内嵌广告位

Fire TV 主屏幕/广告选定状态

每个广告都应在大型电视屏幕上预览，以便轻微的缺陷和排列误差能被放大并且更容易识别。

电视屏幕在可见屏幕区域、色彩饱和度、色调偏移和可见细节方面具有显著不同的响应。这些不准确性被认为是可接受的成本/价值折衷，并且在大多数显示器上都存在一定程度的不准确性。

必须淡化那些明亮的高饱和度视觉元素，否则这些元素会不当地分散对屏幕上其余元素的注意力。

当顾客向下浏览页面时，模块会通过类似玻璃的边框获得焦点。广告横幅处于选定状态时不会展开。

广告选定状态

广告处于选定状态时，有关内容的其他信息将显示在占据屏幕顶部三分之一的“小细节”区域中。

标题文本：

使用所推广内容的正确标题，或创建可概括顾客在使用广告横幅后可获得的体验的简单名称。

• 不要包含有关体验类型的行动号召或阐述作为此文本的一部分（例如，使用“HAQM Music”而不是“试用 HAQM Music 应用”）
• 如果此文本超过 30 个字符，则可能被截断。在这种情况下，标题文本中将添加一个省略号“...”。

概括促销详细信息并说明正在促销的内容的类型。

• 首先显示能够激发顾客互动并进一步阐述所提供内容的行动号召文本（例如，“获取应用，数千万首歌曲随心听，包括最新发布歌曲”）
• 必须避免重复显示广告横幅中已包含的文本。
• 最多使用 95 个字符。

980x551 像素背景图片对广告横幅中包含的视觉效果起到补充作用。

• 允许使用背景图片中自然存在的文本和徽标，例如商品包装上的文本和徽标。除非巧妙地将徽标嵌入到应用屏幕截图中，否则不允许在此区域使用徽标。
• 保持影像简单，尽可能以人物为主题。
• 遵循模板中包含的指南以避免裁剪图片中的人物头部和面部，这些指南会指示将裁剪和遮蔽的内容的位置。
• 避免包含大量主题或细节。对于多标题创意素材，在遵守以下要求的前提下，允许使用显示内容标题/box art 影像的图片：
• 网格显示至少 5 个内容标题
• 自动播放视频推广应用/频道，不突显特定标题（自动播放视频是可选的）。
• 文本遵循下文概述的指定字体大小准则。

为了限制广告的复杂性，除非另有说明，否则只能在以下情况下使用文本并根据横幅的 20 字词限制进行计数：

• 阐述内容： 文本可用于阐述图片化内容或字符的标题或名称。文本必须设置为 24pt Ember Regular（或等效字体）。
• 包含 box art 影像： 大写字母高度为 38 像素或更小的文本可作为现有 box art 的一部分包括在内。如果嵌入 box art 影像的文本具有 24 像素或更小的大写字母高度，将不计入字词计数。
• 允许有一行免责声明或法律文本，但这不计入横幅字词数限制。
• 所有文本都应清晰易读。

不要在背景图片中包含二维码。

• 红色： 内容将被遮蔽
• 橙色： 内容可能被半透明元素遮挡
• 绿色： 内容将可见

小细节背景图片示例

当顾客将鼠标光标悬停在横幅上时，文本和图片详细内容将显示在屏幕的上半部。一秒钟后，视频可能替换影像并开始在启用音频的情况下播放。视频结束后，再次显示图片。

1920x1080 视频内容应简短（10 至 30 秒）且富有吸引力，能促使顾客点击查看更多内容。将视频视为所推广的商品的快速概览。使用引人注目的影像和动画效果来展示内容的概述。

• 最好不要在视频中显示上下黑边（上方和下方的黑条）。但是，如果正在推广的内容在完整版视频中使用了上下黑边，则预告片也可以使用上下黑边。
• 水印或徽标： 最好不要在视频中添加水印/徽标叠加，因为这样会分散对主视频内容的注意力。但是，只要符合以下指南，则允许使用这些叠加：
1. 徽标位于安全区域内。
2. 徽标不会覆盖关键内容（例如演员的脸）或视频中的其他文本。
• 免责声明、法律文本、字幕、版权声明或其他小号字体在用作连续叠加时会弱化主视频内容。在播放视频的某个片段时，少量的文本可以作为焦点内容显示在屏幕上，例如，在预告片中，短暂显示导演或工作室的名字。
• 视频中的徽标和文本必须清晰可辨且不能被截断。以完整的 1920x1080 视频大小观看时，文本字号（包括法律/免责声明文本）必须至少为 64 像素。这可确保在用户界面的小细节部分缩小视频时，此类文本清晰可辨。

电视通常会从显示屏的每个边缘裁剪一些像素。在主屏幕的默认状态下，广告位于屏幕的底部边缘。

横幅区域的底部限制为 27 像素，确保足以插入可供观看的重要内容。小细节背景图片的顶部和右边缘也分别限制为 27 像素和 48 像素。

安全区域： Fire TV 主屏幕/广告选定状态

安全区域： 横幅模板

构图和清晰度

确保仅通过横幅的内容就能快速了解促销活动。

• 使用引人注目的影像来吸引顾客
• 添加尽可能少的字词
• 广告位中的元素不能看起来很分散，而应形成一个焦点
• 多标题创意素材最多可包含 4 个内容标题
• 不要在横幅上包含二维码

