Fire TV 的 Stream It Forward 计划如何在 2024 年为慈善机构筹集超过 $200 万的善款

对于 Miguel Vazquez 来说，看像 Black Hawk Down（《黑鹰坠落》）这样的电影会让人有种怀旧感。Vazquez 是一名退伍军人，目前在 The Mission Continues 担任个人捐赠经理，他的工作是通过社区服务帮助提升退伍军人的能力——他在 2024 年仅通过直播一些他最喜欢的电影就实现了这一目标。

去年，The Mission Continues 是通过 Stream It Forward 品牌赞助计划获得 Fire TV 捐款的 14 家慈善机构和组织之一。该计划使品牌赞助商和内容提供商能够为他们选择的慈善机构筹集善款，并在 2024 年取得了里程碑式的成就：从 2023 年的 6 项广告活动增加到 2024 年的 14 项，在短短一年内实现了超过 100% 的增长。其中一项广告活动是与海军联邦信用联盟合作，他们选择 The Mission Continues 作为受捐机构。在为期一个月的广告活动中，Fire TV 用户可以观看以武装部队为主题的电影，例如 Glory、A Few Good Men（《光荣战役》、《义海雄风》）和 Black Hawk Down（《黑鹰坠落》）等。该广告活动引起了观众的共鸣，累计播放了 7 万小时的精选内容，并为 The Mission Continues 筹集了 $7 万的善款。

“我认为 Stream It Forward 广告活动是个非常棒的点子。”Vazquez 说，“知道我不是唯一一个看这些特定题材电影的人，并且知道我正在为我们的 VSO 社区做出更大的贡献，这种感觉非常棒。更重要的意义在于，这些捐款来自一家许多退伍军人积极向 [海军联邦] 存款的信用社。我认为这是一个富有创意的想法，我们希望它能持续进行，正如我们在全国资源匮乏的社区中持续践行使命一样。”

“凭借创新、协作和共同的回馈热情，亚马逊的 Stream It Forward 计划不仅吸引了广泛关注，还为值得信赖的合作伙伴 The Mission Continues 筹集了高达 $7 万的善款。”海军联邦信用联盟首席营销官 Pam Piligan 说，“这一成功表明，通过支持创新媒体，我们可以将创意转化为切实的影响力。”

Stream It Forward 计划于 2019 年创立，2024 年成为其最具影响力的一年。通过与包括 General Mills、Tylenol、TIAA 和 BISSELL 等在内的众多参与品牌合作，亚马逊为美国国家公园基金会、国际妇女体育协会、First Generation Investors 和 BISSELL 宠物基金会等组织和慈善机构提供了支持。

在每项广告活动中，Fire TV 和亚马逊广告都与品牌合作创建了独特的事件和广告活动，通过策划观影指南，激励观众支持品牌指定的慈善机构。当观众在 Fire TV 上观看精选内容时，这些内容每播放一小时，亚马逊就捐赠 $1，这让观众为这些公益事业募捐时感到既有趣又富有吸引力。

消费者表示，他们渴望支持这样的广告活动。根据亚马逊广告与 Environics Research 联合发布的 2023 Higher Impact 报告，全球 70% 的消费者认为他们可以用自己的钱投票，并倾向于支持具有良好公民形象的品牌。与 Stream It Forward 合作，品牌将获得独特的机会，不仅能够通过支持心仪的慈善机构来彰显自己的价值观，还能邀请客户共同参与。每项活动及其对应的精选内容均经过精心策划，以契合品牌及其所选慈善机构的理念。

过去的一年同样值得关注，因为这一年标志着 Stream It Forward 迈入新领域： 亚马逊音乐。2024 年，亚马逊广告 Brand Innovation Lab 携手退休服务提供商 TIAA，邀请传奇说唱歌手兼制作人 Wyclef Jean 创作了一首以财务遗产为主题的原创歌曲《Paper Right》。 这首朗朗上口的曲目随后成为 TIAA 的 Stream It Forward 广告活动的精选内容，《Paper Right》每播放一次，亚马逊便向其指定慈善机构 First Generation Investors (FGI) 捐赠 $1。这首歌讲述了积累代际财富的重要性，尤为贴切，因为 FGI 是一家向高中生传授投资力量的非营利组织。它无疑引起了共鸣，在最初的 10 天里，它在亚马逊音乐上的播放量超过了 10 万次。¹

Stream It Forward 与海军联邦信用联盟合作开展的支持 The Mission Continues 的广告活动中精选的一些内容

亚马逊广告 Brand Innovation Lab 主管 Kate McCagg 认为，与 TIAA 和 Wyclef Jean 的令人瞩目的合作，充分诠释了 Stream It Forward 为何是一项具有深远影响的计划。

“这项广告活动就是一个很好的例子，说明即使是严肃或乏味的话题，例如退休储蓄，也可以通过情感和文化共鸣的方式来呈现。”McCagg 在去年与 Jean 和 TIAA 首席品牌官 Zara Mirza 的对话中说，“通过借助音乐的力量来联系和激励行动，并降低参与门槛，这项广告活动得以提升品牌知名度，同时实现更深远的目标。”

如今，随着 2024 年的结束，Stream It Forward 将在 2025 年借助亚马逊广告 Brand Innovation Lab 和亚马逊音乐的“Louder Than Cancer”广告活动再创辉煌。该计划于 2 月初正式启动，由 WPP 呈现，特别推出了专属的亚马逊音乐播放列表，收录了 Melissa Etheridge、H.E.R.、Imagine Dragons 和 Blake Shelton 的作品。播放列表中的每首精选歌曲每播放一次，亚马逊音乐便会向 ASCO 基金会 Conquer Cancer 捐款 $1，这标志着亚马逊音乐首次向 Stream It Forward 捐款。