逊销售账户（例如，供应商平台或卖家平台）关联的广告账户组成
在哪里获取该数据集？
- AMC 平台
- AMC API
