亚马逊广告和 Roku 宣布达成新的合作伙伴关系，为广告主提供极为广泛的经过身份验证的联网电视覆盖范围

今日，亚马逊广告与 Roku, Inc.（纳斯达克股票代码： ROKU）宣布了一项新的整合举措，该举措旨在通过亚马逊 DSP 独家为广告主提供美国极为广泛且经过身份验证的联网电视 (CTV) 覆盖范围。根据 ComScore 的数据，这项新合作创建了一个共享的广告标识符，可将已登录用户的触达范围扩大到约 8000 万美国联网电视家庭用户，占美国联网电视家庭用户总数的 80% 以上。以这种前所未有的规模解锁可识别的联网电视受众，将推动所有广告主在广告效果、规划、优化以及广告效果衡量方面获得提升，进一步使联网电视成为真正的广告效果解决方案。联网电视领域两大领军者之间的独家合作伙伴关系，增强了在各大流媒体应用程序（包括 The Roku Channel、Prime Video，以及 Roku 和 Fire TV 操作系统上的其他领先的联网电视流媒体服务）、现有的热门流媒体服务（包括迪士尼、福克斯公司、派拉蒙+、Pluto TV、Tubi 和 WarnerBros Discovery）以及所有优质出版商上的广告受众识别能力。

此次整合的早期测试表明此举可带来显著成效。使用这一新解决方案的广告主在预算相同的情况下，触达的独立观众数量增加了 40%，并且将同一人看到广告的频率降低了近 30%，使广告主能够从其广告花费中获得三倍多的价值收益。¹

亚马逊广告高级副总裁 Paul Kotas 表示：“我们与 Roku 达成的独家合作伙伴关系对广告主而言是一次巨大的飞跃，为电视广告带来了全面的规划、精准的受众定位以及出色的广告效果。此次合作让使用亚马逊 DSP 的服务商和品牌能够从更高的效率和更出色的广告效果中获益。我们正在消除不确定性，为广告主提供前所未有的能力，并以以往根本无法实现的方式来实现投放效果。通过结合我们双方的技术，广告主现在能够推动实现从认知到转化的全流域广告活动成果，同时消除在亚马逊和 Roku 流媒体受众方面的媒体资源浪费。”

此次整合利用了一项定制的身份解析服务，使亚马逊 DSP 能够识别美国境内 Roku 操作系统及相关设备上已登录的观众。这种独家能力使广告主能够在不同的流媒体频道和设备上精准触达同一观众，相较于以往，能够实现更精准的受众投放和广告效果衡量。

Roku Media 总裁 Charlie Collier 表示：“多年来，Roku 一直致力于提供以效果为导向、开放且可互操作的解决方案，为广告主提供透明度和可问责性。我们与亚马逊的合作加强了这一使命，因为亚马逊 DSP 体现了这些原则。此次合作以前所未有的规模提供了一种统一的、面向未来的解决方案，该方案旨在通过提升联网电视上的广告效果来推动实现可衡量的成果。鉴于美国将近一半的电视播放时长都发生在 Roku 上，再加上亚马逊在零售及其他领域的影响力和深厚实力，我们双方具备独特的优势，能够为我们共同的广告主和营销人员验证广告效果，并提供差异化

的 DSP 产品。”

作为 Roku 在联网电视激活方面极具广告受众识别能力的平台，亚马逊 DSP 如今为广告主提供了全新的独家优势：

• 更精准的触达： 在两个极为广泛的联网电视覆盖范围内实现经过身份验证的触达，再结合亚马逊数以万亿计的购物、流媒体及浏览信号，有助于品牌更精准地触达目标受众，并将广告与消费者行为（如购买行为）连接起来。
• 在消费者旅程的每个阶段都能获得可衡量的结果： 将在 Roku 平台上投放的广告相关数据与亚马逊 DSP 的洞察相结合，能够精准呈现广告是如何在整个流域中推动实现出色成果的，这为 Roku 旗下的各类业务提供了一种其他任何 DSP 都无法提供的智能分析水平。
• 有效控制广告频率： 亚马逊 DSP 现在可以跨渠道和设备识别用户，以投放适当数量的广告，从而避免浪费展示机会，同时创造更好的观看体验。

亚马逊广告提供全流域广告解决方案，帮助各种规模的企业实现其营销目标并扩大规模。亚马逊 DSP 是一项可供亚马逊广告客户使用的技术解决方案，提供多种投放选择与灵活方案，以推动品牌与消费者之间进行有意义的互动。亚马逊 DSP 利用独特的第一方洞察，并结合先进的数据净室技术，让广告主和出版商之间的联系更为紧密，从而提高效率并改善广告效果。它利用先进的人工智能，通过自动化来向相关受众投放有影响力的广告，这种自动化简化了广告活动的规划、购买和广告效果衡量流程。

到 2025 年第 4 季度，这一新解决方案将在美国面向所有使用亚马逊 DSP 的广告主开放。