横幅必须显示为连续单元；不要将横幅分成不同的部分。

• 垂直分割可能导致顾客一时分不清楚广告是由一个可选模块还是多个模块组成。
• 通过融合分割部分，或者在无法避免分割的情况下，通过调整分割部分的角度，来缓解所有垂直分割问题

将前景元素与广告的背景内容融合，形成电影胶卷般的条纹：

• 元素和字符不能让人感觉经过剪裁。必须使用阴影、模糊、遮蔽、附加影像或其他视觉技术将它们融合到构图中。
• 在大屏幕上，紧贴着所选部分进行裁剪的影像可能会显得不成比例。避免以极端比例显示人类特征，例如眼睛。

• 如果您没有足够的图形内容来填满横幅的完整宽度，则保持宽松间距并与广告位区域的左侧对齐。
• 横幅图片任何时候都不得显示为空白。使用模板中显示的最小内容区域，确保广告在屏幕上能够得到充分展示。
• 元素应在横幅内垂直居中。

最小内容面积： 横幅模板/示例广告

广告横幅的背景应在素材允许的范围内直观呈现，并尽可能在广告的整个长度范围内分布影像。

• 避免采用不当的视觉处理方式来引起顾客对广告的注意，例如鲜明的色彩和极端的图案。如果鲜明的色彩是广告主品牌推广的一部分且所占位置不到广告背景的一半，则可以使用此类色彩。
• 黑色/深色背景会使广告横幅难以与 Fire TV 用户界面中页面的其余部分区分开来。需要深色背景的创意素材应在背景上包含额外的影像或图案，或者在广告周围添加浅灰色边框。
• 除了上面提到的深色背景示例外，边框同样不允许使用。
• 切勿将广告的边缘与主屏幕的背景融合在一起，或以其他方式模仿 Fire TV 界面。
• 就图层顺序而言，广告位应位于屏幕内容的其余部分的上方。切勿使用会破坏这种深度感知的图形处理，例如内阴影。

如果可用影像的框架不适合该区域，请尝试使用以下方法之一在广告位的长度范围内进行填充：

• 通过复制、镜像、模糊或其他技术扩展原始图片
• 连续使用重复的图案或纹理
• 将内容混合成柔和的渐变色或深色

不要在横幅图片中添加不重要的信息。突显商品特性，而不是商品编号。

尽量不要堆叠文本行。必须避免堆叠超过 2 行文本。

• 如果您要堆叠文本，则允许有两行免责声明，只要占用区域不超过横幅的三分之一。只要不与横幅安全区域重叠，则可以灵活选择免责声明的位置。
• 避免对堆叠的文本行使用相同的样式。通过字号或粗细形成对比度。

基于正常粗细的亚马逊 Ember 和 Kozuka Gothic 字体：

对于评级为适合 12-13 周岁及以上受众观看的内容，如果广告在小细节部分包含自动播放视频，或者会直接将顾客引导到视频或以视频为主要特色的页面，则需要提供内容评级标签。PSD 模板中包含默认评级标签。

除非是内容或品牌专有名称的一部分，否则不得使用全大写的文案和感叹号。此外，如果包含全大写文案或感叹号，则由此产生的创意素材不得像是在向顾客公然叫卖。

为了确保顾客容易理解促销活动，行动号召文本应 1) 作为词组包含在横幅中，以及 2) 作为句子的一部分包含在小细节的详细文本中。必要时，可以仅在其中一个位置予以省略。

• 横幅中嵌入的行动号召文本不得包含其他图像字符（例如箭头或下划线），也不得美化为按钮。
• 如果已在其他文本中隐含了单独的行动号召，请不要再添加此行动号召（例如，使用“可在 HAQM Video 上租用”而不是“可在 HAQM Video 上租用。立即观看”）。
• 点击落地页或实体商品购物时，使用 CTA 来突显可提供给顾客的特定体验（例如，“浏览最新型号”）。

此文本适用于使用 Fire TV 屏幕阅读器进行访问的顾客，且不得超过 128 个字符。

• 即使顾客看不到广告素材，文本也应该足够清晰且具体，以便准确地传达广告蕴含的价值观。
• 不要在此文本中包含单独的行动号召（例如，“立即观看”）。

Fire TV 上浏览界面中的多个行以行标题分隔，行标题是行内容的标题。横幅广告位上方的标题显示文本“推广”，该文本不可配置。

• 需要订阅 - 如果推广的内容在 Prime Video 订阅的基础上还需要其他付费订阅，则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明：
• 在行动号召文本中： “订阅观看”“立即订阅观看”等。
• 作为创意素材中的法律文本： “需要订阅”等。
• 在行动号召文本和法律文本中： “试看 7 天（不额外收费）”以及附加法律文本“有限制”等。
• 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买应用或部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
• 在行动号召文本中： “在 Prime Video 上购买或租赁”“可租”“可购买”“立即拥有”“即买即播”“Prime 会员优惠”“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标及产品名称组合]”等。
• 应遵循行动号召文本的标准指南。

酒类

美国禁止在 Fire TV 上投放酒类广告。有关其他区域的要求，请参阅创意素材接受政策。基于这些要求而包含的文本不受文本限制的约束。