Prime Video 在主要成年受众群体中创下《周四橄榄球之夜》收视纪录

关键时候就该在重要舞台上大放异彩。

2024 年，Prime Video 上的《周四橄榄球之夜》 (TNF) 节目凭借有史以来最强大的赛事阵容、一系列备受瞩目的关键赛事、创新性的制作元素以及顶尖的解说团队，为亚马逊广告客户打造了迄今为止最具吸引力的赛季。赛后结果得到印证。

2024 年，Prime Video 的 TNF 平均收视率增长了 11%，成为 NFL 各大转播业务伙伴中唯一实现同比增长的平台。整体来看，在 TNF、黑色星期五以及 Prime Video 首次独家转播的外卡赛 (Wild Card) 期间，总计有 1.031 亿独立观众收看了节目。事实上，由分区劲旅匹兹堡钢人队 (Pittsburgh) 和巴尔的摩乌鸦队 (Baltimore) 联袂奉献的外卡赛，成为 Prime Video 历史上收视率最高的赛事，平均收视人数达 2210 万，峰值收视人数达 2470 万（P2+），为品牌提供了触达亚马逊在美国庞大的流媒体用户群体的有利机会。

在明星解说阵容的助力下，包括对每周赛事明星球员的独家专访和深度报道，TNF 的周边节目收视率也实现了增长。上一赛季，《TNF Tonight》（《周四橄榄球之夜》赛前节目）平均收视人数达创纪录的 150 万，而《TNF Nightcap》（《周四橄榄球之夜》赛后节目）平均收视人数达创纪录的 200 万，¹ 为广告主提供了通过特别策划和推广内容，以新颖独特的方式大规模触达忠实观众的又一契机。

与传统的 NFL 转播渠道相比，Prime Video 持续吸引着品牌梦寐以求的受众群体，包括年轻且高收入的受众。

在主要成年受众群体中，² 2024 赛季是 TNF 19 年历史上收视率最高的赛季，自 2006 年该赛事包首次推出以来，TNF 收视率超过了所有广播和有线电视渠道的全赛季平均收视率。收视率的同比增长主要得益于主要广告主受众群体的增长，包括女性观众，她们的收视率连续第二个赛季实现了两位数的增长。此外，Prime Video 的受众家庭收入也持续高于传统电视受众。³

对广告主而言，更令人欣喜的是，在 Prime Video 上观看赛事的球迷乐于与品牌和产品互动，因为 Prime Video 的体育直播观众关注广告的可能性高出 60%，购买广告中产品和服务的可能性高出 40%。⁴

亚马逊广告团队凭借自身专业优势，能够通过推动协同合作的互动式广告体验，结合可提供切实成效的第一方数据信号，与这些深度参与的受众群体建立优质互动。

例如，在 2024 年 TNF 赛季期间，采用互动式视频广告 (IVA) 的品牌（即允许观众点击或扫描二维码直接获取产品更多信息的广告位），其购买率比未使用 IVA 的广告高出 28%。⁵ 客户还继续通过基于受众群体的创意和再营销方面的投入，在亚马逊广告产品中，以及通过创新的品牌合作和独家零售交易机会，为其品牌取得显著成效。

凭借关键的常规赛赛事和备受瞩目的关键时刻，Prime Video 的《周四橄榄球之夜》持续为广告客户创造价值。Prime Video 支持日益壮大的体育直播阵容，包括美国的《周四橄榄球之夜》、NBA、NASCAR、WNBA 和 NWSL，以及亚马逊原创纪录片、地区体育节目和全球瞩目的体育赛事。