革新思路，精准触达并深度吸引目标受众
长期以来，“千禧一代”或“Z世代”这类代际标签一直是营销方案里司空见惯的元素，可它们真能成为了解受众的最有效途径吗？ 亚马逊广告与 Strat7 Crowd 联合开展了一项深入调研。DNA 揭示出，真正塑造消费者身份的并非他们出生的年份，而是他们的兴趣、信仰以及过往经历。
调研所揭示的真相
通过对超过 60万篇新闻文章的分析以及对 11 个国家/地区 26,400 名消费者开展问卷调查，我们的调研揭示了当今消费者的真实面貌，这一面貌比传统代际营销所描绘的要更为细腻、丰富。我们发现，比起代际标签，有三种力量能更有效地拉近与受众的距离：共同价值观、社群归属感以及相似行为模式。这些洞察为那些渴望与消费者建立更具意义、更高效率连接的品牌，开辟出了一条全新的发展路径。
比代际划分更有效地凝聚受众的三大力量
1.价值观塑造
情感连接
与其按代际来划分受众群体，倒不如去探寻那些永恒的人类价值观——比如健康理念、人际关系经营以及个人成长追求——是如何助力您的品牌与不同年龄段人群搭建起紧密连接的。
80% 的受访消费者表示，相较于年龄，他们的心态和价值观更能定义其自身。
2.社群驱动用户互动
娱乐和媒体体验跨越了代际界限，能够将不同年龄段的受众汇聚一堂，共同缔造共享的文化时刻，进而影响人们发现品牌以及与品牌互动的途径。
超过五分之四的受访消费者表示，他们的娱乐和媒体活动受到线下和线上社群的影响。
3.行为助力勾勒整体面貌
购物选择、流媒体偏好以及与创作者的情感连接，有助于揭示顾客自然度过一天的方式——这些洞察远比仅凭代际标签更有价值。
比起代际因素，消费者在流媒体观看或个人发展等行为上的统一程度要高出 2.1 倍。
受访消费者表示，相较于年龄，他们的兴趣、爱好和热情更能定义其自身。
解锁更深层次的互动
下载《打破代际壁垒》 (Beyond the Generational Divide) 报告，深入解析您的品牌如何适应这一全新营销模式。您将获得切实可行的洞察、建议和真实案例，助您打造与受众建立更深层次、更真实连接的广告活动。
为何这对您的品牌至关重要
基于行为得出的洞察（而非基于对人群特征的假设），能够帮助品牌在恰当的时机触达合适的受众。与此同时，深入了解共同的价值观和社群文化，能激发品牌创作出更真实动人的创意故事。借助优质的视频内容、出色的音频体验，以及创作者引导所建立起的连接，品牌能够与真正认同其品牌理念信息的受众构建起更为牢固的关系。
资料来源： 亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研。打破代际壁垒： The new rules for consumer connection。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。群体： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）。