创意素材交付周期

下图概述了每种广告产品的平均创意素材交付周期(如果创意素材由亚马逊制作)。如果创意素材由广告主提供,则只应考虑投放和 QA SLA。交付周期定义解释如下:

  • 首次广告主预览日期是指收到亚马逊制作的首个创意素材进行审核和批准所需的工作日数。范围取决于请求的复杂性。
  • 投放 + QA 概述了创意素材获得批准和最终确定后上线所需的工作日数。如果广告主提供自己的最终文件或第三方标签,则这是指创意素材上线之前亚马逊进行投放和 QA 所需的总时间。
  • 平均制作时间是指从收到经批准的广告主素材到广告活动上线之日所需的工作日数。平均制作时间假设在初始创意素材预览中最多进行一次修改,并且留给广告主一天时间审核和批准所请求的修改。对于每一次创意素材修改,将在创意素材制作时间表中增加 24 小时,以便处理所需的更改。
广告产品首次广告主创意素材预览日期投放 + QA SLA平均制作时间
标准展示广告
亚马逊 DSP 桌面设备展示广告3 至 5 天2 天7 至 8 天
亚马逊 DSP 移动设备横幅广告3 至 5 天2 天7 至 8 天
移动插页式广告4 至 5 天2 天7 至 8 天
移动展示广告
移动静态横幅广告4 至 5 天2 天7 至 8 天
自定义移动广告活动电话*2 天电话*
亚马逊电子商务广告
电子商务广告(自定义图片)4 至 5 天2 天7 至 8 天
电子商务广告(标准)n/a2 天2 天
标准媒体
标准媒体4 至 5 天2 天8 天
非标准媒体
亚马逊视频广告(自定义布局)4 至 5 天2 天7 至 8 天
亚马逊视频广告(标准)n/a2 天2 天
非首屏广告牌4 至 5 天2 天7 至 8 天
每日促销网站条4 至 5 天2 天7 至 8 天
卖家平台广告4 至 5 天2 天7 至 8 天
具有“特别优惠”功能的 Kindle4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire 平板电脑
*保量广告活动需要额外增加 2 天交付时间。
Fire 平板电脑静态唤醒屏幕4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire 平板电脑动画唤醒屏幕(标准)4 至 5 天2 天10 至 11 天
Fire 平板电脑亚马逊视频广告4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire 平板电脑面板4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire 平板电脑互动式唤醒屏幕4 至 5 天2 天10 至 11 天
Fire 平板电脑含叠加的视频(标准)4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire 平板电脑自定义落地页 - 概念、设计和运用电话*2 天45 天
Fire TV
Fire TV 内嵌广告 - 服务随机3 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire TV 专题轮播器 - 服务随机3 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire TV 屏保推广广告 - 服务随机3 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire TV 点击后到达自定义落地页电话*2 天45 天
Fire TV 推广模块4 至 5 天2 天7 至 8 天
Fire TV 开箱即用体验 (OOBE)n/a2 天4 天
Alexa 展示广告
Alexa 主界面4 至 5 天2 天7 至 8 天
音频广告
音频广告脚本编写 + 现场制作2 至 3 天2 天15 至 17 天
音频广告现场制作3 天2 天11 至 13 天
音频广告现场审核n/a2 天1 天
音频广告随播横幅广告4 至 5 天2 天7 至 8 天
Twitch 展示广告
首页头条广告位4 至 5 天2 天7 至 8 天
超级页首横幅n/a3 天8 天
超级页首横幅(动画)n/a3 天15 天
中号矩形n/a3 天8 天
中号矩形(动画)n/a3 天15 天
Prime Video 展示广告
Prime Video 专题轮播器4 天2 天7 至 8 天
Prime Video 推广模块n/a2 天5 天
Prime Video 频道推广n/a2 天5 天
Prime Video 档案页面4 天2 天7-8 天

*如果未指定自定义创意素材的交付周期,请致电客户经理了解更多详情和计划。

“N/A”表示该字段不适用于相应广告产品

注意: 进行多次修订且使用多种创意素材、广告版本或平台类型的广告活动可能需要更多时间。在高峰时段,发布时间可能会发生变化。

如果广告内容延迟或不符合亚马逊的广告政策,亚马逊可能会根据广告内容延迟的天数延长广告活动,并/或修改等待中广告位和可用库存的发布日期。如果亚马逊在广告活动发布后的 3 天内没有收到符合亚马逊广告政策的创意素材,则亚马逊可能会针对所有受影响的广告位发布广告资源。

***如果音频广告在创意素材中提到 Alexa,则应在其 SLA 中额外延长 3 天。

****对于第三方(广告主和/或服务商)提供的创意素材,总交付周期为自收到经批准的第三方标签后两个工作日。

7 天创意素材交付工作流程和要求

在 7 天的交付周期内,亚马逊要求:

  • 素材(包括文案)完整准确且适用于所有广告类型
  • 创意素材方向清晰
  • 下图显示了第一轮创意素材模拟的批准流程。每增加一次创意素材修改将增加一个工作日。
  • 仅包含亚马逊的工作时间。广告主的审核和反馈周转时间不包含在 7 天的交付周期内。
7 天创意素材交付工作流程

7 天创意素材交付工作流程

Fire 设备创意素材交付工作流程和要求

适用于 Fire TV 专题轮播器、Fire TV 推广模块、Fire TV 内嵌展示横幅广告和 Fire 平板电脑锁屏广告在 7 天的交付周期内,亚马逊要求:

  • 素材(包括文案)完整准确且适用于所有广告类型
  • 创意素材方向清晰
  • 下图显示了第一轮创意素材模拟的批准流程。每增加一次创意素材修改将增加一个工作日。
  • 仅包含亚马逊的工作时间。广告主的审核和反馈周转时间不包含在 7 天的交付周期内。
Fire 设备创意素材交付工作流程

Fire 设备创意素材交付工作流程

Fire 平板电脑(动画/互动式执行)创意素材交付工作流程和要求:

在这些交付周期内,亚马逊要求:

  • 素材(包括文案)完整准确且适用于所有广告类型
  • 创意素材方向清晰
  • 下图显示了第一轮创意素材模拟的批准流程。每增加一次创意素材修改将增加一个工作日。
  • 仅包含亚马逊的工作时间。广告主的审核和反馈周转时间不包含在 7 天的交付周期内。
Fire 平板电脑(动画/互动式执行)创意素材交付

Fire 平板电脑(动画/互动式执行)创意素材交付工作流程

广告发布时间

  • HAQM.com 和移动设备: 广告投放开始时间不早于东部标准时间午夜(12 点)。具体时间可以讨论决定。
  • Kindle: 广告投放开始时间为太平洋标准时间午夜(12 点)。无法安排特定时间。

亚马逊广告创意服务所需素材

  • 可供参考的现有广告单元、分层 PSD 文件、徽标、背景、关键艺术图、字体、广告文案和品牌指南
  • 对于 IAB 静态广告创建,需要提供经批准的现有广告参考单元。

部分网站有更具体的要求。在开始设计并制作广告之前,素材必须通过审核和批准。时间表将根据客户的具体情况(例如法律批准或多轮修订)进行调整。请与您的亚马逊广告联系人讨论具体内容。