亚马逊广告推出 AI 驱动的增强版视频生成工具，为创意工具设定了 AI 愿景

今天，亚马逊广告宣布推出增强版视频生成工具，面向所有美国广告主提供，这标志着亚马逊广告由生成式 AI 驱动的广告工具再次演变。在首次推出测试版视频生成工具九个月后，亚马逊广告对该工具进行了增强，使广告主能够生成其产品在使用过程中的真实高动态镜头，只需点击一下即可将静态图片转换为动图，并为各种规模的品牌提供更多创意选择。

“2024 年 9 月，我们首次推出测试版视频生成工具，这是一项尖端 AI 技术，使广告主能够在几分钟内通过单张产品图片制作出时长八秒的低动态视频广告。”亚马逊产品与技术副总裁 Jay Richman 说，“虽然这项功能在当时是开创性的，但 AI 技术发展迅猛，视频生成工具也是如此。在过去的九个月里，我们不断挑战极限，开发出增强版视频生成工具，使广告主能够制作更卓越的高动态视频广告，将产品完美融入动作或场景中。”

• 增强了动感和真实感。 视频生成工具现在利用先进的 AI 技术来生成产品在使用过程中的真实镜头。这项改进使视频生成工具不仅能够在生活场景中展示产品，还可以展示产品的实际使用情况。二者的区别在于，前者是手表在桌上展示，后者是通过某人望着腕上的手表看时间展示。这项先进的功能非常适合佩戴时展示效果最好的零售商品，或者玩具和工具等动态展示时最能激发购物欲望的产品。
• 富有吸引力的多场景视频广告。 视频生成工具支持使用文字动画和背景音乐制作多场景视频，使品牌能够以不同方式在各种场景中展示其产品。最新 AI 技术还使画面切换更加流畅，并加入了萌宠和真人。
• 选择更多，种类更多。 现在有六种不同的视频可供广告主选择，为广告活动提供了更多创意类型。
• 视频整合。 广告主现在可以上传现有视频（无论是社交媒体内容、演示还是视频教程均可），视频生成工具将智能识别并提取重要片段，然后将这些片段整合为优化版广告内容，生成格式和长度适合用于广告活动的新视频。
• 真实的品牌声音。 品牌现在可以上传其想要加入视频中的徽标，很快广告主还将能够添加品牌指南和关键卖点，进一步定制内容。此外，全面的编辑工具还支持广告主修改标题和调整徽标位置，这使广告主能够更好地掌握最终的视频广告。
• 一键转换。 广告主只需点击一下即可将图片转换为单场景的动态短视频。这些 GIF 格式的视频广告将展示产品的实际使用情况，帮助顾客更好地了解产品优势并做出更明智的购买决定。

“视频生成工具给我们的客户带来了重大转折。”BTR Media 首席执行官 Destaney Wishon 说，“中小型企业通常仅为整个品类制作一两个品牌视频，这会导致点击率和转化率较低。解决办法就是为每种产品制作有针对性的视频，但在之前，不仅成本高还难扩展。而现在，借助视频生成工具，我们可以轻松地针对特定产品搜索词创建定制视频，例如针对巧克力相关搜索词制作巧克力蛋白视频广告，针对香草相关搜索词制作单独的香草蛋白视频广告。这种方法可以显著提高新发布产品的绩效以及旨在提高销售额的广告活动的效果。”

亚马逊开发 AI 产品是为了帮助客户解决实际问题。对于广告主，尤其是中小型企业，鉴于所需的时间、专业技术和成本，制作引人入胜的视频广告历来是一项挑战。但视频广告又一直是品牌最强大的工具之一。

“我们的生成式 AI 广告之旅始于图像生成工具，它简化了静态图片的制作。”Richman说，“然后，我们扩展到了视频生成工具，它改变了广告主创建动态内容的方式。现在，我们又面向美国的所有亚马逊广告客户推出了这个增强版视频生成工具，在创意功能方面又向前迈出了一大步，同时依旧让各种规模的广告主都能轻松使用这些工具。”

这些工具的演变反映了亚马逊广告致力于通过生成式 AI 产品向各种规模的公司普及广告，尤其是视频广告。亚马逊广告 AI 技术的与众不同之处在于兼具易用性和高级功能。视频生成工具等亚马逊广告创意工具利用现有的广告主素材和顾客洞察来创建引人入胜的广告创意，既贴合品牌的风格又体现产品的独特价值。亚马逊广告的生成式 AI 工具利用商品详情页、亚马逊的顾客洞察以及广告主上传的图片、视频和信息，来确保品牌一致性、输出动态创意素材，同时为广告主节省宝贵的时间和资源。

从静态图片到动态视频，生成式 AI 正在简化整个创作过程。通过消除视频广告的传统障碍，亚马逊广告使更多品牌能够有效讲述品牌故事，帮助顾客做出更明智的购买决定，并为所有顾客打造更具吸引力的购物体验。随着 AI 的不断发展，亚马逊广告创意解决方案也将日臻完善。亚马逊广告致力于推陈出新，始终造福广告主。