发布公告

随着亚马逊企业购专属商品推广活动的推出，您现在可以专门触达亚马逊企业购上的顾客。该站点通过与企业相关的选品、企业购 Prime 等创新工具和功能，以及亚马逊的便利和价值，简化了任意规模组织的购买流程。使用亚马逊企业购专属商品推广活动，您可以通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广您想要展示的 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案，自定义 B2B 广告方案，从而增加亚马逊企业购上的销售额。所有广告活动设置仅适用于亚马逊企业购。您的广告活动将仅在亚马逊企业购站点中展示，不会在亚马逊网站或亚马逊站外的其他网站和应用程序上展示。

网站是可以展示特定广告位的地方。默认情况下，您的商品推广广告会展示在亚马逊站内（包括亚马逊站点和亚马逊企业购站点），以及亚马逊站外的部分网站和应用程序上。使用“网站”选项，您可以创建商品推广活动，专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。这可以帮助您更好地触达企业顾客。相比 B2C 顾客，他们浏览商品页面后购买商品的可能性平均高出 3 倍，退货率低出 50%¹，订单中包含的商品多出 80%。¹

• 卖家、供应商、合作伙伴、服务商和作者。
• 注意：只有符合条件的广告主才能选择创建亚马逊企业购专属商品推广活动。如果您没有该选项并且希望使用该选项，请联系您的亚马逊广告客户经理或您的亚马逊企业购客户经理，了解注册情况。

• 广告平台、亚马逊广告 API

使用亚马逊广告 API 的广告主现在可以创建商品推广活动来专门触达亚马逊企业购上的企业买家，该功能在以下亚马逊企业购站点提供：美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、法国、西班牙、英国、印度、日本。要创建亚马逊企业购专属广告活动，广告主需要将广告活动设置中的网站“限制”字段设置为“AMAZON_BUSINESS”。广告主可以通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广他们想要展示的 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案，自定义 B2B 广告方案，从而增加亚马逊企业购上的销售额。所有广告活动设置仅适用于亚马逊企业购，这些广告活动将仅在亚马逊企业购站点中展示。所有现有的商品推广报告将仅反映亚马逊企业购上的广告活动效果数据。广告主可以使用这些报告来查看亚马逊企业购上的广告活动效果数据。有关更多信息，请参阅亚马逊广告参考文档。

资料来源：

¹亚马逊研究，涵盖年销售额在 $80,000 或以上的卖家，2023 年