亚马逊广告与迪士尼广告宣布进行战略整合，以提高广告相关性并为广告主提供商业洞察

亚马逊广告与迪士尼广告已启动迪士尼实时广告交易平台 (DRAX) 和亚马逊 DSP 之间的整合。此次合作使广告主能够通过 Disney+、ESPN 和 Hulu 等平台直接访问迪士尼的优质广告库存，同时利用这两家公司的洞察更有效地触达相关受众。

这提高了透明度、控制力和效率，使广告主能够更清楚地了解广告库存的打包方式，简化了广告投放流程并提升了广告效果。它还通过迪士尼独特的解决方案，例如迪士尼的 Magic Words 内容相关投放以及即将与迪士尼专有数据产品 Disney Select 建立的连接，使广告主能够更精准地评估受众互动情况，并获得精心策划的交易套餐。

通过基于 AWS Clean Rooms 技术构建的 HAQM Publisher Cloud (APC) 与 Disney Compass 之间的直接合作，使用亚马逊 DSP 的广告主还将很快能够创建专门的广告活动，将迪士尼的受众数据与亚马逊广告的浏览、流媒体和购买洞察相匹配。Disney Compass 是迪士尼的数据协作平台，支持在单一入口点无缝访问其所有规划、激活和衡量功能。

例如，宠物食品品牌可以触达既消费迪士尼内容又对亚马逊站内的宠物用品感兴趣的观众。使用经过 APC 出版商扩充的交易的流媒体电视广告主将继续在目标受众中持续实现更高的触达率，同时显著降低触达成本。

“与迪士尼的这次合作标志着广告效果的重大飞跃。”亚马逊广告的亚马逊 DSP 副总裁 Kelly MacLean 说，“我们正在打破内容和商务信号之间的传统壁垒，使广告主能够为观众提供更有意义的体验。通过将迪士尼的优质内容与亚马逊对消费者的深刻理解连接起来，我们正在制作更适合所有人的广告——品牌可以触达正确的受众，出版商可以最大限度地提高广告库存价值，而观众则可以看到更相关的广告。”

“通过建立一条将亚马逊的商业洞察与迪士尼的整个流媒体生态系统连接起来的直接路径，我们使广告主能够更容易地获得广告库存和受众信号，从而为利用亚马逊 DSP 的广告主带来有意义的结果。”迪士尼广告程序化销售副总裁 Matt Barnes 说，“迪士尼已经踏上了长达数十年的旅程，想要解锁反映受众如何观看内容并与之互动的数据和洞察。这些知识帮助我们为客户提供了更优质的服务，取得了更好的结果，而这次整合也为整个行业树立了更高的标准。”

亚马逊广告提供全流域广告解决方案，帮助各种规模的企业大规模实现其营销目标；迪士尼将在未来几个月内开始对部分广告主实施这种更广泛的覆盖。此外，Disney+ 广告库存现已通过亚马逊 DSP 在法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙、瑞士、土耳其和英国提供，为这些地区的亚马逊 DSP 客户提供了简化的激活流程。亚马逊 DSP 利用独特的第一方洞察，并结合先进的数据净室技术，让广告主和出版商之间的联系更为紧密，从而提高效率并改善广告效果。它利用先进的人工智能，通过自动化来向相关受众投放有影响力的广告，这种自动化简化了广告活动的规划、购买和广告效果衡量流程。

从 2025 年第 3 季度开始，所有使用亚马逊 DSP 的美国广告主都可以进行这项新的整合。